經(jīng)典落入尷尬境地 誰來拯救國服《星際爭霸2》？

@楚云帆(國內(nèi)資深玩家)的回答：

一些游戲的成功有其時代因素，而后世想要復(fù)制其成功就要考慮到這個因素。即便是正統(tǒng)續(xù)作，也不是說你把產(chǎn)品做到前作的品質(zhì)就一定能延續(xù)輝煌，更遑論很難說做到了這一點。

星際1成功的時代因素

1、同時代(97-01年)的RTS游戲(帝國2、紅警2)中，只有它將對抗性與數(shù)值平衡做到了巔峰，雖然后來暴雪自己的War3分化了這一市場，但是這個時間已經(jīng)讓它形成了巨大的影響并擴散開了。

2、彼時的市場上，網(wǎng)絡(luò)游戲方興未艾。以國內(nèi)為例，在02年傳奇到來之前網(wǎng)吧里最大的娛樂還是以QQ聊天、上各類網(wǎng)站、單機游戲為主，網(wǎng)游就千年、紅月和一些MUD問津的人不多，很多喜歡聚眾娛樂和對抗的玩家自然選擇星際1、紅警2這種游戲。

網(wǎng)吧的興起尤其在中韓兩國有巨大的意義，尤其是在個人電腦普及不高的情況。97-00年間韓國這么個小國家就有2萬多家網(wǎng)吧，網(wǎng)吧的興起直接帶動了星際這款的興起(此外天堂等早期網(wǎng)游也受網(wǎng)吧影響很大)。國內(nèi)呢，網(wǎng)吧興起之前一些地方叫電腦室，規(guī)模很小，網(wǎng)吧興起之后成了聚眾游戲的場所，CS、星際這種對抗類游戲成了最受歡迎的，直到網(wǎng)絡(luò)游戲興起之后逐漸被替代。

3、知名選手的帶動作用。這個就不用我多說了。

星際1是個好游戲，不過好像后來只有韓國人喜歡玩

星際2到來的時候面臨的是怎樣的環(huán)境呢？

1、競技對抗類的各種單機網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)足夠多了。DOTA、英雄聯(lián)盟珠玉在前，有了巨大的用戶市場，其他如夢三國、起凡之類的也有不少的更能接受國內(nèi)文化的玩家，星際1雖然仍然保有一定的用戶群但是已經(jīng)十分小眾了，而星際2上手度對吸引DOTA、LOL游戲玩家并不占優(yōu)勢，而自身的品質(zhì)對繼承星際1的玩家也有很大的困難，至于夢三國之類的玩家多數(shù)實際上很難接受這類國外游戲就更不用說了。

2、市場上的游戲類型、種類已經(jīng)足夠豐富了，不再是到網(wǎng)吧一臺電腦一看就那么幾個游戲的時代了，而是一打開電腦幾十上百款游戲同時冒出來無從選擇的時代。同時網(wǎng)吧因為政策和自身的原因沒有太大發(fā)展，個人電腦變得十分普及，玩家雖有聚眾娛樂或?qū)沟男枨蟮强蛇x擇的產(chǎn)品太多了——騰訊旗下的LOL、CF、QQ飛車之類的都有先天的優(yōu)勢，而且更簡易上手，為什么非要選擇星際2呢？

3、電子競技產(chǎn)業(yè)越來越成熟的情況下，星際2項目對電子競技選手的吸引力實在太小了。選手和戰(zhàn)隊看重的無非3點，名、利、愛。名是要靠游戲在玩家中的熱度，星際2顯然不占優(yōu)。利呢？iG去年拿到了DOTA2邀請賽一等獎冠軍100萬美金，星際2么，自己看sc2earnings上的選手獎金榜吧，且不說都是基本都是韓國人的天下，國內(nèi)選手即便能插足進去實際上獲益也不會太大。愛就不說了。

上面是外部原因，游戲本身的原因就不多說了，最可笑的是月卡制度。一個電子競技游戲你搞個月卡？暴雪你真的清楚自己是在做什么么？正版已經(jīng)是阻礙游戲普及的一道門檻了，你自己再給自己安一個？

所以你看，不要對星際2的市場表現(xiàn)有太高的期待——尤其是不要太主觀。

這個價錢其實很厚道，但最關(guān)鍵也是最讓人憂傷的問題就是來得實在太遲了

要怎么做呢？

這個要看暴雪想要什么了，如果想賺錢，那么現(xiàn)行的這種形式也不是一個多壞的制度，至少有固定收益。如果想要繼續(xù)擴大受眾，那么就需要對游戲現(xiàn)行收費制度包括游戲本身做很多改進了。

1、取消月卡制。也別賣什么終身版，甚至可以來個正版風(fēng)暴價錢低點多賣點。你做不到像COD那樣一年一個新版本的話，靠賣盤賺錢這種路子今后只能越走越窄，還不如圈用戶，有了用戶后面可以做的事情太多了，暴雪的三款游戲加一起的用戶這么可觀，卻一直各自為政而不想著搭建一個可行性極高的優(yōu)質(zhì)游戲平臺聚攏用戶實現(xiàn)更進一步的商業(yè)模式(我09年就寫過這么一篇 微交易對暴雪的誘惑 ，雖然像實名好友在內(nèi)的一些已經(jīng)實現(xiàn)，但是還是有很多可以做的)。

2、MOD商城這個貌似開發(fā)完了吧？官方自己可以賣皮膚、地圖，玩家也可以自己做皮膚、地圖拿到商城上賣然后官方分成，這樣用UGC內(nèi)容來提高游戲的可玩性，提高核心用戶忠誠度，這個在Steam上已經(jīng)得到完美體現(xiàn)了，這事暴雪在十年前就該做了，今天才想起來還拖拖拉拉的，讓人無力吐槽。

3、如上所說，星際2的操作對DOTA、LOL開始接觸這類游戲的玩家來講上手要難一些，但是星際1現(xiàn)在很多用戶不是還沒過度到星際2呢么，暴雪有對這些用戶做過調(diào)研么？他們?yōu)槭裁床幌矚g星際2而還要玩十幾年前的星際1？反正去年我在自己負(fù)責(zé)的看游戲平臺看到的數(shù)據(jù)是，星際1的熱門直播場次的觀眾都要大于星際2，玩家要的并不僅僅是畫面的觀賞性，而是看自己喜歡的游戲。為什么星際2沒爭取到這些星際1的玩家，那就是自身產(chǎn)品的問題了，多調(diào)研然后修改多少可以解決些問題。如果現(xiàn)在這個產(chǎn)品極大豐富的年代暴雪還那么冷艷高貴，那也別怪玩家不買你帳。

4、運營商，除通過一些手段繼承星際1的用戶外，對戰(zhàn)類游戲的市場也不是不可為。玩家是有成長性的，并不是說一開始玩的游戲弱就會永遠固定在這些游戲上——基于熟人關(guān)系的市場推廣是一方面，用更富策略性的競技內(nèi)容來宣傳也多少能有點效果，細(xì)水長流地為媒體貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以，反正很多東西都可以做。

我拿最后一點舉例說明好了，畢竟自己也是做媒體?，F(xiàn)在的媒體很多，但是自己產(chǎn)生的內(nèi)容實際上并不多，一些媒體因為是網(wǎng)絡(luò)游戲資訊為主可能也不甚關(guān)注星際2這款游戲，但是也知道星際2這款游戲能夠吸引用戶，那么在媒體無暇顧及的情況下一些廠商會自主輸出些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給媒體，以實現(xiàn)自身產(chǎn)品的曝光。以星際2為例，包括星際1的文化與懷舊、星際2的選手介紹和明星打造、星際優(yōu)秀比賽的視頻推廣，或者與媒體聯(lián)合舉辦一些小的活動或者比賽之類的，都可以做，并且多數(shù)媒體是樂于接受的。這些舉措雖然不可能立竿見影，但對于品牌積累是有幫助的，并且潛移默化地影響玩家——這種品牌積累很多速成游戲窮盡全力也無法實現(xiàn)的。