谷歌中國(guó)的不完全落幕

發(fā)表于2010年《大眾軟件》4月下

本刊記者  胡炎

    當(dāng)2006年4月12日下午，Google公司全球董事長(zhǎng)兼CEO埃里克· 施密特?cái)y當(dāng)時(shí)的Google中國(guó)區(qū)聯(lián)合CEO李開復(fù)、總裁周韶寧在北京飯店金色大廳共同宣布了Google全球的中文名稱為“谷歌”的時(shí)候，他們一定沒有想到4年后竟然會(huì)有這樣一個(gè)結(jié)局：2010年3月23日谷歌公司高級(jí)副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德（David Drummond）公開發(fā)表聲明，宣布停止對(duì)谷歌中國(guó)搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)的服務(wù)器由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。不過當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的三人此時(shí)也沒有機(jī)會(huì)再聚首為此商討和感慨了。周韶寧早在2006年12月31日便宣布辭職另謀高就，而當(dāng)初的谷歌中國(guó)區(qū)聯(lián)合CEO李開復(fù)，這位曾任微軟亞洲研究院總裁，微軟全球副總裁，為跳槽谷歌而引起微軟發(fā)動(dòng)“竟業(yè)避止”訴訟，與谷歌徹底交惡，引發(fā)中美IT業(yè)界無數(shù)關(guān)注和感慨的關(guān)鍵人物，已經(jīng)在谷歌撤退一年前宣布辭職，并在中國(guó)重新創(chuàng)業(yè)，宣布要制造更多的“中國(guó)奇跡”。陪伴德拉蒙德做出撤退決策的只有當(dāng)初曾經(jīng)志得意滿的埃里克·施密特，不知他如今回想起谷歌中國(guó)曾經(jīng)為了在這塊充滿希望的市場(chǎng)上開拓而付出的種種努力，以及如今宣布遠(yuǎn)走的黯然，會(huì)是什么樣的感受。對(duì)于更多的旁觀者來說，從當(dāng)初為了在中國(guó)市場(chǎng)開拓而大動(dòng)干戈，到如今帶著受盡委屈的表情鬧著“不如歸去”，Google在中國(guó)的經(jīng)歷如同電視里常見的商戰(zhàn)連續(xù)劇。雖然不能完全知曉其中的暗流洶涌，但這個(gè)結(jié)局卻足夠戲劇性，出乎大多數(shù)人的意料。只是正如《無間道》里那句著名的臺(tái)詞所言：出來混，總是要還的。谷歌中國(guó)鬧到如今的結(jié)局，其中固然有中國(guó)市場(chǎng)的一些原因，但更多的恐怕還是在于Google總公司自己的選擇。雖然對(duì)于大多數(shù)人來說，這個(gè)結(jié)果并不是所期望的結(jié)局，不過既然已經(jīng)到了這個(gè)地步，說什么也沒有用，遺憾之余，只能說一句：谷歌中國(guó)，晚安好運(yùn)。

    谷歌為什么要走，這個(gè)問題自從1月13日大衛(wèi)·德拉蒙德首次在谷歌官方博客上透露出可能改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)政策，并進(jìn)一步退出中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就成了旁觀者為之熱烈討論的問題。這個(gè)問題的答案放在谷歌口中，是一個(gè)義正詞嚴(yán)的理由：不愿意再執(zhí)行中國(guó)政府所規(guī)定的內(nèi)容過濾，言外之意是不能再忍受“對(duì)言論自由”的限制。支持谷歌的一方也贊同這個(gè)理由，并就此在政治、經(jīng)濟(jì)上尋找出各種理由進(jìn)行佐證。但對(duì)于谷歌支持者之外的其他人來說，他們更多的愿意將谷歌的離去原因歸結(jié)于在商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)不力，而這一理由也有充分的證據(jù)支持。須知谷歌對(duì)于早期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公眾來說，就如同雅虎對(duì)于早期的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公眾，是互聯(lián)網(wǎng)搜索應(yīng)用行為的啟蒙者和引導(dǎo)者。2002年谷歌在中國(guó)聲名鵲起的時(shí)候，幾乎占據(jù)了中國(guó)90%以上的應(yīng)用市場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候谷歌如今最大的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度尚是一個(gè)在襁褓中的嬰兒，在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不如當(dāng)時(shí)另一中文搜索引擎3721，谷歌還曾經(jīng)投資百度，期望培育中文搜索市場(chǎng)，與當(dāng)時(shí)充滿侵略性的3721搜索進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但世易時(shí)移，如今百度已經(jīng)是美國(guó)納斯達(dá)克上市企業(yè)，股價(jià)超過500美元，占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng) 75%以上的應(yīng)用份額，谷歌中文搜索的市場(chǎng)份額則淪落到在20%上下波動(dòng)的地步，至于曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的3721搜索引擎早已煙消云散，因此谷歌的退出，與其過多的將目光聚焦于不可控不可抗的政治因素，不如轉(zhuǎn)而看看谷歌在市場(chǎng)上是如何一點(diǎn)點(diǎn)敗退，從中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先者變?yōu)槁浜笳摺ｋm然原因同樣復(fù)雜，但所有人都相信，對(duì)于一個(gè)商業(yè)企業(yè)來說，來自于商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，永遠(yuǎn)比口頭自恃的“正義和道德”更有效果。

    那么，谷歌是怎樣離去的呢？如果不嫌麻煩的話，讓我們從頭說起。

一、谷歌的撤離之路

    谷歌宣布離去發(fā)生的很突然，2010年1月13日，Google美國(guó)公司在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的一篇博文中透露，將停止在中國(guó)內(nèi)地過濾搜索結(jié)果。此舉意味著Google對(duì)于搜索結(jié)果的處理將不再依據(jù)中國(guó)法律，因此可以得知，Google中國(guó)將有可能退出中國(guó)市場(chǎng)。

雖然Google的宣布在中美兩國(guó)業(yè)界都引起了高度關(guān)注，但幾天之后，剛剛發(fā)出威脅的谷歌作出了微妙的表態(tài)。美國(guó)彭博社1月16日?qǐng)?bào)道說，谷歌已否認(rèn)媒體報(bào)道的已關(guān)閉谷歌中國(guó)網(wǎng)站和辦公室的新聞。谷歌一名不愿透露姓名的女發(fā)言人當(dāng)天說，谷歌在中國(guó)的雇員仍然準(zhǔn)備未來像現(xiàn)在一樣繼續(xù)在中國(guó)工作。而谷歌CEO施密特1月15日接受美國(guó)《新聞周刊》采訪時(shí)也表示，希望能與中國(guó)政府協(xié)商取得一致后，繼續(xù)留在中國(guó)。

    2010年1月18日下午，在宣布準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)、員工停止工作一周后，谷歌再次表示在中國(guó)的業(yè)務(wù)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并開始投放廣告。外界普遍認(rèn)為這場(chǎng)風(fēng)波將在未來談判中逐漸淡化結(jié)束。

    1 月29日、2月25日，中國(guó)政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人先后兩次與谷歌公司負(fù)責(zé)人接洽，就其提出的問題作了耐心細(xì)致的解釋，強(qiáng)調(diào)外國(guó)公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)遵循中國(guó)法律，如谷歌公司愿遵守中國(guó)法律，中國(guó)政府依然歡迎谷歌公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。但是，兩次談判雙方依然沒有達(dá)成一致意見，讓外界對(duì)于此事的走向表示出擔(dān)憂。

    北京時(shí)間3月23日凌晨3點(diǎn)零3分，谷歌公司高級(jí)副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，再次借黑客攻擊問題指責(zé)中國(guó)，宣布停止對(duì)谷歌中國(guó)搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

    谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地的事件當(dāng)天占據(jù)了許多美國(guó)媒體網(wǎng)站的重要位置。美聯(lián)社報(bào)道說，谷歌在將搜索服務(wù)從中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移到香港的同時(shí)仍保留了在中國(guó)市場(chǎng)的音樂、地圖等其他業(yè)務(wù)，說明谷歌仍然難以忽視高速發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，盡管目前看來谷歌搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地的事件對(duì)谷歌造成的財(cái)政影響不大，但這一決定對(duì)谷歌來說仍然是一個(gè)“冒險(xiǎn)”，尤其是放棄世界上最大的搜索引擎市場(chǎng)，有可能挫傷谷歌全球化的目標(biāo)?！都~約時(shí)報(bào)》同時(shí)表示，絕大多數(shù)跨國(guó)企業(yè)并沒有效仿谷歌舉動(dòng)的意愿。

    值得一提的是，由于隨后美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬簽字通過了美國(guó)醫(yī)療保障改革法案，很快美國(guó)媒體的報(bào)道焦點(diǎn)便轉(zhuǎn)向其中。Google放棄中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的行為，不幸趕上了一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)而失去了更多的關(guān)注。

告別谷歌