手游巨頭Playtika：在市場挑戰(zhàn)緩解前將停止新作開發(fā)

日前，以色列手游開發(fā)發(fā)行公司 Playtika 宣布暫時停止所有新游戲的開發(fā)，并表示在可預(yù)見的未來里不會推出任何新游戲。

根據(jù) MobileGamer.biz 報(bào)道，公司在其第 4 季度財(cái)報(bào)同事宣布了這一戰(zhàn)略變化，并將其歸因于在移動營銷方面面臨的各種挑戰(zhàn)。

Playtika 總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Craig Abrahams 表示，公司將停止開發(fā)“直到新游戲的投資回報(bào)率在經(jīng)濟(jì)上可行”。

Playtika 旗下的 Wooga 將繼續(xù)評估新游戲，但不會推出任何游戲。

Abrahams 表示，公司在 2022 年推出的游戲擁有“高存留率和銷售指標(biāo)”，但表示營銷環(huán)境和每次安裝成本的上升使得 Playtika 很難在發(fā)展這些游戲的同時盈利。

他說道：“在過去幾年真正的巨大差別是安裝成本，隨著 CPI 的巨大上漲，投資回報(bào)無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！?

“知道這種情況從根本上發(fā)生改變之前，我們認(rèn)為在新游戲開發(fā)上投入大量資金是不明智的?！?

此后，該公司將專注于“具有高增長潛力的工作室”，例如手游《菲奧娜農(nóng)場（Fiona’s Farm）》開發(fā)商 Ace Games。Playtika 此前曾于 2022 年 11 月為該工作室投資了 2500 萬美元。

Abrhamas 表示，發(fā)行商還將把營銷工作集中在“高質(zhì)量的流量來源，并通過我們的規(guī)模和 AI 基礎(chǔ)產(chǎn)生投資回報(bào)?！?

去年 Playtika 解雇了近 1000 名員工。6 月公司首次裁員 250 人，隨后關(guān)閉了《Best Fiends》開發(fā)商 Seriously，工作室受影響人數(shù)為 120 人。最后于年底宣布裁員 600 人。

1 月份，Playtika 還宣布已提出收購《憤怒的小鳥》開發(fā)商 Rovio。