2022年VR/AR設(shè)備全球出貨量同比降12% Meta開(kāi)局不利

市場(chǎng)研究公司NPD Group公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12月初，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭盔全球出貨量同比下降了12%，其中美國(guó)銷(xiāo)量下降2%。不過(guò)，隨著蘋(píng)果入場(chǎng)，它可能在2023年給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大提振。

在將Facebook更名為Meta、并承諾花費(fèi)數(shù)十億美元開(kāi)發(fā)元宇宙一年多后，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的巨額押注并未獲得預(yù)期回報(bào)。NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，截至12月初，VR頭盔在美國(guó)的銷(xiāo)售額同比下降2%，至11億美元，相當(dāng)于Meta的廣告業(yè)務(wù)三天的收入。

隨著廣告業(yè)務(wù)陷入低迷，扎克伯格始終在尋找利用VR設(shè)備和相關(guān)技術(shù)來(lái)將Meta推向未來(lái)的途徑。但市場(chǎng)分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示，2022年VR頭盔和AR設(shè)備的全球出貨量同比下降超過(guò)12%，約為960萬(wàn)臺(tái)。

總而言之，對(duì)VR頭盔銷(xiāo)量和出貨量的估計(jì)給Meta帶來(lái)了令人擔(dān)憂的未來(lái)圖景，該公司的股價(jià)今年已累計(jì)下跌約三分之二。扎克伯格表示，他正在對(duì)元宇宙進(jìn)行長(zhǎng)期押注，預(yù)計(jì)它需要十年的時(shí)間才能成為主流，最終將帶來(lái)數(shù)千億美元的商業(yè)收入。

不只是Meta。在過(guò)去十年里，許多風(fēng)投公司和其他科技公司也在虛擬工作、教育、健身和體育比賽方面押下了大賭注。多位分析師表示，2020年發(fā)布的Meta Quest 2遙遙領(lǐng)先于VR市場(chǎng)。來(lái)自Valve、惠普和索尼等公司的競(jìng)爭(zhēng)設(shè)備只占市場(chǎng)的一小部分。

NPD Group消費(fèi)電子分析師本·阿諾德（Ben Arnold）表示，Meta旗艦設(shè)備Quest的銷(xiāo)量在2022年有所下降，這可能要?dú)w因于該設(shè)備在2021年“大火”。阿諾德說(shuō)，在索尼PlayStation 5等游戲機(jī)供不應(yīng)求的情況下，VR在2021年度過(guò)了一個(gè)令人驚嘆的假期。他指的是各種促銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)幫助推動(dòng)了該設(shè)備的銷(xiāo)量激增。

根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，VR頭盔在美國(guó)的收入在2021年翻了一番，比2020年的5.3億美元增長(zhǎng)了一倍以上。不過(guò)，多重因素共同作用導(dǎo)致了2022年的銷(xiāo)售和出貨量下降。

Quest 2已經(jīng)問(wèn)世幾年了，就像任何消費(fèi)電子設(shè)備一樣，隨著它的老化，已經(jīng)失去了很多吸引力。雖然Meta在秋季發(fā)布了新款VR頭盔Quest Pro，但該設(shè)備是面向企業(yè)的，價(jià)格比Quest 2高出1100美元，這讓許多VR愛(ài)好者更加買(mǎi)不起它。今年夏天，Meta以通脹壓力為由，決定將Quest 2的價(jià)格提高100美元。

CCS Insight分析師列奧·格比（Leo Gebbie）在一封電子郵件中表示，Meta的漲價(jià)之舉令人感到意外，“因?yàn)樵摴臼冀K愿意以非常低的利潤(rùn)率出售VR頭盔，以試圖推動(dòng)VR的普及，并獲得更多市場(chǎng)份額”。Meta拒絕就其VR頭盔銷(xiāo)售或第三方數(shù)據(jù)置評(píng)。

所有目光都盯著蘋(píng)果

CCS Insight在其最新報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)明年將是VR市場(chǎng)又一個(gè)“低迷的年份”，理由是經(jīng)濟(jì)疲軟和通脹。格比說(shuō)：“消費(fèi)者的預(yù)算將會(huì)收緊，像VR頭盔這樣的非必需品很可能會(huì)成為受害者?！?

索尼的下一代VR頭盔將在明年2月份首次亮相，售價(jià)為550美元。NPD Group分析師阿諾德說(shuō)，雖然PlayStation VR2將“給市場(chǎng)打一針強(qiáng)心劑”，但它對(duì)整個(gè)VR市場(chǎng)的影響可能不會(huì)像Quest 2那樣大，因?yàn)樗髂岬脑O(shè)備需要用戶將其與PlayStation 5綁定。阿諾德稱(chēng)：“PSVR2的全部潛在市場(chǎng)將是PlayStation用戶群?！?

明年最受關(guān)注的一個(gè)話題仍然是蘋(píng)果是否會(huì)像長(zhǎng)期傳言的那樣，推出一款VR頭盔。阿諾德預(yù)計(jì)，蘋(píng)果可能推出一款引人注目的VR頭盔，并附帶專(zhuān)門(mén)的軟件生態(tài)系統(tǒng)。此外，蘋(píng)果作為消費(fèi)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的聲譽(yù)可能會(huì)給黯淡的VR市場(chǎng)帶來(lái)提振，使這項(xiàng)技術(shù)對(duì)普通公眾更具吸引力。

格比解釋稱(chēng)：“如果說(shuō)有一家公司有能力在一夜之間改變VR市場(chǎng)，那就是蘋(píng)果。蘋(píng)果擁有龐大的忠實(shí)粉絲群，其中許多人樂(lè)于在技術(shù)上投入大筆資金。因此，如果蘋(píng)果要推出一款VR設(shè)備，我們預(yù)計(jì)其市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)非常好?！睋?jù)報(bào)道，蘋(píng)果正在研究一款具有AR功能的VR頭盔，最早將于2023年發(fā)布。

ABI Research的研究總監(jiān)埃里克·阿布魯澤（Eric Abbruzzese）表示，蘋(píng)果可能會(huì)成功推出一款面向企業(yè)的VR頭盔，這可能有助于吸引開(kāi)發(fā)者進(jìn)入這個(gè)社區(qū)。但阿布魯澤也稱(chēng)，企業(yè)級(jí)VR頭盔的價(jià)格可能十分高昂，零售價(jià)或達(dá)到數(shù)千美元，這也會(huì)讓蘋(píng)果很難采取推廣行動(dòng)。

阿布魯澤在談到一款蘋(píng)果企業(yè)級(jí)VR頭盔時(shí)說(shuō)：“第一年，其出貨量可能還不到500萬(wàn)臺(tái)。但這是一家大型科技巨頭推出的第一款引人注目的產(chǎn)品。”蘋(píng)果沒(méi)有回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。

VR領(lǐng)域缺乏的一個(gè)主要因素是突破性的成功，或者是殺手級(jí)應(yīng)用。阿布魯澤說(shuō)，有些游戲已經(jīng)獲得了追捧，比如音樂(lè)游戲《Beat Saber》和流行游戲的VR版本，比如《生化危機(jī)》。許多用戶對(duì)使用VR進(jìn)行健身活動(dòng)表現(xiàn)出了更大的興趣。

與此同時(shí)，Meta的Horizon Worlds社交VR平臺(tái)仍處于實(shí)驗(yàn)階段。阿布魯澤認(rèn)為：“當(dāng)前唯一的元宇宙產(chǎn)品就是Horizon，但其表現(xiàn)并不算好?！?