訪完美世界游戲COO魯曉寅：拓寬類(lèi)型，深挖作品

完美世界游戲2018戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)27日在京正式落下帷幕，會(huì)上完美世界游戲公布了自己在新一年里的基本發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)幾個(gè)感興趣的問(wèn)題，我們也在會(huì)后采訪到了完美世界游戲的COO魯曉寅先生，看看他對(duì)完美世界游戲的未來(lái)如何解讀。

完美世界游戲COO魯曉寅

Q1：今天我們看完美世界做《誅仙》，這個(gè)是中國(guó)歷史上有據(jù)可考的第一個(gè)做網(wǎng)文成功的案例，當(dāng)時(shí)所針對(duì)的是80后為主體的用戶，今天隨著網(wǎng)文為主體的用戶，包括您今天也提到品牌中心的思維。完美世界在做對(duì)網(wǎng)文的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，如何結(jié)合自己手中的資源，去推動(dòng)對(duì)于網(wǎng)文的年輕化，網(wǎng)文改編，用戶的年輕化，品牌年輕化的戰(zhàn)略?

答：謝謝，這個(gè)其實(shí)是我們一直在研究的一個(gè)問(wèn)題，理論上來(lái)講當(dāng)年網(wǎng)文改編成功的游戲其實(shí)挺多的，不在少數(shù)，但是最近這幾年，這個(gè)趨勢(shì)從我們研究的角度，我們認(rèn)為有兩個(gè)趨勢(shì)，第一個(gè)就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不像當(dāng)年，當(dāng)年剛興起的時(shí)候作為一個(gè)比較新鮮的東西，大家的關(guān)注度會(huì)非常集中，現(xiàn)在大家也能看到網(wǎng)文已經(jīng)變成一種快餐式消費(fèi)?，F(xiàn)在用戶對(duì)于網(wǎng)文的觀感來(lái)講或者他的情感沒(méi)有當(dāng)年那么高的，我們當(dāng)年改網(wǎng)文的時(shí)候，網(wǎng)文可以當(dāng)成IP來(lái)改，IP最核心的兩點(diǎn)，第一個(gè)它要有足夠廣泛的用戶，第二個(gè)它的影響時(shí)間要長(zhǎng)，現(xiàn)在網(wǎng)文用戶確實(shí)影響很廣泛，但是這些用戶不是他的專(zhuān)屬用戶，對(duì)于我來(lái)講，我同時(shí)在看十幾個(gè)不同的小說(shuō)，我不會(huì)對(duì)這個(gè)小說(shuō)投入太多的感情，第二個(gè)他的影響時(shí)間是很短的，不像當(dāng)年我們一部小說(shuō)可以追很多年，當(dāng)年那些大神更新的也很慢，當(dāng)然還有第二個(gè)原因，就是現(xiàn)在的年輕用戶其實(shí)他對(duì)網(wǎng)文的形式，他也在看，但是更多的年輕用戶他的娛樂(lè)性會(huì)變得更多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)像抖音、快手、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)這些新的娛樂(lè)方式其實(shí)在占用他的閱讀時(shí)間，然后分散他的IP的關(guān)注度，所以對(duì)我們來(lái)講，可能我們現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)文的態(tài)度更多的是把它當(dāng)成一個(gè)叫什么呢?素材參考或者是叫世界觀載體來(lái)用。我們會(huì)盡量的讓它跟像比如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)這些東西合成在一塊，連成一個(gè)整體形態(tài)。這些結(jié)合在一塊的時(shí)候?qū)τ谟脩舻挠∠蟛拍軌虮容^深入，所以我們現(xiàn)在是這么去做這個(gè)事的。

Q2：像《誅仙》，是完美世界旗艦的產(chǎn)品，在2009年到2012年的時(shí)候能夠看到這個(gè)產(chǎn)品做了很多品牌工作，當(dāng)時(shí)我記得還去拍網(wǎng)劇，但是2012年之后，這塊來(lái)說(shuō)品牌工作不能說(shuō)停了，但是聲音沒(méi)有之前大了，作為完美世界這么經(jīng)典的一個(gè)IP來(lái)說(shuō)，在泛娛樂(lè)的大背景下有沒(méi)有什么圍繞他的品牌工作想進(jìn)一步推動(dòng)的?

答：其實(shí)怎么說(shuō)呢?你剛才說(shuō)的這個(gè)情況確實(shí)存在，因?yàn)橛螒蜻@個(gè)行業(yè)，它是我見(jiàn)過(guò)所有行業(yè)里面更新?lián)Q代速度最快的一個(gè)，我其實(shí)是屬于中國(guó)比較早的游戲入行的這一代，我從單機(jī)時(shí)代開(kāi)始做游戲，然后2012年以后，其實(shí)手游和頁(yè)游在快速興起，對(duì)于很多公司來(lái)講，當(dāng)年其實(shí)有一堆端游現(xiàn)在淘汰差不多了，沒(méi)有幾個(gè)廠商能繼續(xù)做端游，很多廠商在那個(gè)時(shí)代對(duì)端游放棄了或者減少投入。。我們現(xiàn)在需要去新的平臺(tái)去做新的東西，這些東西我們認(rèn)為他可能會(huì)有一些過(guò)時(shí)，但是最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)典的東西始終是經(jīng)典的，用戶的情懷價(jià)值是非常高的，所以在近兩年我們中間確實(shí)有過(guò)一些曲折彎路之后發(fā)現(xiàn)我們最核心的IP，我們還是要去把他傳承和創(chuàng)新起來(lái)，一定要把他做的越來(lái)越大，所以我們也在學(xué)習(xí)別人是怎么做的，這塊我們其實(shí)剛才可以看到，一個(gè)是在這個(gè)IP上，《誅仙》這個(gè)IP上我們會(huì)橫向拓展好多新的不同的類(lèi)型，比如說(shuō)剛才看到了新的次世代的端游，一般來(lái)講很多公司不敢做如此大投入的端游干這個(gè)事了，但我們確實(shí)就干了，我們?nèi)プ鱿蓚b類(lèi)題材的端游，投入和性價(jià)比說(shuō)實(shí)在的一般的公司撐不起這樣的事，但是我們還是必須得干它。

第二個(gè)，也看到《誅仙》的手游，，我們其實(shí)是在把這個(gè)品牌去把它挖深，縱向的來(lái)講它的類(lèi)型更多樣化，說(shuō)實(shí)話，比如說(shuō)《誅仙》的用戶，其實(shí)它并不一定非得喜歡玩MMORPG，我們作為一個(gè)女性用戶來(lái)講玩MMORPG 對(duì)我來(lái)講是很重的，我其實(shí)玩不下去，可是他喜歡《誅仙》的情節(jié)，喜歡《誅仙》的世界觀，喜歡《誅仙》的人物，但是他能夠接受卡牌游戲，我們?cè)谶@塊上面，在類(lèi)型上面去挖深。

第二個(gè)在橫向的角度來(lái)講，把《誅仙》的同人小說(shuō)我們會(huì)去重新做，剛才也介紹了我們有漫畫(huà)，后面會(huì)有動(dòng)畫(huà)，最近這幾年一直在跟別的，比如像《青云志》一直在做《誅仙》橫向的泛娛樂(lè)的矩陣，通過(guò)這兩類(lèi)把《誅仙》的IP，一個(gè)是讓他的影響力擴(kuò)的更大，第二個(gè)讓他的用戶基數(shù)扎的更實(shí)，所以在這方面來(lái)講，共同的去使力，然后讓這個(gè)IP能夠做的越來(lái)越好。

Q3：完美世界是國(guó)內(nèi)最好一批支持主機(jī)事業(yè)的，但是咱們不隱諱的說(shuō)今天發(fā)展成果一般，甚至去年還有人說(shuō)想要減低在這塊的投入，那么請(qǐng)問(wèn)完美世界現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的態(tài)度?

答：第一，就是說(shuō)國(guó)內(nèi)的主機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候完美世界確實(shí)像你說(shuō)的第一個(gè)去支持這件事情的，因?yàn)橥昝朗澜缱约罕旧碛兄鳈C(jī)游戲生產(chǎn)能力，但最后中國(guó)的游戲玩家從PC端到手機(jī)端，跨越的幅度太快了，一下就從一個(gè)平臺(tái)跨入到另一個(gè)平臺(tái)，他中間缺少了主機(jī)端這么一個(gè)過(guò)度，歐美玩家他是從PC主機(jī)慢慢過(guò)度到游戲的，當(dāng)手機(jī)在中國(guó)快速普及的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)二三線城市這些新玩家他沒(méi)有必要再去買(mǎi)一個(gè)電腦，或者買(mǎi)一個(gè)主機(jī)去玩了，因?yàn)樗蟛糠謥?lái)講，他的手機(jī)上的游戲足以滿足他的游戲欲望，這是一個(gè)很重要的問(wèn)題，所以這是跟中國(guó)的社會(huì)發(fā)展是相關(guān)的，所以手機(jī)游戲培養(yǎng)了大批的中國(guó)游戲的用戶，他們對(duì)游戲有概念，有品位，有審美，這些人慢慢的會(huì)去轉(zhuǎn)入到更高層次的追求中去，他們會(huì)覺(jué)得手機(jī)游戲，無(wú)論從屏幕還是操作還是享受各方面都不如大屏的游戲，對(duì)他帶來(lái)的高層次的體驗(yàn)?zāi)敲春?，他們才?huì)慢慢的去轉(zhuǎn)變，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)慢慢的擴(kuò)大，但是在這個(gè)階段，尤其是蘋(píng)果手機(jī)每年更新?lián)Q代那么厲害，各種各樣的新技術(shù)出來(lái)，其實(shí)很難說(shuō)去快速的讓市場(chǎng)變大，所以完美世界在主機(jī)這塊我們實(shí)際上沒(méi)有放棄，我們一直在關(guān)注這個(gè)，所以后面我們還是會(huì)保持投入。

Q4：現(xiàn)在目前的市場(chǎng)上是競(jìng)技類(lèi)手游是大行其道，完美世界其實(shí)是比較廣的路長(zhǎng)，今天推出的《邊緣計(jì)劃》這塊算是競(jìng)技游戲，相比目前市場(chǎng)上的游戲有什么優(yōu)勢(shì)?

答：比如你現(xiàn)在讓我做一個(gè)手機(jī)的吃雞我是不會(huì)去做的，因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，第二個(gè)不管說(shuō)手機(jī)吃雞有多少人在玩，其實(shí)我自己個(gè)人體驗(yàn)來(lái)講，他始終是不如端游舒服，你在操控性也好，無(wú)論你是干啥，你小屏幕打吃雞都是比較別扭的。我們做的是PC和主機(jī)版的吃雞，首先我得聲明一下這不是一個(gè)純端游，它是同時(shí)在主機(jī)上發(fā)售的，所以我認(rèn)為他的優(yōu)勢(shì)可能比較幾點(diǎn)，第一是主機(jī)上的吃雞很少見(jiàn)，第二個(gè)PC上的吃雞到目前為止其實(shí)競(jìng)品也不多，而且吃雞這個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品，實(shí)際上它還是有一定的浪潮的，他并不是一個(gè)對(duì)于我們來(lái)講，我覺(jué)得他并不是一個(gè)游戲時(shí)長(zhǎng)非常長(zhǎng)的游戲，不是說(shuō)一個(gè)能玩兩年三年甚至四年的，像《完美世界》和《誅仙》都已經(jīng)12年了，他不是這樣的游戲，所以我們認(rèn)為在這個(gè)市場(chǎng)上，其實(shí)我們只要品質(zhì)足夠高，他是有機(jī)會(huì)的，用戶是可以從一撥接到另外一撥再接到另外一撥的，在這個(gè)情況下，我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品我們自己的自信，第一個(gè)是它游戲的精度足夠高，我們自己對(duì)照了，因?yàn)檎f(shuō)實(shí)話做這個(gè)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，他其實(shí)很多都是從當(dāng)年育碧做《幽靈行動(dòng)》的成員，類(lèi)似于他們?cè)谏鋼纛?lèi)上是非常有經(jīng)驗(yàn)的，在產(chǎn)品精度上我認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

第二個(gè)，就是我們針對(duì)了端游吃雞的一些問(wèn)題做了很大的改進(jìn)，比如說(shuō)最大的是外掛，這是現(xiàn)在幾乎沒(méi)法玩的情況，這是我們做的最大的改變就是反外掛機(jī)制，反外掛機(jī)制來(lái)講說(shuō)實(shí)在中國(guó)人做的比老美做的好的多。

第三個(gè)，有足夠多的新的內(nèi)容玩法，包括一些差異性的玩法，說(shuō)實(shí)話我不愿意把這個(gè)做成吃雞游戲，我們一開(kāi)始并不是完全按照吃雞去做的，他更多的是組隊(duì)競(jìng)技的游戲。

Q5：關(guān)于IP方面，您剛才也介紹了像《誅仙》我們會(huì)有一些相關(guān)的IP計(jì)劃，其實(shí)我們?cè)跁?huì)上公布了三個(gè)可以說(shuō)叫"超級(jí)IP"的這樣的說(shuō)法，除了像《完美世界》，像《誅仙》這樣，我們也公布了像《夢(mèng)間集》這樣的游戲，作為一款比較新的游戲，我們是不是可以這么認(rèn)為說(shuō)，完美世界通過(guò)市場(chǎng)反饋會(huì)認(rèn)為他已經(jīng)能夠達(dá)到這樣一種量級(jí)，我們是怎么評(píng)估這個(gè)東西?

答：這是我們內(nèi)部去研討的時(shí)候，其實(shí)也聊到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這三個(gè)游戲有三個(gè)特點(diǎn)，就是他針對(duì)的用戶群是不一樣的，比如說(shuō)《完美世界》，《完美世界》其實(shí)是玩家以男性為主的游戲，然后第二個(gè)就是說(shuō)他是針對(duì)的相當(dāng)?shù)氖侨蚴袌?chǎng)，到現(xiàn)在完美世界應(yīng)該是100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有，鋪的非常非常廣的一個(gè)全球性的產(chǎn)品，然后《誅仙》是一個(gè)比較綜合性的，就是《誅仙》里面他的玩家男女比例是差不多1：1，五成男五成女，是一個(gè)很綜合性的游戲，然后它算是一個(gè)比較地道的中國(guó)的仙俠，他的主要輻射群應(yīng)該在中華文化圈，東南亞里頭最主要的文化群?！秹?mèng)間集》是完全不一樣的產(chǎn)品，第一個(gè)就是說(shuō)《夢(mèng)間集》他的用戶群跟前面兩個(gè)是完全不一樣的，夢(mèng)間集70%多的用戶是女性用戶，他是非常偏女性的游戲，女性用戶剛才說(shuō)了，我不會(huì)費(fèi)盡心思討好女性用戶，女性用戶是市場(chǎng)上絕大的非常大的勢(shì)力，《夢(mèng)間集》用戶群體是我們需要的，也是跟以往游戲不一樣的，第二個(gè)《夢(mèng)間集》在過(guò)去的一年里面他的口碑足夠好，在去年一年我們拿到了蘋(píng)果11次推薦，這個(gè)數(shù)字是很不可想的，一般來(lái)講一個(gè)游戲拿到蘋(píng)果一次推薦都挺難的，這個(gè)游戲大大小小一年拿了11次，這個(gè)足以說(shuō)明市場(chǎng)和玩家對(duì)他是認(rèn)可的，第一個(gè)他是我們需要的方向，第二個(gè)他已經(jīng)證明了他市場(chǎng)上有這個(gè)能力，所以我們現(xiàn)在需要的就是把這個(gè)IP足夠打造好，然后同時(shí)做成一個(gè)足夠承接用戶的產(chǎn)品，所以我們把他放到了這里。

Q6：我觀察了一下現(xiàn)場(chǎng)大概男女記者的比例其實(shí)還是挺失衡的，女性玩家是一個(gè)崛起的群體，但我們都知道男性玩家占的比重還是非常的大，我想聽(tīng)一下完美世界在女性項(xiàng)游戲這塊的布局，只是說(shuō)對(duì)一個(gè)全品類(lèi)的補(bǔ)充，還是說(shuō)之后會(huì)深耕的一個(gè)方向，如果是深耕的話，除了《夢(mèng)間集》之外還有其他的一些什么布局之類(lèi)的?

答：非常好，這個(gè)其實(shí)是我們?cè)趹?zhàn)術(shù)層面，所以我們?cè)谄放瓢l(fā)布會(huì)上并沒(méi)有太詳細(xì)的去講這個(gè)，《夢(mèng)間集》系列是一個(gè)純女性產(chǎn)品以外，其實(shí)我們后面還會(huì)有類(lèi)似的產(chǎn)品，所以我們其實(shí)希望在女性用戶市場(chǎng)是一個(gè)深耕的狀態(tài)，我們把它分成了兩個(gè)方式來(lái)做，第一個(gè)就是直接面對(duì)女性用戶的產(chǎn)品，就像《夢(mèng)間集》這樣的，他的主力用戶就是女性用戶，然后男孩子玩也行，這個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品完美世界后面除了《夢(mèng)間集》以外還會(huì)繼續(xù)研發(fā)，這個(gè)類(lèi)型我們會(huì)做透。

第二個(gè)，在完美世界其他的游戲領(lǐng)域里面，我們會(huì)加入跟原來(lái)不一樣的份量的足夠多的女性元素在里面，比如剛才說(shuō)的《烈火如歌》，《烈火如歌》它其實(shí)是一個(gè)次世代MMORPG，它加入了足夠多的大量的女性元素，其實(shí)它準(zhǔn)備了很多為女性自拍、轉(zhuǎn)發(fā)等等的這些小功能和小玩法，男性用戶也會(huì)用，基本上不會(huì)太在意這個(gè)，但是女性用戶就會(huì)很在意，比如說(shuō)像這次的《誅仙手游》，為什么會(huì)選擇小凱來(lái)代言，是因?yàn)樾P對(duì)女性用戶吸引力非常大。第二個(gè)，我們?cè)凇墩D仙手游》里面加入了很多針對(duì)女性用戶的玩法，比如說(shuō)原來(lái)我們玩游戲必須要打怪升級(jí)，這次不用，你可以憑顏值升級(jí)，所以很多這里面的一些細(xì)節(jié)是我們?cè)诩訌?qiáng)了女性用戶的重視，然后把我們?cè)瓉?lái)特別干特別硬的男人的世界里面加入到更多的女性用戶，所以是分成了這兩個(gè)模式我們來(lái)做。