KPL聯(lián)盟主席張易加：KPL的過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)

導(dǎo)語(yǔ)：

“移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，超乎了業(yè)界的想象，觀眾對(duì)電競(jìng)的熱情幾乎超越了對(duì)游戲的熱愛(ài)。”

——張易加

在1月12日深圳南山區(qū)科興科學(xué)園，由游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競(jìng)主辦，南方都市報(bào)協(xié)辦的第二屆“金陀螺”獎(jiǎng)暨游戲產(chǎn)品對(duì)接會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟主席張易加上臺(tái)發(fā)表演講，探討了這一年多以來(lái)騰訊在移動(dòng)電競(jìng)道路上的探索。

過(guò)去：從不被外界看好到賽事規(guī)模翻十倍

張易加談到，2016年12月，KPL首屆秋季賽總決賽舉辦。在經(jīng)歷5輪季后賽之后， KPL決出了首個(gè)全國(guó)總冠軍戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)也誕生了一項(xiàng)移動(dòng)電競(jìng)史上的新紀(jì)錄。在秋季賽3個(gè)月的征程中， KPL累計(jì)賽事觀看人次達(dá)到了5.6億之多，有效觀賽用戶突破6900萬(wàn)人，創(chuàng)造出了移動(dòng)電競(jìng)史上收視增長(zhǎng)最快的記錄。而在此之前，移動(dòng)電競(jìng)其實(shí)并不被外界所看好。

2017年3月，KPL聯(lián)盟隨著2017春季賽的舉辦正式宣告成立，它融合了傳統(tǒng)體育與電子競(jìng)技特點(diǎn)的獨(dú)特機(jī)制，無(wú)論是在競(jìng)賽規(guī)則還是職業(yè)賽事規(guī)劃方面，都能讓人從中看出一些北美四大體育聯(lián)盟的影子。在張易加看來(lái)，這也是職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部探索道路上的一個(gè)重要成果。到了2017年，隨著聯(lián)盟制的助力以及市場(chǎng)的成熟，KPL第二賽季的決賽，已經(jīng)從1300號(hào)人的場(chǎng)館搬到了能容納13000人的上海東方體育中心，決賽當(dāng)天觀眾填滿了整個(gè)場(chǎng)館。

KPL現(xiàn)在的關(guān)鍵詞：聯(lián)盟制+造星+大眾電競(jìng)

張易加認(rèn)為移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，在騰訊電競(jìng)的規(guī)劃之內(nèi)，卻超乎了業(yè)界的想象。電競(jìng)運(yùn)動(dòng)觀眾的熱情幾乎超越了對(duì)游戲的熱愛(ài)。與傳統(tǒng)體育有一些不同的地方，移動(dòng)電競(jìng)出生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，而互聯(lián)網(wǎng)最大想象力在于很龐大的粉絲群體的基礎(chǔ)。2017下半年，隨著聯(lián)盟制的成熟以及賽事的發(fā)展，KPL根據(jù)明星隊(duì)員與戰(zhàn)隊(duì)為玩家打造了相應(yīng)的人設(shè)，通過(guò)聯(lián)盟整體架構(gòu)、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)與選手的發(fā)展的制度，KPL聯(lián)盟獲得了最強(qiáng)勁的支撐力。而KPL聯(lián)盟商業(yè)化、地域化等機(jī)制，讓賽事不僅維持熱度，更能獲得像NBA一樣的全民關(guān)注，成為真正的大眾電競(jìng)。

而在成都舉辦的冠軍杯以及第三個(gè)賽季落地在深圳的總決賽，KPL則通過(guò)泛娛樂(lè)合作、明星跨界，獲得了更多的社會(huì)關(guān)注，讓大眾電競(jìng)，不僅僅再是少數(shù)人的游戲。

未來(lái)：開(kāi)啟主客場(chǎng)模式 第一站落地成都

同時(shí)，張易加也透露了2018年KPL接下來(lái)的動(dòng)作：雙城主客場(chǎng)模式。

“2018年，將由我們官方牽頭，先把KPL主戰(zhàn)場(chǎng)一分為二，分成兩個(gè)城市，上海和成都，把我們的十二支職業(yè)隊(duì)伍分成兩批，每批六支隊(duì)伍進(jìn)行雙城主客場(chǎng)模式的比賽。”

“我們認(rèn)為這樣會(huì)更加適應(yīng)《王者榮耀》電競(jìng)的節(jié)奏，也有利于集中、快速地帶動(dòng)各個(gè)城市的電競(jìng)氛圍，保證我們每一個(gè)城市賽事的品質(zhì)以及觀眾的參與，所以從今年3月21日開(kāi)始，我們會(huì)看到在成都，我們會(huì)有一個(gè)KPL的主場(chǎng)，從每周三到每周日都會(huì)有KPL的比賽。”

“這一步是非常重要也是非常難的一步，但我們認(rèn)為這也是電競(jìng)的趨勢(shì)，是電競(jìng)能夠走向體育非常重要的一步，這一步我們也希望走的非常扎實(shí)。”

同時(shí)，張易加也分享了與合作伙伴共進(jìn)共贏的理念，希望能夠引入更多的合作伙伴與優(yōu)秀人才，通過(guò)跟《王者榮耀》與KPL的合作產(chǎn)生共鳴，在中國(guó)電競(jìng)黃金五年里，我們一起贏。

以下為演講實(shí)錄：

大家下午好，非常榮幸能夠來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，感謝余總的邀請(qǐng)，在座有很多業(yè)界的朋友，剛才看了非常多激動(dòng)人心、新的游戲視頻和技術(shù)，覺(jué)得我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)還是在蓬勃發(fā)展的。電競(jìng)也是跟游戲一起伴隨成長(zhǎng)的事物，我相信未來(lái)有很多機(jī)會(huì)，在座各位所做的游戲應(yīng)該會(huì)更多的去跟電競(jìng)擁抱。

我印象中比較深刻的是，那天在一個(gè)偶然的場(chǎng)合，西山居的制作人跟我說(shuō)，《劍網(wǎng)3》其實(shí)已經(jīng)在開(kāi)始做電競(jìng)了，我就很吃驚，所以說(shuō)電競(jìng)?cè)窕瘯r(shí)代是不是真的到來(lái)了，電競(jìng)不僅僅只有MOBA、槍?xiě)?zhàn)，我覺(jué)得這是一個(gè)值得大家一起去探討、一起去探索的命題。

在一年半以前，我在開(kāi)始去做《王者榮耀》職業(yè)賽事之初，有很多業(yè)界朋友們疑問(wèn)，到底移動(dòng)游戲的電競(jìng)賽事能不能做成像端游電競(jìng)一樣有這么強(qiáng)的生命周期，包括公平競(jìng)技的體驗(yàn)。

帶著這些的一些質(zhì)疑，我們過(guò)去的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)走過(guò)了很多的一些探索，可以通過(guò)今天比較短暫的分享，給大家盡可能的去還原一下發(fā)展的歷程，也希望在這個(gè)過(guò)程中能對(duì)大家現(xiàn)在從事的或者接下來(lái)可能要擁抱電競(jìng)的游戲產(chǎn)品有所幫助。

我們啟動(dòng)去做KPL的第一屆聯(lián)賽是在2016年的9月份，在2016年年初我們就已經(jīng)開(kāi)始在籌備，要真正去做一個(gè)體育化的聯(lián)賽，一開(kāi)始遇到了很多困難，許多的知名俱樂(lè)部都不看好，因?yàn)橐苿?dòng)電競(jìng)沒(méi)有被驗(yàn)證過(guò)。所以我們?cè)谝婚_(kāi)始，更多的是去尋找原來(lái)并不是從事MOBA所謂的豪門(mén)俱樂(lè)部，而是尋找比較具有探索精神的一些俱樂(lè)部，包括來(lái)自民間的，甚至說(shuō)比較草根一點(diǎn)隊(duì)伍，很神奇的是，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們看到了很多的高手，確實(shí)是來(lái)自民間的。

KPL第一屆總決賽冠軍AS仙閣俱樂(lè)部，他們初登職業(yè)聯(lián)賽的舞臺(tái)，便獲得了第一屆的冠軍，從當(dāng)初不被看好，到最后奪冠，其實(shí)是一個(gè)蠻勵(lì)志的故事。雖然說(shuō)，在剛剛結(jié)束的賽季AS仙閣降級(jí)了，但這也是我們整個(gè)探索歷程中，快速發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著《王者榮耀》本身快速的發(fā)展市場(chǎng)，有更多人涌入進(jìn)來(lái)，有更多的職業(yè)人，職業(yè)的經(jīng)營(yíng)者投入進(jìn)來(lái)，加速了這個(gè)行業(yè)快速的發(fā)展。

我們?cè)谌プ鯧PL的整個(gè)歷程中，可能跟之前所有做電競(jìng)聯(lián)賽不同的地方，在于我們?cè)诼?lián)賽開(kāi)始之前，就已經(jīng)設(shè)想好希望由官方來(lái)牽頭去成立一個(gè)職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟。熟悉電競(jìng)的同行們都知道，過(guò)去的電競(jìng)聯(lián)盟可能更多是用第三方的形態(tài)，而最終我們選擇的道路，是希望能夠由騰訊電競(jìng)官方，由我們互娛下面的移動(dòng)電競(jìng)部門(mén)，由這個(gè)部門(mén)去牽頭成立職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟，跟所有俱樂(lè)部簽署一個(gè)通氣的協(xié)議，并且約定我們基于賽事的一些分成機(jī)制，包括我們也設(shè)定了像類似NBA工資帽制度等，去幫助所有的俱樂(lè)部去更好的經(jīng)營(yíng)。

跟過(guò)去有很大不同的是，現(xiàn)在KPL有超過(guò)一大半的俱樂(lè)部實(shí)際上是可以得利的，這里面得益于行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也由于這樣的聯(lián)盟制度存在，能夠規(guī)避掉一些挖角，包括可能存在不規(guī)范的行為，帶來(lái)給俱樂(lè)部利益的侵蝕，以及一些負(fù)面的影響。這是我們?cè)诼殬I(yè)電競(jìng)道路上探索的一個(gè)非常重要的成果。

在第一個(gè)賽季結(jié)束了以后，我們成立了電競(jìng)聯(lián)盟，接下來(lái)的第二個(gè)賽季，其實(shí)就是我們快速進(jìn)一步發(fā)育的歷程。我們通過(guò)第二個(gè)賽季的探索，從當(dāng)時(shí)第一屆總決賽現(xiàn)場(chǎng)大概是1000多人的規(guī)模，到了第二屆總決賽現(xiàn)場(chǎng)，我們搬到了上海的東方體育中心，13000人的場(chǎng)館，所有觀眾把場(chǎng)館都填滿了，能夠看到出移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展速度確實(shí)是非?？斓?，也是超過(guò)我們自己的想象。

這里面背后，我們意識(shí)到，電競(jìng)到底本身能夠帶給用戶什么，其實(shí)我們更多看到的是說(shuō)，電競(jìng)帶給用戶更多是那種造星，通過(guò)明星選手，明星戰(zhàn)隊(duì)的塑造，去牽引用戶的情感。跟游戲不同的是，一個(gè)玩家他要粉上這個(gè)游戲的角色，故事講的特別好，可能會(huì)有追隨感，但是很多時(shí)候，玩家會(huì)更加容易去等待一個(gè)人，因?yàn)槲覀兒芏鄷r(shí)候在做產(chǎn)品，我們想把他打造的擬人化，但是戰(zhàn)隊(duì)、明星選手他們就是活生生的人。我們通過(guò)他們很強(qiáng)的的操作、很厲害的戰(zhàn)術(shù)，配合我們?nèi)ゴ蛟煲粋€(gè)很立體的人設(shè)，來(lái)關(guān)注這些粉絲，很快速的占領(lǐng)這些人。

因?yàn)檫@些人，這些明星的存在，會(huì)有機(jī)會(huì)幫助這個(gè)游戲，更長(zhǎng)的去延續(xù)他的生命周期，這也是過(guò)去《英雄聯(lián)盟》在整個(gè)電競(jìng)歷程探索當(dāng)中一個(gè)非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)規(guī)律在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，特別是在KPL第二賽季里面就能明顯感覺(jué)到，其實(shí)觀眾對(duì)于電競(jìng)的熱情，幾乎超出了對(duì)游戲本身的熱愛(ài)。

我們?cè)谕ㄟ^(guò)了上海的孵化之后，也開(kāi)始了一些新的思考，我們希望把比賽能夠舉辦到更多的地方，因?yàn)槲覀儭锻跽邩s耀》的參與團(tuán)隊(duì)、辦事在成都，所以我們也了解到了成都的電競(jìng)氛圍非常好，我們?cè)谏虾Ｖ獾牡谝粋€(gè)外省城市成都做了杯賽，將電競(jìng)跟當(dāng)?shù)氐奈幕沧髁艘恍┙Y(jié)合，取得了非常好的效果，我們也感受到了成都王者玩家及賽事觀眾非常高的熱情。這個(gè)探索其實(shí)跟我們接下來(lái)，明年要去做的地域化的探索有非常非常大的關(guān)系。

剛剛結(jié)束的，在深圳舉辦的KPL第三屆總決賽，應(yīng)該說(shuō)是把整個(gè)《王者榮耀》賽事關(guān)注提升到新的一個(gè)高度，如果大家有關(guān)注的話，可以看看微信指數(shù)，可以搜索一下S7和KPL的微信指數(shù)。其實(shí)達(dá)到的數(shù)量級(jí)高度，已經(jīng)是在同一個(gè)水平線上。通過(guò)第三極賽事的快速發(fā)力和探索，我們能夠更加明顯的感覺(jué)到，在電競(jìng)這條路上，我們走的方向是正確的。

同時(shí)我們也運(yùn)用了一些不同于其他電競(jìng)的一些做法，我們更多的把一些泛娛樂(lè)的元素融入進(jìn)來(lái)，我們邀請(qǐng)了比較多的明星，包括華晨宇也好，李榮浩也好，讓他們來(lái)演唱《王者榮耀》英雄主題曲，把音樂(lè)的元素融入進(jìn)去，我們也請(qǐng)了張繼科，請(qǐng)了李易峰這樣的一些體育以及娛樂(lè)的明星讓他們進(jìn)行跨界的代表，娛樂(lè)和電競(jìng)兩種力量較量跨界的明星賽，達(dá)到更高的社會(huì)關(guān)注度。從而能夠把電競(jìng)的一些內(nèi)容能夠帶給廣泛的受眾，這是我們的一些心得。

經(jīng)過(guò)三屆職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，我們從第一屆整個(gè)觀賽用戶5.6億，到2017年全年所有觀看的用戶量，我們能夠統(tǒng)計(jì)到官方咨詢的播放量已經(jīng)超過(guò)了100億;我們從1300萬(wàn)人，當(dāng)日最高觀看的UV，到最新的數(shù)據(jù)是3800萬(wàn)，可能這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該是非常高的數(shù)字了;總決賽場(chǎng)地也從1300人搬到了13000人的場(chǎng)地。我們也可以小小公開(kāi)一下，在今年7月8日我們上海2018年春季賽總決賽的場(chǎng)地，是18000人的場(chǎng)館，也誠(chéng)邀大家屆時(shí)蒞臨。

這里也小小預(yù)告一下，我們接下來(lái)的一些想法和計(jì)劃。對(duì)于電競(jìng)的地域化，主客場(chǎng)也是最近一年來(lái)的探索過(guò)程，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)在做了，對(duì)于KPL來(lái)講，可能我們的做法會(huì)略有些不同，我們可能沒(méi)有選擇一開(kāi)始讓職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)各自馬上去擁有自己的主客場(chǎng)。第一步，更多的是由官方牽頭，把我們整個(gè)主賽場(chǎng)由上海一分為二變成兩個(gè)城市，一個(gè)城市在成都，一個(gè)城市在上海，把我們職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)12支隊(duì)伍分成兩批，每個(gè)城市各6支戰(zhàn)隊(duì)，來(lái)進(jìn)行兩輪的，雙城主辦場(chǎng)的模式。

我們認(rèn)為這樣會(huì)更加適應(yīng)《王者榮耀》電競(jìng)的節(jié)奏，也有利于集中、快速地帶動(dòng)各個(gè)城市的電競(jìng)氛圍，保證我們每一個(gè)城市賽事的品質(zhì)以及觀眾的參與，所以從今年3月21日開(kāi)始，我們會(huì)看到在成都，我們會(huì)有一個(gè)KPL的主場(chǎng)，從每周三到每周日都會(huì)有KPL的比賽。

當(dāng)然這一步是非常重要也是非常難的一步，但我們認(rèn)為這也是電競(jìng)的趨勢(shì)，是電競(jìng)能夠走向體育非常重要的一步，這一步我們也希望走的非常扎實(shí)。

其實(shí)在這個(gè)過(guò)程中，我們?yōu)槭裁匆紤]說(shuō)要一分為二，做一個(gè)很重要的第一步，也是希望能夠幫助我們這些職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)適應(yīng)這種節(jié)奏，其實(shí)大家都在想怎么做，都在想經(jīng)營(yíng)方式，從來(lái)沒(méi)有俱樂(lè)部在上海以外搞比賽，中間的參與，各種各樣問(wèn)題都會(huì)遇到，包括選手本身適應(yīng)性其實(shí)也需要檢驗(yàn)，我們也希望通過(guò)雙城賽的模式，來(lái)幫助俱樂(lè)部、職業(yè)選手，適應(yīng)真正像體育一樣的職業(yè)化，如果工作的習(xí)慣、生活的節(jié)奏能適應(yīng)好，對(duì)兩地是一樣的，那對(duì)三地，對(duì)四地，也當(dāng)然是一樣的。

這里也跟大家分享一下我們的口號(hào)：我們一起贏。

我們也希望是說(shuō)，一直堅(jiān)持的理念，到底KPL做為《王者榮耀》最頂尖的聯(lián)賽，我們這樣一個(gè)組織，或者我們這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括我們這樣的一個(gè)聯(lián)盟，其實(shí)希望存在什么的決策。更多我們希望的是，能夠?yàn)檎麄€(gè)在《王者榮耀》生態(tài)模式里面，通過(guò)設(shè)立一套機(jī)制，能夠開(kāi)放一些接口，能夠讓更多的團(tuán)隊(duì)，更多的對(duì)這款游戲有熱愛(ài)的、希望在電競(jìng)行業(yè)里面去從事更多的一些工作，這樣的一些優(yōu)秀人才能夠很快的進(jìn)來(lái)，能夠去獲得整個(gè)收獲，獲得自己的成長(zhǎng)，包括從公司的角度獲得一些利益。

所以，我們所制定聯(lián)盟的政策，我們?nèi)ジ渌镜暮献?，都是希望借助合作關(guān)系，包括跟我們合作的戰(zhàn)略商，同樣也是這樣的理念，希望大家能夠通過(guò)跟《王者榮耀》，通過(guò)跟跟KPL的合作，能夠去產(chǎn)生共鳴，所以我們把我們的口號(hào)提煉成“我們一起贏”，我們的使命，除了從行業(yè)的角度來(lái)講，也是我們這樣一個(gè)態(tài)度。

另外，我們認(rèn)為這樣一句話也代表了電競(jìng)的精神，對(duì)于職業(yè)選手來(lái)講，一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)堅(jiān)持的就是團(tuán)隊(duì)在一起，能夠像兄弟一樣，大家贏得一場(chǎng)勝利;對(duì)于我們的用戶，也是希望他們能夠很好的跟他們戰(zhàn)隊(duì)一起;有玩《王者榮耀》的就知道，最怕遇上坑隊(duì)友，所以我們要跟隊(duì)友一起好好配合，打好一個(gè)團(tuán)隊(duì)游戲，也是我們一起努力。

很感謝大家，今天就分享到這兒，謝謝。