秀場疲軟了，誰將拿“游戲”道具謀求上市?

被業(yè)界認(rèn)為“蛇吞象”的宣亞國際收購映客事件終于在2017年12月15日塵埃落定，這場于今年4月就開始的聯(lián)姻大計終于在8個月以后以宣亞國際發(fā)布公告的形式正式分手。無論是什么原因?qū)е逻@場借殼失敗，也不管映客會如何自我救贖，可以確定的是，這場資本鬧劇的結(jié)局已經(jīng)宣告了秀場直播的疲軟。

在直播江湖里，與秀場對應(yīng)的是游戲，高成長、高增長、想象空間無限是外界對游戲直播的一致評價，加上背后龐大的電競市場，游戲直播有無數(shù)種理由成為了資本的寵兒。以斗魚為例，成立不到4年，即完成D輪融資，估值超過120億元，并實現(xiàn)了三年700倍的成長，試問哪個投資者不看好?

既然游戲直播的風(fēng)口依然敞開，就必定有人會打“游戲”的主意。作為游戲直播的龍頭老大，斗魚尚未對外袒露自己的上市計劃，反而是數(shù)據(jù)表現(xiàn)處于游戲直播第二梯隊的虎牙急于向外界展示上市的野心，而“游戲”似乎成為了其最大的敲門磚。

(英雄聯(lián)盟比賽現(xiàn)場)

映客之鑒

映客借殼上市已經(jīng)翻篇，但映客借殼的初衷卻依然值得探究。在從2015年3月映客上線開始直到去年9月，映客估值翻了超過十倍，當(dāng)投資映客的昆侖萬維發(fā)布公告以2.1億元出售映客3%的股份時，映客的估值達(dá)到了70億元的巔峰。如此高的估值讓映客自己及行業(yè)激動不已，但同時也為映客繼續(xù)融資造成了阻礙。2016年9月是映客的巔峰時期，同時也是泛娛樂行業(yè)直播的轉(zhuǎn)折點。

根據(jù)易觀的分析統(tǒng)計，當(dāng)年9月，泛娛樂直播領(lǐng)域人均單日啟動次數(shù)從原來的8次降低到了5.99次，這是之前從未發(fā)生過的事情。2017年1月映客的月活從1686.28萬的巔峰跌到3月份的1222.3萬。無論是泛娛樂直播啟動次數(shù)，還是近半年月活的變化，這樣的下降趨勢讓映客不得不尋求借殼的斷臂求生之法。

(易觀千帆秀場類直播APP數(shù)據(jù)分布)

映客借殼失敗的原因很多，數(shù)據(jù)下滑?監(jiān)管收緊?不同的視角看到不同的原因。不過作為秀場直播中的頭部平臺，映客依然具備在海外獨立上市的條件。如果說，圍觀映客悲喜劇的大多數(shù)是看客，那虎牙肯定不是。這家脫胎于秀場大佬YY的直播平臺，一直自詡為游戲直播平臺。在今年7月新加坡舉行的2017慧眼中國環(huán)球論壇上，YY的母公司歡聚時代聯(lián)合創(chuàng)始人李學(xué)凌透露了虎牙直播將于明年在港上市的消息。但實際上來看，虎牙不同于映客，它的營業(yè)記錄其實并不滿足于香港IPO的標(biāo)準(zhǔn)，其2017年第三季度虧損為人民幣1010萬元，雖然相較上個季度虧損減少了將近90%，但虧損仍然持續(xù)著。

“游戲”只是講故事的道具?

虎牙急于上市沒有疑問，值得追問的是，它如何做到快速減少虧損?畢竟站在游戲的維度上，虎牙與斗魚存在巨大差距，斗魚在11月份剛剛宣布盈利。

其實，仔細(xì)分析虎牙的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，就不難理解。

虎牙繼承了YY的秀場打賞體系與公會等商業(yè)化基因，說白了，就是靠秀場在賺錢。不得不說，在打賞這一點上，秀場的確要比游戲要強(qiáng)不少，映客和YY的財務(wù)數(shù)據(jù)都可以佐證這一點，它們的用戶量都不如游戲直播，但賺錢能力很強(qiáng)。除了賺錢方式和能力與秀場高度相似，虎牙細(xì)數(shù)到各個方面其實也無法擺脫秀場的本質(zhì)。首先從游戲主播方面來講，游戲主播即是承載直播內(nèi)容的關(guān)鍵，然而虎牙大主播的池子中，除了Miss、騷男和韋神等少數(shù)幾個知名主播外，虎牙可拿出來說的主播幾乎沒有，這說明虎牙尚沒有建立主播培養(yǎng)機(jī)制，其在游戲領(lǐng)域滲透的并不深。

從虎牙崛起的歷程看，它在游戲直播領(lǐng)域尚沒有成體系的打法，基本套路是哪款游戲火便主推哪款游戲，短暫迎合用戶喜好，并沒有營造出一個純粹的游戲場景。例如前一陣的挖角韋神，虎牙正是在吃雞大火之時將韋神高價挖入平臺，從當(dāng)時曝光的各類信息可以看出，虎牙應(yīng)該是給出了超高的經(jīng)濟(jì)許諾，這樣的投機(jī)性打造游戲直播環(huán)境很難說是健康和可持續(xù)的。而作為觀看直播用戶的群體，其實更注重的是游戲氛圍，從主播與觀眾間的互動，觀眾贊揚主播操作酷炫的口號，以及各游戲中會出現(xiàn)在直播彈幕中的行話都是構(gòu)成一個純粹的游戲直播平臺的細(xì)節(jié)。

(水友與主播彈幕互動)

說了這么多，問題來了，虎牙上市是以秀場的名義，還是以游戲的名義?

秀場直播因為賺錢太快而限制了外界對它的想象空間，，無論是業(yè)內(nèi)分析人士，還是投資者，均已看到了秀場的天花板，映客上市的坎坷即在眼前。對虎牙而言，“游戲”或許是給資本講故事的最佳道具。