完美世界蕭泓：應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)堅(jiān)守精品

7月26日， Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海舉辦，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、黨組成員張宏森，中共上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)董云虎等領(lǐng)導(dǎo)以及網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、完美世界CEO蕭泓博士、英特爾中國(guó)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)袖及媒體精英等受邀出席并發(fā)表演講。其中，完美世界CEO蕭泓博士應(yīng)邀在會(huì)上作了題為“變與不變——新消費(fèi)時(shí)代的娛樂(lè)新對(duì)策”的主題發(fā)言。

本屆高峰論壇的主題是“娛樂(lè)升級(jí)，全民消費(fèi)時(shí)代到來(lái)”。作為由游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、演出、衍生品等多元娛樂(lè)形態(tài)組成的融合產(chǎn)業(yè)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去幾年中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)影響力。面對(duì)熱情的消費(fèi)群體和以指數(shù)爆發(fā)趨勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，資本和廠商怎樣應(yīng)對(duì)“全民消費(fèi)”時(shí)代?

蕭泓博士在高峰論壇的現(xiàn)場(chǎng)闡述了完美世界的理念，他認(rèn)為，完美世界以人為本，堅(jiān)持對(duì)精品內(nèi)容的追求，以先進(jìn)技術(shù)等為驅(qū)動(dòng)力，聯(lián)合更多合作伙伴，推出時(shí)代精品，以滿足消費(fèi)和娛樂(lè)升級(jí)的需求。

圖為蕭泓博士在論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新型消費(fèi)用戶

在本次高峰論壇上全新發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年1至6 月，中國(guó)游戲用戶達(dá)到5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%。中國(guó)游戲(包括客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲、電視游戲等)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到997.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.7%。

作為文化行業(yè)當(dāng)中最重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)仍舊保持著20%以上的高速增長(zhǎng)。

在2016年，與泛娛樂(lè)相關(guān)的行業(yè)，包括游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、演出、衍生品等，在資本市場(chǎng)和銷(xiāo)售市場(chǎng)都表現(xiàn)出了旺盛的活力。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，城市院線觀影人次為13.72億。國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.09%。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)是中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》的報(bào)告指出，現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍以年均10%的速度增長(zhǎng)，居全球之冠。未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)1.8萬(wàn)億美元增量，大致相當(dāng)于目前德國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，而且超過(guò)所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長(zhǎng)量的四分之一。

消費(fèi)快速發(fā)展，必然帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，也帶來(lái)了新型的消費(fèi)時(shí)代。

蕭泓博士認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)，新型消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，表現(xiàn)在用戶需求、信息獲取、內(nèi)容體驗(yàn)、消費(fèi)方式和技術(shù)發(fā)展的五大“+”特征，這些特征帶來(lái)了新型的消費(fèi)用戶，他們的需求越來(lái)越追求互動(dòng)，具備全方位的信息獲取能力，追求復(fù)合式的內(nèi)容體驗(yàn)，消費(fèi)方式完全不受時(shí)空的局限，也更愿意嘗試新技術(shù)所帶來(lái)的消費(fèi)形式。

隨著文化娛樂(lè)消費(fèi)的高速發(fā)展，為適應(yīng)新型消費(fèi)用戶的這一變化，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)間的融合成為了最普遍的現(xiàn)象。如一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，出版發(fā)行印刷成紙質(zhì)文學(xué)作品，再進(jìn)行電視劇、電影開(kāi)發(fā)，同時(shí)改編成游戲，帶來(lái)音樂(lè)、衍生品等，其收入和市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。一個(gè)IP跨越了多個(gè)產(chǎn)業(yè)，也帶來(lái)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合。

時(shí)代精品是用戶自始至終的需求

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，從端游到頁(yè)游，再到移動(dòng)游戲。而從發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，無(wú)論什么背景的企業(yè)，做什么類(lèi)型游戲的企業(yè)，要想突圍，精品化是唯一的路線。

蕭泓博士在演講中說(shuō)，無(wú)論娛樂(lè)形式與體驗(yàn)方式如何改變，消費(fèi)者對(duì)精品內(nèi)容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)，講好故事、創(chuàng)作精品是我們永遠(yuǎn)不變的追求。

完美世界在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，也一直是秉承著蕭泓博士所講的精品理念。

在國(guó)內(nèi)的游戲大廠的游戲自主研發(fā)方面，完美世界是為數(shù)不多每條產(chǎn)品線都有精品的廠商，端游有《誅仙》《完美世界國(guó)際版》等大作;手機(jī)游戲有《射雕英雄傳手游》《夢(mèng)間集》手游、《誅仙手游》《輪回訣》手游《武林外傳官方手游》等精品;主機(jī)游戲《無(wú)冬OL》持續(xù)受到海內(nèi)外主機(jī)玩家的歡迎，同時(shí)推出《3對(duì)3街頭籃球》等，組建的法國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)西游題材的《非常英雄》，剛在微軟E3展上推出就受到好評(píng)。

除了自主研發(fā)，代理產(chǎn)品的精品化也是廠商的產(chǎn)品矩陣中不可缺少的一環(huán)。完美世界代理的Valve系產(chǎn)品如《DOTA2》《CS:GO》，在國(guó)內(nèi)外都有著廣大的用戶群體。近期完美世界代理的DIY載具對(duì)戰(zhàn)網(wǎng)游《創(chuàng)世戰(zhàn)車(chē)》也是精品電競(jìng)游戲，已開(kāi)啟公測(cè)。

在技術(shù)方面，完美世界堅(jiān)持以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。對(duì)原有3D引擎等技術(shù)加大升級(jí)力度，比如最近在《倚天屠龍記》《遮天3D》等手游中得到運(yùn)用的ERA引擎。完美世界的引擎中心團(tuán)隊(duì)還承擔(dān)并研發(fā)了具有國(guó)際水準(zhǔn)的3D動(dòng)漫制作新技術(shù)Animage平臺(tái)，該軟件平臺(tái)整合了大量最先進(jìn)的技術(shù)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)3D動(dòng)畫(huà)片的制作流程和習(xí)慣而設(shè)計(jì)，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

精品策略給完美世界帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。2016年財(cái)報(bào)顯示，完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約61.6億元，同比增長(zhǎng)25.87%，歸屬上市股東的凈利潤(rùn)約11.7億元;游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)47億元，同比增長(zhǎng)24.97%。影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約14.6億元，同比增長(zhǎng)28.85%。2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收19.1億元，同比增長(zhǎng)95.14%;凈利潤(rùn)3.25億元，同比增長(zhǎng)63.04%。

在完美世界的精品內(nèi)容戰(zhàn)略下，完美世界在海外市場(chǎng)同樣取得了優(yōu)秀的成績(jī)。游戲產(chǎn)品海外出口一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐洲、北美、日本、韓國(guó)、東南亞設(shè)立二十多個(gè)子公司和分公司。蕭泓博士說(shuō)，完美世界控股集團(tuán)已經(jīng)形成了橫跨影視、游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、文學(xué)、媒體、教育為一體的泛娛樂(lè)文化生態(tài)圈。

在娛樂(lè)升級(jí)，新型消費(fèi)時(shí)代到來(lái)時(shí)，完美世界已經(jīng)以不變的精品策略做好了萬(wàn)全的應(yīng)對(duì)之策。