大作《軒轅劍6》預(yù)售火爆 看單機游戲如何逆襲！

國產(chǎn)經(jīng)典RPG“軒轅劍系列”最新作品《軒轅劍6》預(yù)售已于6月24日開啟，連續(xù)三天每天限量出售，首日售罄更是僅用時不到一小時，幾乎每秒鐘便賣出一套，很多玩家沒有來的及買就發(fā)現(xiàn)預(yù)售已經(jīng)結(jié)束，足以看出玩家對《軒轅劍6》的熱情。爆棚的預(yù)售場面，讓人不禁聯(lián)想到過去幾年單機市場的冷淡，現(xiàn)如今的單機市場正在逐漸回暖，是否預(yù)示著單機游戲?qū)òl(fā)第二春呢？

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此前單機游戲由于受市場、資金、思維模式等原因的桎梏，營銷推廣手段太過貧乏。在網(wǎng)絡(luò)游戲五花八門的營銷“組合拳”進(jìn)攻下，單機游戲節(jié)節(jié)敗退?，F(xiàn)如今《軒轅劍6》只在預(yù)售就有如此火爆的場面，在喜人的銷量面前，人們不禁要問，國產(chǎn)單機游戲的春天來了嗎？

事實證明，國產(chǎn)單機的時代確實要來了。近幾年的國產(chǎn)單機一直銷量爆棚。歸其原因都是營銷模式的變化才有的新氣象。像仙劍和軒轅劍這樣的經(jīng)典作品。一直都是玩家心中最喜歡的游戲，他們出品的游戲在質(zhì)量上肯定是沒有問題的，可是為什么前幾年一直銷量不理想呢。現(xiàn)在已經(jīng)過了酒香不怕巷子深的年代，好作品也需要不斷宣傳。改變自己的營銷模式。

整合娛樂營銷，尋找單機新增長點

單機游戲的市場現(xiàn)在會如此火熱，這主要是因為許多單機在營銷模式上變得更加多元化了。例如大宇將旗下的《仙劍5》在2011這一年，銷量一舉突破百萬，這比《仙劍奇?zhèn)b傳4》的銷量翻了一倍多?！断蓜?》的出品人姚壯憲不無感慨地說：“國產(chǎn)單機游戲最困難的時期已經(jīng)過去。”這都得益于《仙劍》了轉(zhuǎn)換營銷策略。

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首先《仙劍5》牽手電子商務(wù)，開展了有針對性的網(wǎng)絡(luò)和實體聯(lián)合銷售活動。選擇以網(wǎng)絡(luò)游戲起家的代理公司來代理，其在網(wǎng)游市場上的營銷經(jīng)驗和渠道經(jīng)驗給《仙劍5》在宣傳推廣以及發(fā)行手段上帶來一些新的思路，而網(wǎng)游公司充足的資金投入，也使得《仙劍5》擁有堅實的營銷資金后盾。

另外，《仙劍5》推出線上電子發(fā)行、線下實體版、電子商務(wù)訂購渠道、提供增值內(nèi)容下載等多種銷售渠道，并且為用戶線上下載、付款購買cdkey開通包括一卡通充值支付、第三方平臺支付、手機話費支付等等多種便捷購買方式。業(yè)界更將此總結(jié)為“營銷立體化，產(chǎn)品最大化”。

除了與改變銷售策略，《仙劍》也極其注重自身品牌的發(fā)展。雖然如《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《大富翁》系列、《古劍奇譚》等國產(chǎn)單機游戲得到了眾多玩家的認(rèn)知和肯定。但隨著《仙劍1》、《仙劍3》相繼改編成電視劇，并且在全國各大電視臺熱播，這么多的鋪墊，仙劍5的銷量過百萬自然也不是什么困難的事。

《軒6》預(yù)售火爆，宣傳和品質(zhì)同樣重要

如今與《仙劍》并稱雙劍之一的《軒轅劍》最新作《軒轅劍6》也開始了自己的銷售，《軒6》在預(yù)售之前還傳出與《仙5前》合作的消息，曾經(jīng)的國產(chǎn)單機經(jīng)典“雙劍”現(xiàn)在將要聯(lián)手營銷，效果必然非同凡響?！断蓜?》與《仙劍5前傳》整體銷量已經(jīng)突破200萬張，而日前《仙劍5前傳》為了響應(yīng)玩家要求順勢推出的大型DLC——夢華幻斗，也是銷量爆棚，國產(chǎn)單機游戲市場日漸火爆。

圖3：《仙劍5前傳》"夢華幻斗"DLC劇情彩繪

從《軒轅劍6》預(yù)售的情況來看，其火爆程度不輸《仙劍5前傳》，他的營銷模式大致與《仙劍5》相同。同樣是整合娛樂與游戲同時捆綁營銷的方式。在軒轅劍系列的第一部電視劇尚在電視臺播出期間宣布了大陸地區(qū)《軒轅劍6》的正式代理商為暢游公司。