前英國(guó)下議院議長(zhǎng)，為何會(huì)給千里之外的中國(guó)虛擬偶像慶生？

在如今的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，即便很多網(wǎng)友對(duì)“Vtuber”一詞并不了解，但大多聽(tīng)說(shuō)過(guò)A-SOUL和嘉然。作為目前國(guó)內(nèi)最成功的虛擬偶像團(tuán)體，A-SOUL的成長(zhǎng)著實(shí)驚人。其運(yùn)營(yíng)一年積攢下的粉絲量和熱度，足以讓絕大多數(shù)Vtuber瞠目結(jié)舌。在A-SOUL五人中，嘉然無(wú)疑是知名度最高，破圈力度最大的一員，也是團(tuán)隊(duì)中粉絲數(shù)量最多的成員，甚至還在2021年拿到“B站百大UP主”的榮譽(yù)。

之所以先提嘉然，是因?yàn)檫@次要聊的事，與上周末嘉然的“生日會(huì)”密切相關(guān)。當(dāng)然，事情的原因并非嘉然整活，而是嘉然的粉絲在整活——在3月1號(hào)，也就是嘉然生日會(huì)一周前，有一名粉絲，在B站上發(fā)布了一條給嘉然慶生的視頻。而在這條慶生視頻中出鏡的，竟是前英國(guó)下議院議長(zhǎng)：約翰·伯考。

圖源：B站@我還能吃下一條三文魚(yú)

這事聽(tīng)起來(lái)似乎有些不可思議——一個(gè)是前英國(guó)政界大咖，另一個(gè)是國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的虛擬偶像，兩者間的關(guān)系不說(shuō)是“井水不犯河水”，那也是“八竿子打不著一塊去”。但就是這樣兩個(gè)軌跡線幾乎平行的人，卻出現(xiàn)了視頻中的這一幕，著實(shí)令人摸不著頭腦。顯然，對(duì)這件事感到好奇和詫異的人不在少數(shù)。這條視頻的評(píng)論區(qū)中，也是有著各種各樣的留言。此外，這條視頻的播放量高達(dá)398萬(wàn)，證明因?yàn)楦信d趣而點(diǎn)進(jìn)來(lái)觀看的網(wǎng)友并不少。

圖源：B站@我還能吃下一條三文魚(yú)

不過(guò)，視頻標(biāo)題上“花了100英鎊”這幾個(gè)明晃晃的大字，也是瞬間讓網(wǎng)友們知道了前英國(guó)下議院議長(zhǎng)會(huì)給嘉然慶生的理由——畢竟賺錢(qián)嘛，不寒磣。再說(shuō)了，錄一個(gè)短短一分半的視頻，就能拿到100英鎊（相當(dāng)于人民幣826元）的報(bào)酬，屬實(shí)是活輕松，賺的又多了，這錢(qián)拿得不比在政界勾心斗角要舒服？

事實(shí)上，這也不是A-SOUL粉絲，第一次花錢(qián)請(qǐng)外國(guó)大咖給偶像慶生了。在A-SOUL另一位成員珈樂(lè)去年的生日會(huì)前，就有粉絲以同樣的方式，聯(lián)系到了《荒野大鏢客：救贖2》中，參與亞瑟·摩根配音、動(dòng)捕以及擔(dān)任臉模工作的Roger Clark老師，來(lái)給珈樂(lè)錄制了一條慶生視頻。不得不說(shuō)，無(wú)論是上面的前英國(guó)下議院議長(zhǎng)，還是這里提到的亞瑟·摩根“中之人”，在視頻質(zhì)量方面，還是相當(dāng)不錯(cuò)的，沒(méi)有一點(diǎn)兒敷衍，著實(shí)是拿錢(qián)辦事的典范了。

圖源：B站@逆零今天吃什么

也許會(huì)有網(wǎng)友好奇，為什么這些在各個(gè)圈子中頗有些名氣的人，會(huì)接到這些給Vtuber錄制祝賀視頻的單子，即便他們很可能對(duì)Vtuber或是虛擬偶像什么的根本不了解；粉絲們又是通過(guò)哪種途徑，聯(lián)系到了他們，并進(jìn)行付費(fèi)操作。

這就要提到一個(gè)名為“Cameo”的平臺(tái)了，這個(gè)平臺(tái)主打的服務(wù)，就是各式各樣的“名人線上祝?！薄Ｔ谝恍┲匾獔?chǎng)合，為自己或是親朋好友定制一條專屬“名人祝福”，可謂是既有驚喜，又有面子。

作為國(guó)外相當(dāng)熱門(mén)的“名人在線祝?！逼脚_(tái)，Cameo不僅在普通用戶中廣受歡迎，也是備受各行各業(yè)名人的青睞。早在2019年，Cameo上入駐的名人數(shù)量，就突破了18000人，在這些年疫情的影響下，越來(lái)越多的名人，都加入到Cameo當(dāng)中。除了數(shù)量龐大，“種類齊全”也是Cameo的一大特色。無(wú)論是政客、作家、歌手、演員；還是網(wǎng)紅、主播、模特等。Cameo的名人“儲(chǔ)備”，幾乎包含所有行業(yè)，用戶可以很方便地根據(jù)自己的需求，來(lái)訂制相應(yīng)的祝福。

像是之前提到的前英國(guó)下議院議長(zhǎng)，以及Roger Clark，都能體現(xiàn)出這點(diǎn)。當(dāng)然，會(huì)入駐Cameo的，還是以名氣較小的二三線明星，以及過(guò)氣的名人為主。但這并不意味著一線大牌不會(huì)加入其中。畢竟能賺錢(qián)，又有誰(shuí)會(huì)不想賺呢？NBA當(dāng)紅球星凱里·歐文、前傳奇球星蒂姆·哈達(dá)威、嘻哈大佬 Snoop Dogg等，都有加入其中。

凱里·歐文

有網(wǎng)友透露，拳王梅威瑟也入駐到Cameo中，并且是眾多名人中，咖位最大的幾個(gè)之一，定制一條視頻的價(jià)格甚至高達(dá)15000美元。不得不說(shuō)，這些名人只要按照用戶提供的文案，按照個(gè)人特色讀出來(lái)，就能拿到一筆不菲的報(bào)酬，當(dāng)做副業(yè)來(lái)看，屬于是賺得盆滿缽滿。

不過(guò)，在Cameo上，認(rèn)真處理用戶需求，認(rèn)真為顧客錄制視頻的名人，顯然更受用戶歡迎。其中最具代表性的，就是在《哈利·波特》系列電影中，飾演“馬爾福”的Tom Felton。盡管定制一條“馬爾福少爺”的視頻，需要599美元，但Tom Felton仍然接單接到手軟。他甚至一度成為Cameo上最受歡迎的名人之一。

Tom Felton在錄制祝福視頻時(shí)，并非只是簡(jiǎn)單走個(gè)過(guò)場(chǎng)，而是會(huì)表演自己的才藝。此外，他在錄視頻時(shí)，會(huì)頻繁改變自己的造型，力圖給用戶帶來(lái)不一樣的觀感和體驗(yàn)。在B站上，有不少UP主轉(zhuǎn)載了Tom Felton在Cameo上的祝福視頻，可以看出，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，都相當(dāng)驚人。

可以說(shuō)，對(duì)于名人和名人的粉絲而言，Cameo這類平臺(tái)，是一種新的嘗試和體驗(yàn)。但這種嘗試與體驗(yàn)，顯然得到了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。一方面，粉絲通過(guò)Cameo平臺(tái)聯(lián)系到了自己喜歡的明星，通過(guò)定制視頻以及直接祝福等方式，很直觀地拉近了雙方的距離；另一方面，明星通過(guò)Cameo，多了一種賺錢(qián)手段，同時(shí)也能更多地保持自己的熱度，并且吸納更多的粉絲。這樣看來(lái)，難怪Cameo能夠火起來(lái)。順帶一提，早在2019年，Cameo的市場(chǎng)估值，就已經(jīng)超過(guò)了3億美元。

Cameo的成功絕非偶然，其成功的基礎(chǔ)，是對(duì)名人效應(yīng)以及粉絲經(jīng)濟(jì)的合理利用，只不過(guò)換了一種更加新穎且方便的形式。明星利用知名度賺外快什么的，在現(xiàn)實(shí)中實(shí)在是太過(guò)常見(jiàn)。無(wú)論是一線明星的廣告代言、參與各種綜藝活動(dòng)，還是二三線明星的商務(wù)表演，各種“走穴”，都是為了最大化地利用名人身份賺錢(qián)。只不過(guò)以前是實(shí)地表演，現(xiàn)在通過(guò)Cameo，是走了線上平臺(tái)的模式。

按理來(lái)說(shuō)，這兩者很難分出誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，對(duì)于名人而言，最好是全都要。但對(duì)于用戶而言，作為消費(fèi)的一方，金錢(qián)成本，是絕對(duì)要考慮進(jìn)去的東西。顯然，線上的成本，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下。從Cameo上的價(jià)格來(lái)看，很多過(guò)氣名人或者小明星的要價(jià)，不過(guò)100刀左右，而花不超過(guò)1000元人民幣的價(jià)格想在線下請(qǐng)個(gè)明星，那無(wú)疑是天方夜譚。此外，如果只是為了驚喜或是面子，明星的一條專屬祝福視頻，效果并不比線下演出要差，從經(jīng)濟(jì)層面考慮，也就不難發(fā)現(xiàn)Cameo為什么會(huì)更受歡迎。

在成功淘下第一桶金后，Cameo還相當(dāng)注重新功能的開(kāi)發(fā)，追求更好的用戶體驗(yàn)。在2021年9月16號(hào)，Cameo新推出了能和名人一對(duì)一聊天的“Cameo Calls”功能。用戶只需要花費(fèi)31美元，就能指名自己最喜歡的明星，來(lái)一段不超過(guò)15分鐘的視頻通話，玩的就是一個(gè)即時(shí)性和真實(shí)性。

說(shuō)實(shí)話，對(duì)于粉絲而言，這功能，難道不比一些線下見(jiàn)面會(huì)要香嗎？線下能和明星說(shuō)話合影的時(shí)間一般不超過(guò)10秒，而且還要忍受漫長(zhǎng)的排隊(duì)和人流。相比于線上視頻，確實(shí)算是費(fèi)時(shí)費(fèi)力還費(fèi)心。

除了線上平臺(tái)自身帶有的優(yōu)勢(shì)外，在疫情的影響下，線下活動(dòng)受到了相當(dāng)大的打擊，這更加突出了線上平臺(tái)的重要性。畢竟名人們的線下活動(dòng)不能搞了，那通過(guò)線上賺錢(qián)也就成了首要選擇。

以名人祝福為主要業(yè)務(wù)的平臺(tái)，并不止Cameo一家，在國(guó)內(nèi)，一個(gè)名為“WishR”的平臺(tái)，同樣走了Cameo的路子。不過(guò)，相比于Cameo，WishR的收費(fèi)更高，但在WishR上，有著更多的國(guó)內(nèi)名人，可供顧客選擇。

雖然WishR可以看成是對(duì)Cameo的“本地化”操作。但對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，更多的國(guó)內(nèi)名人，可能會(huì)更符合他們的需求。至于到底選擇哪個(gè)平臺(tái)，那就各取所需，見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

無(wú)論是Cameo還是WishR，都給了名人們一個(gè)額外賺錢(qián)的方式，這是毋庸置疑的，但相對(duì)的，也給拉近公眾人物和粉絲間的距離，提供了一條新的途徑。盡管大部門(mén)名人都是按價(jià)收費(fèi)，但也有不少不缺錢(qián)的名人，會(huì)通過(guò)Cameo更了解粉絲的看法。此外，Cameo還有專門(mén)的慈善區(qū)，不少名人都在慈善區(qū)留下了自己的慈善祝福視頻。

Cameo里的眾多名人，使Cameo如同一個(gè)相冊(cè)般，記錄了這些名人留存的痕跡。很多過(guò)氣名人，現(xiàn)在很難在公眾場(chǎng)合力拋頭露面，也失去了以往龐大的粉絲群體。但Cameo給了他們一個(gè)“再就業(yè)”的機(jī)會(huì)，以及重新向公眾介紹自己的機(jī)會(huì)。

這讓我想起了戈?duì)柊蛦谭颉@位前蘇聯(lián)最后的領(lǐng)導(dǎo)人，并不像很多人認(rèn)為的那樣，早已經(jīng)駕鶴西去。實(shí)際上，他一直活躍在影視行業(yè)，以自己扮演自己而聞名。而現(xiàn)在看來(lái)，如果他也能夠入駐Cameo的話，恐怕就不會(huì)產(chǎn)生那么多的誤解了——我們也能夠看到更多不可思議的“跨界合作”了。