微軟最新廣告確認Xbox未來策略：不再被主機硬件限制

微軟近日宣布了一項名為“This is an Xbox”的全新營銷活動，其核心理念是，Xbox 不再是某臺特定的主機，而更接近于一個生態(tài)系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)個人需求在各種平臺上享受生態(tài)中的游戲。

在社交媒體上，官方賬號分享了一條全新的廣告，并且發(fā)布一條網(wǎng)頁鏈接。指向的頁面中包含了一份問卷，它詢問參加者回答一些物品“是否是一臺 Xbox”，這包括了 PC、智能電視棒、華碩 ROG Ally X 或是 Steam Deck 掌機、Meta Quest VR 頭顯甚至是手機。對于微軟來說，所有這些都是 Xbox。由于 Xbox Game Pass 和云游戲服務(wù)，這些硬件都可以是 Xbox 生態(tài)的一部分。

微軟廣告：

這進一步證實了由于微軟游戲部門最近將許多第一方工作室的作品推向其他平臺后所引發(fā)的“微軟正在放棄以主機硬件為核心的游戲業(yè)務(wù)”的猜測。除了正在大力推進的移動平臺應(yīng)用商店以外，微軟正在與多方合作，甚至一些品牌海外的智能電視也會自帶 Xbox 云游戲應(yīng)用。

這與其競爭對手索尼和任天堂目前的策略有所不同，即便它們似乎也在尋找某種方式推動自家的云游戲服務(wù)，但其第一方游戲策略仍然相對保守。雖然在云游戲和游戲訂閱服務(wù)方面微軟已經(jīng)取得了領(lǐng)先，特別是最近《使命召喚》新作加持下進一步擴大影響力后，但是索尼和任天堂在過去幾年里在游戲和硬件上一直都領(lǐng)先于微軟。

提到“對家”，索尼和任天堂的主機也沒有出現(xiàn)在廣告當中，即便微軟已經(jīng)計劃在這些設(shè)備上推出第一方游戲，但目前它們還未獲得 Xbox Game Pass 或是云游戲支持。 即便如此，第一方游戲登陸其他平臺也讓長期的 Xbox 用戶感到不安，擔心微軟會停止生產(chǎn)主機，轉(zhuǎn)而專注游戲的開發(fā)和發(fā)行。