《Roblox》公司首席執(zhí)行官宣布目標(biāo)日活用戶10億

《Roblox》開發(fā)者大會(huì)正在進(jìn)行中，在主題演講中，首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·巴斯祖基公布了一個(gè)目標(biāo)：每日活躍用戶達(dá)到10億，并且全球所有游戲內(nèi)容收入的10%發(fā)生在《Roblox》平臺(tái)內(nèi)。為了給第一個(gè)目標(biāo)提供一些背景信息，各種估計(jì)有所不同，但聯(lián)合國(guó)認(rèn)為截至2022年11月全球人口剛剛超過(guò)80億。

不過(guò)對(duì)于這所能說(shuō)的真的只有祝他們好運(yùn)，因?yàn)殡m然《Roblox》的數(shù)字已經(jīng)非常驚人，但目前這個(gè)平臺(tái)離這個(gè)規(guī)模還差得很遠(yuǎn)。它擁有7950萬(wàn)每日活躍用戶，這肯定不容小覷，但從這里達(dá)到10億似乎充其量只是不切實(shí)際的幻想。然而，巴斯祖基首先想要針對(duì)的是所有這些用戶都是小孩子的觀念。

“在每天來(lái)到《Roblox》的7950萬(wàn)用戶中，58%的人年齡在13歲或以上，”巴斯祖基說(shuō)，不過(guò)也許一個(gè)更能說(shuō)明問(wèn)題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該是18歲以上的用戶百分比。“當(dāng)埃里克·卡塞爾和我在2006年創(chuàng)立《Roblox》時(shí)，我們是受到一個(gè)至今仍驅(qū)動(dòng)著公司的問(wèn)題的激勵(lì)：人類如何通過(guò)游戲建立聯(lián)系?”

巴斯祖基接著談?wù)摿恕禦oblox》如何連接人們，然后談到了行業(yè)規(guī)模和那個(gè)引人注目的主張。“游戲市場(chǎng)非常龐大：有34億人玩游戲，游戲行業(yè)每年產(chǎn)生超過(guò)1800億美元的收入，”巴斯祖基說(shuō)。“作為我們邁向每日10億活躍用戶的下一個(gè)墊腳石，我們分享一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)：我們相信全球所有游戲內(nèi)容收入的10%將流經(jīng)《Roblox》生態(tài)系統(tǒng)，并在我們的《Roblox》社區(qū)內(nèi)進(jìn)行分配。

“在我們邁向占游戲內(nèi)容收入10%的過(guò)程中，我們相信我們將達(dá)到大約3億每日活躍用戶。我們相信其中大約80%的人將來(lái)到《Roblox》一起玩游戲，其余的人則是來(lái)購(gòu)物、消費(fèi)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或只是相互交流?！?

好吧。我不太確定為什么巴斯祖基提出10億這個(gè)目標(biāo)，然后又把它降低到每日3億用戶：這仍然是一個(gè)非常艱巨的目標(biāo)。也許這只是長(zhǎng)期愿望與中期現(xiàn)實(shí)的情況，但10億人是一個(gè)如此瘋狂的數(shù)字，我很驚訝巴斯祖基沒(méi)有多給一些關(guān)于為什么《Roblox》認(rèn)為這可能實(shí)現(xiàn)的見(jiàn)解（如果他們確實(shí)這么認(rèn)為，而這不僅僅是為了讓投資者興奮）。

《Roblox》在開發(fā)者大會(huì)上宣布了一些它認(rèn)為將有助于大幅提升這些用戶數(shù)量的新工具。第一個(gè)是“派對(duì)”，它允許《Roblox》的朋友們組隊(duì)、交流并在各種體驗(yàn)（平臺(tái)對(duì)其所托管的游戲的稱呼）中移動(dòng)，語(yǔ)音聊天僅限于13歲及以上的用戶。“派對(duì)”還將自動(dòng)確保朋友們匹配到同一個(gè)服務(wù)器上，并且將在今年年底全面推出。

另一個(gè)主要推動(dòng)力是音樂(lè)，有一個(gè)“正在播放”的功能，允許平臺(tái)上的用戶找到流行和熱門歌曲以及任何相關(guān)的體驗(yàn)。《Roblox》還想出了一個(gè)它稱為“音樂(lè)排行榜”的主意，將于2025年推出。

除此之外，還有與音樂(lè)發(fā)行服務(wù)DistroKid的合作，這將使藝術(shù)家更容易正式將他們的音樂(lè)上傳到《Roblox》，也讓創(chuàng)作者能夠使用這些曲目。巴斯祖基說(shuō)這都是“我們?cè)妇暗囊徊糠帧?，即《Roblox》成為“一個(gè)有機(jī)和沉浸式音樂(lè)發(fā)現(xiàn)的目的地”。

創(chuàng)作者在《Roblox》上可以經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)類型以及他們?nèi)绾螢槿虻母呒?jí)體驗(yàn)定價(jià)也將發(fā)生各種變化。符合條件的創(chuàng)作者現(xiàn)在將能夠在體驗(yàn)中銷售商品，該功能將于2025年初推出，第一個(gè)商業(yè)合作伙伴是Shopify。此外，創(chuàng)作者將能夠以“實(shí)際貨幣價(jià)值”為他們的體驗(yàn)定價(jià)（收入分成：根據(jù)價(jià)格點(diǎn)在50%至70%之間），還有一個(gè)價(jià)格優(yōu)化工具可以幫助創(chuàng)作者判斷最佳價(jià)格點(diǎn)。

此后不久，《Roblox》將推出區(qū)域定價(jià)建議，并允許創(chuàng)作者根據(jù)地區(qū)調(diào)整價(jià)格，這顯然都是為了建立“一個(gè)更具全球包容性和可訪問(wèn)性的虛擬經(jīng)濟(jì)”。

《Roblox》現(xiàn)在具有很強(qiáng)的文化滲透力（例如，英國(guó)廣播公司通過(guò)《Roblox》向英國(guó)年輕人解釋英國(guó)大選），但這種規(guī)模也使其商業(yè)行為和對(duì)年輕用戶的平臺(tái)安全性受到了更多的審查。就其本身而言，《Roblox》工作室負(fù)責(zé)人斯特凡諾·科拉扎否認(rèn)該公司及其收入分成模式是當(dāng)代版的“童工勞動(dòng)”，他反駁說(shuō)“我們?yōu)槭澜缟先魏蔚胤降娜颂峁┝双@得工作的能力”。

這仍然是圍繞《Roblox》未來(lái)的更廣泛背景，隨著它的規(guī)模和影響力不可阻擋地增長(zhǎng)，收入分成和安全問(wèn)題尤其感覺(jué)會(huì)持續(xù)存在。至少，這是那種可能會(huì)限制你每天吸引10億人能力的事情。

在開發(fā)者大會(huì)上宣布的許多功能對(duì)于《Roblox》用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)在某種程度上比較熟悉了，盡管形式較為有限。沃爾瑪自今年年初以來(lái)一直在那里銷售現(xiàn)實(shí)世界的物品，而你已經(jīng)可以在《Roblox》版的宜家申請(qǐng)工作（并供應(yīng)虛擬肉丸）。許多藝術(shù)家已經(jīng)在使用《Roblox》來(lái)推廣他們的音樂(lè)并舉辦音樂(lè)會(huì)。

以每日10億用戶為目標(biāo)似乎很瘋狂，但除此之外，對(duì)《Roblox》來(lái)說(shuō)，基本上還是一如既往地做生意。而且生意非常非常好。