Steam沒(méi)有展示“買贏” 許多黑馬讓V社也吃驚

在一場(chǎng)討論 Steam 如何將游戲呈現(xiàn)給玩家的新演講中，V社業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)成員 Eric Peterson 表示，公司認(rèn)為 Steam 的店面可見(jiàn)度不應(yīng)該可以通過(guò)“花錢買贏（Pay to Win）”。他深入他討論了游戲如何在 PC 游戲最大的商店中進(jìn)行推廣。

演講雖然針對(duì)的主要是開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，但也有一些面向玩家的有趣內(nèi)容，例如 Steam 的推薦系統(tǒng)到底是如何運(yùn)作的。

Peterson 說(shuō)道：“我們?cè)?Steam 上的目標(biāo)是讓游戲與喜愛(ài)游戲的玩家相互匹配。對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要的事，讓玩家相信，當(dāng)他們來(lái)到 Steam 商店時(shí)看到一款游戲時(shí)，該游戲?qū)λ麄儊?lái)說(shuō)是相關(guān)且有吸引力的?！?

他重申 V社不會(huì)在其商店中出售展示位置：“我們認(rèn)為 Steam 不應(yīng)該通過(guò)花錢買贏?！辈⒈硎?Steam 將通過(guò)不向出價(jià)最高者出售廣告來(lái)推動(dòng)游戲之間的“公平競(jìng)爭(zhēng)”。

同時(shí)，V社顯然比其他平臺(tái)更加頻繁地關(guān)注 PC 上突然出現(xiàn)的熱門游戲。Peterson 表示：“每周，Steam 都會(huì)自動(dòng)挑選我們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者我們從未預(yù)料到的游戲?！?

在視頻中，熱門游戲舉出的例子是 3D 獨(dú)立動(dòng)作游戲《Pseudoregalia》。這款游戲也是一匹“黑馬”，在“類銀河惡魔城”標(biāo)簽下突然闖上熱門榜，讓幾乎是一個(gè)人組成的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)獲得了改變?nèi)松木揞~收入。

《潛水員戴夫》也是今年夏季最成功的游戲之一，然而這款小游戲甚至一度“全面占領(lǐng) Steam”的主頁(yè)橫幅。Peterson 表示：“全面占領(lǐng) Steam 的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上非常高，這實(shí)際上是我們?yōu)槿魏斡螒蛱峁┑淖畲蟮臓I(yíng)銷活動(dòng)。因此，我們必須真的有信心它將吸引大量客戶。正如您可能猜到的那樣，這部分是精心策劃的。這意味著它會(huì)向 Steam 上的所有用戶顯示?！?

Steam 根據(jù)玩家偏好和模式，以及全球和區(qū)域趨勢(shì)來(lái)推薦游戲。從最暢銷的游戲和熱門游戲以及新的熱門等標(biāo)簽，經(jīng)過(guò)多波次的算法和人為幕后工作，通常根據(jù)玩家玩過(guò)或展現(xiàn)過(guò)興趣的游戲來(lái)挖掘符合玩家興趣的游戲主題。例如，游戲類型標(biāo)簽非常重要，因?yàn)樗麄兛梢宰?Steam 輕松分辨游戲類型。

Peterson 解釋說(shuō)，Steam 的推薦方法是“算法可見(jiàn)性和策劃特色”的結(jié)合，前者是個(gè)人化的（特色、推薦、發(fā)現(xiàn)隊(duì)列等），后者則是向所有人展示大致的內(nèi)容（活動(dòng)特惠/廠商特惠）。

“我們經(jīng)常聽(tīng)到很多關(guān)于‘算法’的說(shuō)法，但實(shí)際上并沒(méi)有（唯一）一種算法。是的，有一些算法可以對(duì)玩家做出反應(yīng)并驅(qū)動(dòng)他們看到的內(nèi)容，但沒(méi)有神奇的算法?！?

“我們發(fā)現(xiàn)衡量玩家興趣的最可靠、最準(zhǔn)確的方法之一就是收入。當(dāng)一群玩家在你的游戲上花費(fèi)時(shí)間和金錢時(shí)，這對(duì) Steam 來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，表明其他玩家也可能會(huì)對(duì)它感興趣?！?

而這種算法的成功最終也影響了 V社親自策劃的產(chǎn)品展示，即 Steam“精選特色”，例如周中和周末優(yōu)惠，或首頁(yè)和內(nèi)容中新（類型頁(yè)面）橫幅，是“通過(guò)玩家興趣贏得的”。人工衡量裁定的判斷根據(jù)則是根據(jù)“銷售和其他自定義信號(hào)的混合”，并且考慮到它是 Steam 最大的宣傳篇幅，這些部分“競(jìng)爭(zhēng)非常激烈”。

Peterson 表示：“如果您想?yún)⑴c周中或周末特惠，您需要躋身 Steam 上數(shù)百款最暢銷游戲之列?！?

最終 Peterson 還一一列舉了一些常見(jiàn)的許多人認(rèn)為會(huì)影響游戲可見(jiàn)性的數(shù)據(jù)，像是頁(yè)面訪問(wèn)量（不被計(jì)算）、用戶評(píng)價(jià)（通常不被計(jì)算）、加入愿望單次數(shù)（通常不被計(jì)算）、是否為搶先體驗(yàn)（通常不被計(jì)算）以及本地化/語(yǔ)言支持（會(huì)被計(jì)算）。

Peterson 最終向開(kāi)發(fā)者，特別是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者提醒道，僅僅是將游戲發(fā)布到 Steam 上就指望爆火并不是一個(gè)“計(jì)劃”。并不是所有游戲都能以過(guò)硬的素質(zhì)脫穎而出，想要增加游戲在 Steam 上的曝光度，建立和經(jīng)營(yíng)社區(qū)、通過(guò)社交媒體、游戲媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行宣傳、進(jìn)行付費(fèi)宣傳，以及參加實(shí)體展會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等也是必須的途徑。想要在 Steam 上占領(lǐng)頭條，就需要讓銷量瞬間爆炸，并在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的玩家才能與成千上萬(wàn)的游戲競(jìng)爭(zhēng)。

他最后再次重申，Steam 上游戲的可見(jiàn)度將永遠(yuǎn)以粉絲為主導(dǎo)，將以他們消費(fèi)和游玩時(shí)長(zhǎng)作為最主要評(píng)估。