互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆文娛圈 “網(wǎng)文+短劇”或成標(biāo)準(zhǔn)答案？

隨著時代的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏越來越快，社會娛樂文化也發(fā)生了翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代里，人們的娛樂方式越來越多樣化。與過去相比，在手機(jī)不離身的當(dāng)下，現(xiàn)在人們更多的是喜歡玩手機(jī)，用手機(jī)刷短視頻、打游戲、看小說等等。

而在這眾多的娛樂方式中，刷短視頻算得上是最熱的方式之一。在我們身邊，不管是在家里還是公共場所，隨處可見刷短視頻的人。而在短視頻中，短劇成為新起之秀，受到不少投資者的關(guān)注。

近年來，短劇發(fā)展迅速成為新風(fēng)口，吸引資本紛紛下場。據(jù)了解，百度七貓或推出新的短劇業(yè)務(wù)，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”，并在積極落實相關(guān)人才的招募。不僅如此，小米也是在近期推出了短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，試水在短劇領(lǐng)域的變現(xiàn)模式。

需要注意的是，和短劇一起成長的還有網(wǎng)文這一領(lǐng)域。目前，二者形成了一種新型“共生”模式，網(wǎng)文負(fù)責(zé)提供IP和故事，短劇則是將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻進(jìn)行輸出的模式。從當(dāng)前的效果來看，雙方結(jié)合產(chǎn)生了“1+1>2”的效果，正因如此，有不少互聯(lián)網(wǎng)大廠正在進(jìn)行布局。

網(wǎng)文、短劇風(fēng)靡市場

網(wǎng)文，即“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，不同于其他的文學(xué)形式，網(wǎng)文有著風(fēng)格自由、題材寬泛、閱讀簡單、受眾基數(shù)龐大等特點(diǎn)。并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋言情及都市、玄幻、武俠、仙俠、科幻、懸疑等不同題材，可以滿足不同讀者的閱讀需求。

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速擴(kuò)張，整體規(guī)模持續(xù)增長。經(jīng)過多年發(fā)展，我國網(wǎng)文市場已進(jìn)入移動互聯(lián)階段，當(dāng)前文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式逐漸成熟。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場規(guī)模已達(dá)358億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億，有較大的提升空間。

不僅如此，網(wǎng)文也在積極“出?！遍_辟市場。在過去的2021年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶1.45億人，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶達(dá)1億多人次。

另一方面，網(wǎng)文生產(chǎn)者隊伍的規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量達(dá)2130萬人。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量也呈現(xiàn)了井噴式增長，作為參考，2015年數(shù)量僅1168萬本，截止至2021年已達(dá)3205萬本。

現(xiàn)在把目光轉(zhuǎn)向短劇，目前來看，作為短劇的兩大巨頭，快手和抖音發(fā)展較為完善。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年僅快手平臺的單部播放量就達(dá)3.5億，微短劇日活躍用戶增長到了2.6億，其中有超過50%的用戶每天觀看的劇集次數(shù)超過10集。

總的來看，據(jù)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年1-9月間，短劇備案量已達(dá)2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，可見其熱度之高。業(yè)內(nèi)指出，迅猛增長的微短劇市場和中長短劇集一起構(gòu)成了當(dāng)下影視文化生態(tài)的新格局。

從題材來看，短劇題材趨向多元化，愛情、古裝和都市情感題材扎堆明顯。聚焦用戶層面，我們可以發(fā)現(xiàn)短劇用戶以年輕女性為主，“愛優(yōu)騰芒B”的女性用戶占大多數(shù)，其中，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV的女性用戶占比超過了70%，而B站也超過50%。

另外，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文和短劇的關(guān)系逐漸緊密，網(wǎng)文可以說是泛娛樂IP的源頭。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，微短劇中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品占比逐年提高，2021年新增授權(quán)超300個，同比增長77%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇數(shù)量占比由上一年的8.4%提升至30.8%。

大廠的雙重布局

看到了流量，商家們當(dāng)然不會放過這個香餑餑?？v觀整個行業(yè)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)出手。近些年，騰訊、阿里、字節(jié)、百度等都在加強(qiáng)對這方面內(nèi)容的布局，特別是網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)，采取在這兩方面“雙管齊下”的策略，實現(xiàn)事半功倍的效果。

首先看到騰訊方面，此前閱文憑借《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》等大熱作品，一度成為網(wǎng)文界中的“一哥”。就近期來看，閱文在今年上半年新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字?jǐn)?shù)達(dá)160億，并且通過IP實現(xiàn)多方的延展。與此同時，騰訊還將加強(qiáng)IP影視化方面的投入。目前，騰訊已將中視頻短劇作為布局重點(diǎn)，力圖開發(fā)精品內(nèi)容搶占市場。

除此之外，字節(jié)、快手則加強(qiáng)了內(nèi)容端的生產(chǎn)和投資。字節(jié)在網(wǎng)文和短劇的業(yè)務(wù)外，還收購了“一起看”漫畫，布局漫畫業(yè)務(wù)，將多方內(nèi)容進(jìn)行整合，形成合力。而快手則是在短劇業(yè)務(wù)后，推出了免費(fèi)小說業(yè)務(wù)，首次上線一款名為“快手免費(fèi)小說”的網(wǎng)文產(chǎn)品，補(bǔ)充自己的內(nèi)容生態(tài)，加強(qiáng)網(wǎng)文和短劇業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。

不難看出，這些互聯(lián)網(wǎng)大廠都打算在網(wǎng)文領(lǐng)域長期深耕，致力于獲得更多IP，從而完成將IP影視化的想法，讓多元業(yè)務(wù)全面開花形成聯(lián)動效果或許才是這些巨頭想要的結(jié)果。

網(wǎng)文+短劇≠完美

雖然“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”已經(jīng)成為文娛圈的熱門賽道，但這并不是一個一勞永逸的死法子。如果沒有運(yùn)營者的精心看管，那么也不會結(jié)出好果子。

短劇的重點(diǎn)在于在短時間內(nèi)講述一個故事，時間不長，就說明故事敘述需要精簡，大框架需要清晰，矛盾需要突出，人物性格需要明顯，讓觀眾可以在極短的時間內(nèi)吸收。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的資源庫中，短劇需要有偏好性地挑選著自己的腳本，例如設(shè)定新奇但簡單，故事緊張又緊湊的作品更合適。即使選好了合適的網(wǎng)文打底，也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)臐櫳x擇更適合短劇的表達(dá)方式來呈現(xiàn)內(nèi)容。

當(dāng)然回歸現(xiàn)實，現(xiàn)在市場進(jìn)入白熱化階段，短劇和網(wǎng)文行業(yè)也出現(xiàn)了種種問題。首先看到網(wǎng)文方面，最嚴(yán)重的就是盜版問題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年期間，網(wǎng)文行業(yè)因盜版損失達(dá)311.4億元，可見問題非常嚴(yán)重。好在如今行業(yè)監(jiān)管越來越成熟，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)損失規(guī)模隨著監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)整體表現(xiàn)為穩(wěn)步下降趨勢。

而在短劇方面，內(nèi)容層面的問題最為明顯。不少商家為了利，拋棄了產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容脫離現(xiàn)實，媚俗爛梗多，更甚者還涉黃涉暴，所以廠商不能一味地追求流量而放棄最本質(zhì)的東西，好的內(nèi)容才是重中之重。當(dāng)然，短劇也同樣存在盜版侵權(quán)的現(xiàn)象，這些都需要被重視。因此，商家不能在砸錢之后隨意放養(yǎng)，只有精心栽培之后，才能在這塊肥沃的土壤上豐收。

寫在最后

如今，涌入網(wǎng)文和短劇市場的玩家越來越多，競爭不免越來越激烈?？梢灶A(yù)見，在日趨激烈的行業(yè)里，只有拿得出好內(nèi)容的玩家才能走得更遠(yuǎn)，笑到最后。