互聯(lián)網(wǎng)彈窗新規(guī)施行 一鍵關(guān)廣告：嚴(yán)打炒作炫富等

為了規(guī)范彈窗信息推送服務(wù)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)，自2022年9月30日起施行。

《規(guī)定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內(nèi)容導(dǎo)向、彈窗廣告等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，著力解決利用彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標(biāo)識(shí)不明顯、廣告無(wú)法一鍵關(guān)閉、惡意炒作娛樂(lè)八卦、推送頻次過(guò)多過(guò)濫、推送信息內(nèi)容比例不合理、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊實(shí)施流量造假等問(wèn)題。

《規(guī)定》在第一條就開宗明義指出，其制定依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)安全法、未成年人保護(hù)法、廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)，同時(shí)明確“提供互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守憲法、法律和行政法規(guī)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間”。

利用彈窗劫持流量讓人防不勝防，眾多網(wǎng)民只得被動(dòng)接受和觀看。今后，這類亂象有望得到根治。

《規(guī)定》提出，不得設(shè)置誘導(dǎo)用戶沉迷、過(guò)度消費(fèi)等違反法律法規(guī)或者違背倫理道德的算法模型;不得利用算法實(shí)施惡意屏蔽信息、過(guò)度推薦等行為;不得以彈窗信息推送方式呈現(xiàn)惡意引流跳轉(zhuǎn)的第三方鏈接、二維碼等信息;不得通過(guò)彈窗信息推送服務(wù)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，實(shí)施流量造假、流量劫持。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析稱，《規(guī)定》總結(jié)了多年來(lái)關(guān)于彈窗信息發(fā)布、信息傳播、算法推薦等治理經(jīng)驗(yàn)，將消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、未成年人權(quán)益保護(hù)、國(guó)家安全和網(wǎng)絡(luò)安全以及傳統(tǒng)的彈窗廣告問(wèn)題都納入治理范圍。

“此次《規(guī)定》出臺(tái)有利于防止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)野蠻生長(zhǎng)、無(wú)序擴(kuò)張，有利于治理彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標(biāo)識(shí)不明顯、惡意炒作娛樂(lè)八卦、推送頻次過(guò)多過(guò)濫、實(shí)施流量造假等問(wèn)題，有利于營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。”劉俊海說(shuō)。