教科書級的IP聯(lián)動 《新斗羅大陸》攜手動畫邁入第三年

《新斗羅大陸》手游改編自閱文集團白金作家唐家三少的代表作品《斗羅大陸》，是閱文集團旗下閱文游戲首款定制開發(fā)并自主發(fā)行的網(wǎng)文IP改編手游.2018年底上線公測版本,僅5個月時間，就成為吸引大批用戶擁躉，獲得年度媒體十余家獎項。

2019年初,《新斗羅大陸》與騰訊視頻《斗羅大陸》動畫首次合作,開啟深度聯(lián)動之路,為用戶打造沉浸體驗,幫組游戲在劇情、系統(tǒng)設(shè)定、畫面及特效表現(xiàn)等方面品質(zhì)提升.近期,《斗羅大陸》動畫第四季無縫更新,雙方繼續(xù)保持合作,攜手邁入第三個年頭.

傳承熱血精神,斗羅國漫崛起

2018年初,唐家三少最知名小說IP《斗羅大陸》改編的同名動畫片在騰訊視頻開播,再度引起國漫熱潮，斗羅大陸動畫屢創(chuàng)佳績，明星蕭敬騰、張韶涵為動畫片演唱的兩首主題曲,也成為當(dāng)下經(jīng)典熱曲。

《斗羅大陸》動畫片開播3年以來，一直穩(wěn)坐騰訊視頻動漫NO.1位置，隨著11月21日第131集更新上線,動畫片第四季無縫連更開啟，總播放量也超過131億。

新一季開播,隨著武魂殿計劃開始行動,五年后史萊克七怪重聚,唐三小舞見面,武魂殿的追殺與滲透,新一波的激情已到來.

動畫片新一季開始更新,合作手游《新斗羅大陸》也緊跟這推出新版本,武魂殿第一天才千仞雪登場,再次將游戲激情同步推上新臺階.

深度IP聯(lián)動，沉浸斗羅世界

早在2017年,閱文集團就在深度布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)閉環(huán),而影視、動漫、游戲都是其中的重要環(huán)節(jié).IP之間的深度聯(lián)動與合作,又是深度挖掘和放大IP價值,達到1+1＞2的效果.

《新斗羅大陸》手游至第二季開始與動畫片深度聯(lián)動，至今，第四季開播，游戲與動畫片繼續(xù)保持深度聯(lián)動合作,攜手走進第三個年頭。從前面兩季的合作來看,深度聯(lián)動取得的效果是顯著的.

體驗生動有趣：游戲與動畫片劇情保持一致.斗羅大陸動畫片最精彩的莫過于魂師們在成長過程中,通過實戰(zhàn)來提升實力和磨合團隊配合度,游戲則為玩家提供了魂師養(yǎng)成方向、組合、輔助道具作用、走位等不同,最終“劇情”是否會因不同而改變?這樣觀眾與玩家可以在兩個維度自由切換狀態(tài)，讓體驗更生動有趣；

代入敢更強：動畫形象授權(quán)給游戲,讓游戲畫面及視覺效果提升外,更加強游戲與動畫片的互動感，增加代入感；

互動開發(fā)體驗放大：保持與動畫片的互動開發(fā)，當(dāng)粉絲在看完動畫片中熱血激情的戰(zhàn)斗之后，可以到游戲中找到該場景或系統(tǒng)體驗一般，更能將自己帶入到情節(jié)和氛圍中，游戲體驗感將會被放大；

動畫與游戲合作，同一個IP，不同表現(xiàn)形態(tài)，深度聯(lián)動，福利互通，可讓二者粉絲有更多的融合，達到沉浸式體驗效果。

打磨精品游戲，構(gòu)建IP矩陣

《新斗羅手游》上線三年間數(shù)據(jù)保持良好，除了不斷優(yōu)化游戲體驗、更新游戲內(nèi)容，也在探索跨界合作、IP圈層文化構(gòu)建。

自與動畫聯(lián)動以來，獲得歡樂谷、騰訊看點、騰訊音樂、快手、虎撲、搜狗輸入法等重點合作渠道的S級合作資源并落地執(zhí)行諸多合作運營項目。異業(yè)合作+資源置換拉升手游曝光量與知名度。

2020年5月，《新斗羅大陸》手游在探索文+游+音的跨界營銷模式，以主題曲為契機，嘗試與更廣領(lǐng)域的品牌方聯(lián)手。除騰訊音樂娛樂集團旗下多平臺為主題曲上線造勢外，還與快手推出短視頻征集大賽、與搜狗輸入法定制皮膚專輯、與全民K歌開展主題曲翻唱大賽、與康師傅方便面的定制協(xié)作等,打造圈層文化.

閱文游戲是閱文集團IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)閉環(huán)中的重要組成部分之一。未來將對斗羅系游戲做多產(chǎn)品的深度開發(fā)，包括卡牌、RPG、MMO等不同類型的游戲，把營收周期拉長到五年以上。

另外會繼續(xù)依托閱文強大的IP庫，挑選最適合的IP，配合影視和動漫改編的進度，挑選合適的游戲制作方，共同對IP改編游戲的長線開發(fā),《新斗羅大陸》的數(shù)據(jù)及IP矩陣影響力的表現(xiàn),相信會給大家更多信心.