《黑神話：悟空》爆火 大家究竟在期待著什么？

國產(chǎn)游戲圈終于被一個作品引爆了，對于持續(xù)關(guān)注國產(chǎn)原創(chuàng)游戲的玩家來說，《黑神話：悟空》(后文稱：悟空)無疑是一個“勢大力沉”的好消息。其實目前放出的所有信息，也就是一段游玩視頻而已，不過從視頻中露出的高品質(zhì)和身披國產(chǎn)游戲的外衣，讓它獲得了超乎尋常的關(guān)注度。

最近爆火的《黑神話：悟空》

今天我們要聊的是兩個話題，其一，大家究竟為何對這部作品如此期待，其二，是游戲、電影、動畫等相似文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，以及一些可以說的內(nèi)幕(不能說的，我其實也不知道...)。

中國文創(chuàng)“新奇特”五年復(fù)蘇，《黑神話：悟空》的高期待值并非空穴來風(fēng)？

科幻、動畫、游戲，三者在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域始終都屬于“新奇特”的范疇，那么中國的“新奇特”，是在什么時間點開始復(fù)蘇的呢?

2015年上映的《大圣歸來》

從2015年的一部《大圣歸來》開始，具備“中國特色，中國故事”的文創(chuàng)作品市場開始了重整旗鼓，5年時間中，在動畫制作領(lǐng)域出現(xiàn)了《哪吒：魔童降世》、《白蛇：緣起》這樣耳熟能詳?shù)淖髌罚苹秒娪耙灿小读骼说厍颉愤@樣的優(yōu)秀作品，完整的中式價值觀科幻作品《三體》宇宙似乎也在建立之中。

2019上映的《哪吒：魔童降世》

而反觀在游戲方面，作為新樣態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，中國游戲產(chǎn)業(yè)不爭氣實在太久了，在這之前的大制作不是草草收尾就是直接灰飛煙滅。加之網(wǎng)游、手游、頁游時代對主機游戲的打擊十分巨大，讓整個業(yè)界看不到做3A作品的希望。這次《悟空》絕對是用實機演示，把此前所有埋藏著的期待都“勾引”了出來。

2019年上映的《白蛇：緣起》

迪士尼《花木蘭》也好，日式西游也罷，中國的奇幻題材影視或是游戲，只要是有世界觀存在的作品，反倒是被外國翻拍了很多次，但我們的中式奇幻，始終要由我們自己來講給世界聽，才最有味道。

承上啟下不難，錦上添花不難，難的是，誰來雪中送炭的開這個頭...

萬事開頭難，中式奇幻世界還有很長的路要走

文化創(chuàng)作的衍生“產(chǎn)品”其實要受到的很多因素的掣肘，其中以投資市場的重心影響最為嚴(yán)重。對于新生的團隊的來說，資本的介入是非常有必要的，能否有足夠的資金支持團隊長期的創(chuàng)作是一方面，另外一方面，資本在文創(chuàng)“產(chǎn)品”上市后，對于作品基于收益能力的“改造”是否“大刀闊斧”。

這里為大家舉一個例子，騰旭曾經(jīng)斥巨資打造過一款受關(guān)注度非常高的游戲，游戲問世初期，玩家的探索熱情非常高漲，在網(wǎng)絡(luò)游戲爆火的那些年，當(dāng)時騰訊旗下的量子工作室也“母憑子貴”，成為了騰訊旗下最看好的游戲工作室。

相信對中國網(wǎng)游進化過程，有完整經(jīng)歷的人，已經(jīng)猜出了這部作品的名字——《斗戰(zhàn)神》，同樣的西游世界觀，同樣的國產(chǎn)游戲，新穎的玩法和創(chuàng)新的劇情流程《斗戰(zhàn)神》出山之時風(fēng)頭無兩。但好景并不長，一方面是《劍靈》的后來者居上，而另一方面決定《斗戰(zhàn)神》后續(xù)走向的，就是騰訊對它的盈利要求。

《劍靈》出現(xiàn)后，熱度轉(zhuǎn)移了！騰訊的重心也轉(zhuǎn)移了，這是《斗戰(zhàn)神》死因之一

資本的本質(zhì)是商人，商人的本質(zhì)是逐利，這才是一切的重點。《斗戰(zhàn)神》的死因早就在行內(nèi)有了結(jié)論，難看的吃相和所謂“免費游戲”為氪金提供的無限想象力，這些都是雙方的問題，由光子工作室接手后，在當(dāng)時也是對游戲進行了瘋狂改造，裝備屬性強化材料動輒幾萬塊，平民玩家群體率先失守，氪金大佬優(yōu)越感消失，人走茶涼就成了時間問題。

《逆水寒》：我點卡也要！氪金也要！

這其中反應(yīng)出的問題就很明白了，資本投資是為了回報率而非夢想，位微言輕的初創(chuàng)團隊只能忍受來自上方的壓力和掣肘，比《斗戰(zhàn)神》吃相更難看的大有人在，你看看《逆水寒》誕生于萬丈光芒之中，也死在萬眾唾棄里，游戲圈死于圈錢的各種大作數(shù)不勝數(shù)，死因卻都如出一轍。

文化人的那些事兒：十年前看抄的好不好，十年后...看流量和大數(shù)據(jù)

資本對于文創(chuàng)行業(yè)的影響是似乎是一座泥潭，沒錢做不了，有錢了就要被人掐著脖子，一切都是資本在逐利，大家“向錢看，向厚賺”其樂融融。那話又說回來了，資本又憑什么來決定把錢給誰呢?

憶往昔...什么游戲出來，都得說一句自己長得像《魔獸世界》

早年間的國內(nèi)游戲原創(chuàng)市場近乎于空白，游戲作品的來源是引進，當(dāng)然還有“抄襲”，換皮游戲在2003-2013年之間數(shù)量有多少大家心知肚明，不用筆者帶著大家重溫歷史，在當(dāng)時，誰抄的IP大，誰抄的更精細(xì)，誰就能拿到“金主爸爸”手里的錢，甚至還有回頭客。

手游成重點了，網(wǎng)游啥的就都少了

而在今天這一套顯然玩不起來了，然而流量和大數(shù)據(jù)就起了作用，“數(shù)據(jù)不會說謊”是筆者一個身在投行的朋友經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，“移動互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)起！手游爆火，大部分玩家注意力轉(zhuǎn)移”這樣的背景下，錢都在往移動端“跑”，連網(wǎng)游都沒人做了，何況是單機3A端游？原因很簡單，數(shù)據(jù)不行、關(guān)注不高、投資風(fēng)險大。

對于資本來說，情懷和愛好永遠(yuǎn)是偽命題，在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)出之前，能否對基本的營收和賣座程度有相對穩(wěn)妥的“預(yù)見力”，往往是更重要的籌碼。這種“預(yù)見力”體現(xiàn)在明星的流量多寡和基于游戲平臺+題材的大數(shù)據(jù)分析，這種方式無疑是相對更加穩(wěn)定的輸出。再說一遍，資本的本質(zhì)是商人，商人的本質(zhì)是逐利，這才是一切的重點。

但我想說的是，大數(shù)據(jù)能分析出大家“今天”喜歡什么，卻分析不出來大家“明天”喜歡什么。文創(chuàng)“產(chǎn)品”不是簡單的數(shù)學(xué)公式能算明白的，我的那個投行朋友也想不明白，人人都在關(guān)注手游和急著整理碎片化時間的時候，身為“純血端游”的《悟空》怎么就火了呢？

《流浪地球》帶起來的科幻風(fēng)潮

再舉個不怎么貼切但卻很應(yīng)景的例子，《流浪地球》能讓人們重新開始關(guān)注原創(chuàng)的科幻題材電影，而《上海堡壘》借勢《流浪地球》又有鹿晗老師的強大流量加成，又有當(dāng)時正火的“愛情內(nèi)核”怎么想都不會失敗，那為啥從導(dǎo)演到演員全都被噴成了篩子?

對于《上海堡壘》我就不說什么了，看過的都懂...

資本當(dāng)然明白文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不可預(yù)測性，所以只能選擇相對穩(wěn)妥的投資方式，《上海堡壘》死于演員、劇情和科幻風(fēng)馬牛不相及，死的這么慘的畢竟是少數(shù)，電影如此，游戲其實也一樣，某個動漫火了流量高了關(guān)注度上去了，做個低成本卡牌游戲APP，玩幾天就開始圈錢氪金，然后大家分錢準(zhǔn)備“下一波”，才是現(xiàn)在行業(yè)的常態(tài)。大數(shù)據(jù)時代，每個項目被精細(xì)化運營，每個玩家都是項目組悉心耕種的“韭菜”罷了，不過這些咱們心里懂就好，該玩還是得玩...

所以《悟空》的關(guān)注度為何這么高？原因很簡單啊，你幾年沒見過新的PC端網(wǎng)游了？你又“幾十年”沒見過的號稱是國產(chǎn)3A的端游了？突然出來一個，真是個香餑餑，那這其中又有多少是真喜歡，又有多少是捧殺呢？聽說挺多人已經(jīng)開始挖墻腳了，不是么...

你喜歡什么，你干了什么，人家都知道...然后對癥下藥

動漫、科幻、游戲等文化作品創(chuàng)作受到資本的掣肘，明星IP的流量和大數(shù)據(jù)監(jiān)測玩家們的喜好數(shù)據(jù)決定了投資方向，手游爆火的時代資金大量向移動端傾斜，而端游和優(yōu)質(zhì)的PC游戲，不能得到很好的扶持，是現(xiàn)在亟待解決的問題。

《黑神話：悟空》能有多好？希望由此開始，中國“新奇特”越來越好

相信每個玩家對于國產(chǎn)3A大作都懷有不同的執(zhí)念，這其中的情感說不清也道不明，但結(jié)合前面筆者聊的那些“瑣碎”來看，《悟空》獲得如此高的期待值，始終都是有跡可循的。僅憑一段13分鐘的實機演示，是無法將一部作品蓋棺定論的，《悟空》究竟能不能成為中式奇幻世界觀的開山大作，當(dāng)下線索也并不明晰。

人言萬事開頭難，無論如何，只要有勤懇開荒的人起了頭，后面的一番氣象就值得期待。當(dāng)然，就筆者本人來說，我并不希望這部作品為了迎合吃瓜群眾的請愿而匆匆上線，從而淪為平庸之作，通過仔細(xì)斟酌打磨，在能力所及的范圍內(nèi)做到最好，無論是對于玩家，還是制作團隊本身來說，收獲一定會更多。