游戲行業(yè)短期爆發(fā)的悲喜苦樂(lè) 暴雪一手好牌打得稀爛

無(wú)數(shù)人宅在家的日子里，就連打游戲也少了很多火藥味。王者峽谷一日游、絕地小島自由行，這些“旅游”方式相比從客廳到臥室的“室內(nèi)游”，在絕大多數(shù)年輕人的心里似乎更有樂(lè)趣。

2月12日QuestMobile發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，最長(zhǎng)假期、最宅春節(jié)誕生：日活躍用戶(hù)規(guī)模、日均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。其中，從1月23日開(kāi)始，全網(wǎng)用戶(hù)每日使用總時(shí)長(zhǎng)節(jié)節(jié)攀升，從原來(lái)的50億小時(shí)，一路飆漲到57.6億小時(shí)。視頻、游戲兩大領(lǐng)域占比上漲至38%，新聞資訊也上漲至9%。

(QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近期用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲的需求有所增加，用戶(hù)規(guī)模較平日增長(zhǎng)30%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)17.8%)

另外，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年春節(jié)期間《王者榮耀》DAU突破過(guò)億量級(jí)，達(dá)到了1.09億，同比增長(zhǎng)了58.9%。不僅僅是《王者榮耀》，《和平精英》、《歡樂(lè)斗地主》等游戲的DAU，也在這個(gè)“假期”迎來(lái)的快速增長(zhǎng)。極光大數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》在2020年春節(jié)期間的DAU達(dá)到了6710萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了115%。

當(dāng)然，同樣爆發(fā)的還包括網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、字節(jié)跳動(dòng)的《腦洞大師》、《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》等作品，都在應(yīng)用排行榜上迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)金傳媒組預(yù)測(cè)，2020年春節(jié)檔多數(shù)主流手游產(chǎn)品的DAU和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比和同比上升。

頭號(hào)玩家的宅經(jīng)濟(jì)

顯然，面對(duì)宅在家的數(shù)億人這樣一個(gè)龐大用戶(hù)量，被助推的不僅是前面提到的那些熱門(mén)手游，端游、單機(jī)、主機(jī)游戲都搭上了這股風(fēng)潮。

最明顯的例子，就是曾經(jīng)暢通無(wú)阻的網(wǎng)游均顯示紅色爆滿(mǎn)、Steam上的N多款游戲創(chuàng)下在線(xiàn)人數(shù)歷史新高，任天堂的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》價(jià)格更是從最開(kāi)始的6、700百元一路沖到1400+。其他聚會(huì)類(lèi)游戲，例如《馬里奧派對(duì)》的價(jià)格也都出現(xiàn)不同程度的上漲。

玩家增多，給游戲公司帶來(lái)最直接影響就是營(yíng)收增長(zhǎng)，根據(jù)中信證券估算，主要游戲公司Q1業(yè)績(jī)?cè)鏊賾?yīng)該至少會(huì)上調(diào)10%。

對(duì)于當(dāng)下在線(xiàn)游戲行業(yè)的爆發(fā)，相關(guān)游戲領(lǐng)域分析師表示：“往年春節(jié)期間也是游戲行業(yè)在線(xiàn)人數(shù)和銷(xiāo)售情況的高峰，但今年如此大幅的增長(zhǎng)，顯然是受到疫情的影響，很多人宅在家在相當(dāng)程度上助推了整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)。”

對(duì)于這段時(shí)間宅在家的日子，遼寧沈陽(yáng)的姜先生表示：“因?yàn)樾^(qū)已經(jīng)封閉了，外人進(jìn)不來(lái)，朋友家的小區(qū)也去不了，我這段時(shí)間全靠switch和手機(jī)活了。”

姜先生透露：“現(xiàn)在每天跟朋友玩吃雞，每天只有五個(gè)小時(shí)健康游戲時(shí)間，我們?nèi)豪锒奸_(kāi)玩笑說(shuō)，要珍惜這五個(gè)小時(shí)。人多了還有個(gè)毛病就是愛(ài)氪金，群里4個(gè)吃雞的，有一個(gè)人花好幾百弄了一輛瑪莎拉蒂(游戲里的載具)，真的是費(fèi)錢(qián)了?！?

手游之外，他也會(huì)玩玩switch，簡(jiǎn)單健健身。原本想買(mǎi)健身環(huán)，但是看到價(jià)格漲到1000多元了，就沒(méi)舍得下手，“最后花了300多元買(mǎi)了個(gè)《舞力全開(kāi)》對(duì)付一下，其實(shí)這個(gè)也漲價(jià)了，之前售價(jià)才200多元?！?

對(duì)于宅在家氪金造成的費(fèi)錢(qián)，年輕人似乎并不在意，“反正也不能出門(mén)，就當(dāng)平時(shí)春節(jié)出門(mén)看電影吃飯花的錢(qián)了，充這點(diǎn)兒錢(qián)跟那些比起來(lái)還是挺少的?！苯壬团笥褌儗?duì)此似乎看得很開(kāi)。

(QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀、和平精英的用戶(hù)規(guī)模均迎來(lái)30%以上增長(zhǎng))

當(dāng)然，在線(xiàn)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，依舊還是圍繞著頭部玩家來(lái)展開(kāi)的，用戶(hù)的錢(qián)沒(méi)有廣撒網(wǎng)，而是聚焦在手游、網(wǎng)游和主機(jī)游戲行業(yè)的大作和巨頭身上。

可以說(shuō)，凡事都是相對(duì)的而不是絕對(duì)的，即便在這樣一個(gè)對(duì)游戲行業(yè)利好的大環(huán)境下，依然是有人歡喜有人憂(yōu)。

一個(gè)值得業(yè)界思考的話(huà)題，在近兩周出現(xiàn)了。

熱潮不可能讓所有豬都上天

一邊，是《王者榮耀》《和平精英》等熱門(mén)游戲?qū)覄?chuàng)新紀(jì)錄；一邊，是同樣刷新歷史記錄——只不過(guò)是最低記錄的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》。

如今的95后和00后對(duì)于“魔獸爭(zhēng)霸”可能會(huì)有些陌生了。這款發(fā)售至今將近20年，依然擁有大量忠實(shí)擁躉的經(jīng)典IP，長(zhǎng)久以來(lái)被無(wú)數(shù)玩家奉為神作。就在今年1月底，寄托了玩家們深厚情懷的魔獸爭(zhēng)霸高清重制版正式發(fā)布。由于IP的影響力，發(fā)布之前這款游戲就得到了相當(dāng)高的關(guān)注度。

游戲制作方特地挑在1月份發(fā)布，顯然是想搭上華人傳統(tǒng)節(jié)日(春節(jié)假期)的順風(fēng)車(chē)，這也說(shuō)明暴雪很想在假期時(shí)收割到一大波流量。理想狀態(tài)下，《魔獸爭(zhēng)霸》憑借著本身強(qiáng)大的IP影響力，再加上春節(jié)假期的因素，應(yīng)該說(shuō)具備了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但誰(shuí)也沒(méi)有想到，游戲的低質(zhì)讓它成為這個(gè)特殊春節(jié)假期中最失敗的游戲作品。

《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》1月29日上線(xiàn)之后，很快就引來(lái)了無(wú)數(shù)玩家的吐槽。壞爾薩斯、霜之哀姐、永傻的力量、木大的力量等等一連串辣眼睛的BUG，在引發(fā)退款潮的同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)數(shù)差評(píng)。

在國(guó)外著名評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上，《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》更是獲得了0.5分的超低分評(píng)價(jià)，成為有史以來(lái)玩家評(píng)分最低的一款游戲。為了“保證”這個(gè)重制版快速成為倒數(shù)第一，甚至有玩家給那些曾經(jīng)獲得最低分，排名極為靠后的游戲刷好評(píng)(這是有多大的恨)。這些舉動(dòng)很快讓《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》成為了Metacritic所收錄的9726款游戲中，位列倒數(shù)第一的存在。

面對(duì)游戲口碑的崩盤(pán)，在2月6日的投資者電話(huà)會(huì)議上，暴雪總裁J. Allen Brack不得不承認(rèn)：《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》的發(fā)售是最艱難的一周。暴雪官方似乎并不會(huì)就此放棄，但游戲的撲街已經(jīng)是實(shí)打?qū)嵉慕Y(jié)果。

一款游戲的失敗有很多原因，但無(wú)論如何，游戲質(zhì)量始終都是衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)實(shí)話(huà)，做重制版這種炒冷飯的行為，在游戲行業(yè)中是一種風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的做法。相較于打造一個(gè)全新作品或者IP，炒冷飯不僅無(wú)需投入大量資金和人力物力，同時(shí)也不用冒很大風(fēng)險(xiǎn)。

新作如果撲街，名譽(yù)和口碑還是次要的，對(duì)游戲公司帶來(lái)巨大的虧損才是災(zāi)難。所以，這幾年我們可以經(jīng)常看到游戲公司越來(lái)越熱衷于做一些所謂的重制版，也就是炒冷飯。

但頻繁的炒冷飯會(huì)遭來(lái)部分玩家的不滿(mǎn)，一旦游戲品質(zhì)不給力，結(jié)果就是適得其反。顯然，收購(gòu)老玩家的情懷是要靠游戲品質(zhì)的，這一點(diǎn)業(yè)界“冷飯大王”卡普空就是一個(gè)很好的范例。

而卡普空以往的成功如果說(shuō)是將冷飯放回鍋里重新炒熱(還加了點(diǎn)兒調(diào)料)，那么暴雪的這次重置就是把冷飯放到微波爐里轉(zhuǎn)了一圈，還沒(méi)熱乎就端了出來(lái)。

最過(guò)分的是，在上菜之前暴雪還精心炮制了各種華麗的宣傳冊(cè)，而真正上菜之后卻告訴玩家“一切請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”。

資深游戲玩家小趙作為一名暴雪忠粉，在這款游戲發(fā)布當(dāng)天就下單了，但游戲的低質(zhì)最終讓其憤怒地選擇了退款。小趙表示：“暴雪這次真是讓我刷新了對(duì)‘重制’一詞的定義，這兩年暴雪的表現(xiàn)讓我覺(jué)得，它最終可能會(huì)成為業(yè)內(nèi)唯一一家被自己粉絲群體打倒的企業(yè)?！?

先不說(shuō)環(huán)境因素，僅暴雪這一次將一手好牌打成了如此結(jié)局，就應(yīng)該關(guān)上門(mén)使勁抽自己幾個(gè)大嘴巴子了。

當(dāng)下的游戲市場(chǎng)助推了游戲公司的發(fā)展，特殊的市場(chǎng)環(huán)境也給了游戲企業(yè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。但人們能閑下來(lái)花更多時(shí)間玩游戲，不代表玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求也隨之降低。年輕的游戲玩家們，依然是那個(gè)最挑剔的群體。

特殊環(huán)境下的市場(chǎng)增長(zhǎng)，從某種意義上來(lái)看也是一把雙刃劍，大量的玩家會(huì)將那些優(yōu)秀的游戲快速捧上神壇，同時(shí)也會(huì)迅速埋葬那些低質(zhì)量的作品?！赌ЙF爭(zhēng)霸3：重制版》是特殊時(shí)期遭遇滑鐵盧的第一個(gè)大廠(chǎng)產(chǎn)品，但不會(huì)是最后一個(gè)。