知名編劇揭流量造假：票補(bǔ)取消后流量明星現(xiàn)原形

近日，流量藝人電影口碑、票房雙撲街的話題持續(xù)發(fā)酵，“頂級(jí)流量”為何難以折現(xiàn)成票房數(shù)字？知名編劇汪海林3日發(fā)文分析了其中一個(gè)原因：前幾年流量明星的影片票房過(guò)億，很多得益于票補(bǔ)等虛假票房行為，隨著票補(bǔ)退出，也就出現(xiàn)了如今“流量失靈”的情況。相比之下，電視劇市場(chǎng)因?yàn)椴痪邆浯蟊娤M(fèi)品的特質(zhì)，流量藝人依然會(huì)持續(xù)熱度，而電視劇行業(yè)也成為流量造假問題傷害最深的行業(yè)。

汪海林指出，前幾年，電影票房有票補(bǔ)，即互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)以20元價(jià)格出售50元的電影票，30元差價(jià)由票務(wù)平臺(tái)補(bǔ)，以搶占票務(wù)市場(chǎng)。所以，一些流量藝人的影片可以靠粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)過(guò)億票房。對(duì)此，汪海林分析說(shuō)，中國(guó)流量藝人鐵粉一般是兩萬(wàn)人以上，兌換真實(shí)電影票兩萬(wàn)人對(duì)應(yīng)一百萬(wàn)票房，大多數(shù)流量藝人電影票房在2000萬(wàn)左右，即30萬(wàn)左右鐵粉?！渡虾１尽纷罱K票房1.22億，剔除舒淇、江南等人的貢獻(xiàn)，鹿晗鐵粉是一個(gè)非常高的數(shù)字，已是頂級(jí)流量。

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記者問我流量藝人的問題，我說(shuō)流量藝人在to C市場(chǎng)從來(lái)就不行，電影票靠觀眾買，中國(guó)流量藝人鐵粉一般是2萬(wàn)人以上，最多200萬(wàn)左右鐵粉，但2、3萬(wàn)鐵粉足以形成演唱會(huì)火爆，接機(jī)狂熱，紅地毯盛況，兌換真實(shí)電影票2萬(wàn)人是一百萬(wàn)票房，大多數(shù)流量藝人電影票房在2000萬(wàn)左右，即30萬(wàn)左右鐵粉。頂級(jí)流量藝人擁有200萬(wàn)鐵粉，可兌換成高達(dá)1億的真實(shí)票房?！渡虾１尽纷罱K票房1.22億，剔除舒淇、江南等人的貢獻(xiàn)，鹿晗鐵粉在200萬(wàn)左右，這是一個(gè)非常高的數(shù)字！確實(shí)是頂級(jí)流量！前幾年，電影票房有票補(bǔ)，即互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)以20塊錢價(jià)格出售50塊錢的電影票，30元差價(jià)由票務(wù)平臺(tái)補(bǔ)，以搶占票務(wù)市場(chǎng)，票務(wù)平臺(tái)利用市場(chǎng)份額進(jìn)行融資搞資本運(yùn)作，兩年后資本運(yùn)作、并購(gòu)差不多了，票務(wù)平臺(tái)不再補(bǔ)貼，逼迫電影公司補(bǔ)貼每張票30元差額，不然你將被踢出電影票務(wù)市場(chǎng)，于是制片公司花巨資自己買票支撐虛假票房，虛假票房用來(lái)欺騙股民推高制片公司股價(jià)，所以，一些流量藝人的影片在前幾年過(guò)億，基本都是利用票補(bǔ)、保底公司運(yùn)作出來(lái)的。保底公司對(duì)票房預(yù)估，對(duì)制片公司保底，不足部分保底公司補(bǔ)貼，保底公司也在資本運(yùn)作，就買票房做成保底成功，獲得高估值。一個(gè)流量藝人，如果擁有200萬(wàn)鐵粉，就可以號(hào)稱一億粉絲，200萬(wàn)人可以碾壓所有票選，豆瓣評(píng)分，微博熱搜，彈幕好評(píng)，攻擊對(duì)手?，F(xiàn)在，票補(bǔ)被萱萱禁止，裸泳者都凸現(xiàn)了。但，to B的市場(chǎng)，也就是長(zhǎng)?。娨晞?、網(wǎng)?。┝髁克嚾艘廊粫?huì)持續(xù)熱度，因?yàn)閠o B市場(chǎng)購(gòu)片人需要依據(jù)說(shuō)服平臺(tái)購(gòu)買你的劇，購(gòu)片人不能說(shuō)我覺得故事很好，這不叫依據(jù)，他可以說(shuō)藝人數(shù)據(jù)證明他有一億粉絲，微博熱搜證明，彈幕，評(píng)分，收視率，點(diǎn)擊量都證明應(yīng)該買他演的劇，以上所有數(shù)據(jù)的共同特點(diǎn)是可以造假！我國(guó)to B市場(chǎng)不需要真實(shí)數(shù)據(jù)，只需要可操控可掌握可隨時(shí)調(diào)整的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)交給廣告商，廣告商知道是假的，但共同騙企業(yè)主，企業(yè)主半信半疑，但沒有別的標(biāo)準(zhǔn)只能接受這些數(shù)據(jù)，這也是機(jī)頂盒等真實(shí)的、實(shí)時(shí)不可操控的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被采納的原因。而且，順便說(shuō)一句，這個(gè)共謀的假數(shù)據(jù)利益鏈?zhǔn)情]環(huán)的充滿回扣和交易的半公開市場(chǎng)，流量藝人無(wú)法在toC市場(chǎng)成功，但在toB 市場(chǎng)，只要目前閉環(huán)的購(gòu)銷機(jī)制存在，造假將始終與我們同在。