全球最有價值零售品牌亞馬遜蟬聯(lián)榜首 阿里第二

5月14日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，亞馬遜的品牌價值幾乎翻了一番，達到了3160億美元，主要得益于它在娛樂和智能音箱等領(lǐng)域的擴張。而中國的阿里巴巴則在全球最有價值零售品牌中排名第二。

根據(jù)廣告集團WPP及其數(shù)據(jù)分析部門Kantar的年度排名，亞馬遜品牌的價值增長91％，阿里巴巴則增長48％，達到了1310億美元。這項調(diào)查結(jié)合了企業(yè)的財務(wù)業(yè)績和50多個國家的消費者調(diào)查結(jié)果后進行估算。

“阿里巴巴和亞馬遜都在滿足消費者的各種需求，”Kantar BrandZ排名全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）說，“它們的增長速度超過其他企業(yè)，部分原因在于它們在零售業(yè)以外的活動?！?

由于提供了更健康的菜單和更環(huán)保的包裝，身為全球最大的快餐連鎖的麥當勞品牌價值增長了18％，達到了1300億美元，但依然被阿里巴巴搶走了排名第二的位置。“這對他們的責任感有很大改善，” 斯塔普赫斯特說。

與此同時，人們對快時尚品牌給環(huán)境造成的影響越發(fā)擔憂，壓制了印第紡織旗下的Zara品牌價值，導致其減少10％至230億美元，而H＆M則減少39％至64億美元。