硅谷大“玩家”入場 誰將成為游戲領(lǐng)域的Netflix？

和世界上數(shù)千萬人一樣，《堡壘之夜》讓Netflix的老板里德-黑斯廷斯（Reed Hastings）夜不能寐。與其他人不同，他并不享受這種經(jīng)歷。Netflix是闖入好萊塢的麻煩制造者，它在創(chuàng)造新內(nèi)容、發(fā)行現(xiàn)有電視節(jié)目和電影、吸引眼球和支配用戶的休閑時(shí)間方面，采用了硅谷的模式。

現(xiàn)在，黑斯廷斯先生擔(dān)心Netflix本身被《堡壘之夜》取代——這是一個(gè)讓人上癮的，多人在線的大逃殺類射擊游戲。它已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，并且非常受歡迎，如果它大約2.5億全球用戶組建成一個(gè)國家的話，它將成為世界第五大國家。

今年1月，這位Netflix首席執(zhí)行官在致股東的一封信中表示：“比起HBO，我們與《堡壘之夜》之間的競爭更激烈，而且我們還輸了。與消費(fèi)者選擇的其他屏幕時(shí)間體驗(yàn)相比，我們的增長基于我們的體驗(yàn)有多好?！?

游戲已經(jīng)在引誘Netflix的觀眾離開，當(dāng)黑斯廷斯得知互動(dòng)娛樂行業(yè)現(xiàn)在也在尋求竊取他的商業(yè)模式時(shí)，他可能會(huì)感到更加不安。一批重量級科技集團(tuán)正競相將自己定位為“游戲中的Netflix”，由獨(dú)立的開發(fā)商和出版商組成，如EA以及一些硅谷里最大的公司，包括谷歌、微軟和蘋果。

大型科技公司入場 游戲主機(jī)注定消亡

這場用戶注意力爭奪戰(zhàn)正使電子游戲成為科技行業(yè)最具活力和競爭力的市場之一。銀行家表示，未來18個(gè)月，隨著爭奪內(nèi)容控制權(quán)的競爭日趨激烈，它也可能成為并購活動(dòng)的戰(zhàn)場。

aXiomatic首席執(zhí)行官布魯斯-斯坦（Bruce Stein）表示：“游戲已經(jīng)遠(yuǎn)不止是一款游戲了——它是一種新媒體形式。任何研究游戲的人都必須意識(shí)到，隨著每一代人的成長，游戲所花費(fèi)的時(shí)間也在增加。如果他們不把它加入他們的組合，他們很可能會(huì)追悔莫及?！?

游戲市場不僅是娛樂業(yè)最大的顛覆者，而且正進(jìn)入自己的巨變時(shí)期。游戲市場的年銷售額近1400億美元。

谷歌本周推出了一個(gè)新的云游戲平臺(tái)Stadia，承諾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)玩任何游戲，其規(guī)模和雄心都令人敬畏。盡管一些分析人士警告稱，將于今年推出的Stadia缺乏游戲內(nèi)容，但視頻游戲媒體中的一些人卻將其與索尼1994年推出的首款PlayStation相提并論。預(yù)計(jì)亞馬遜、微軟和騰訊都將利用它們在全球數(shù)據(jù)中心和互聯(lián)互通方面的投資，推出自己的云游戲平臺(tái)。

“游戲主機(jī)消亡論”并不是新論點(diǎn)。但在經(jīng)歷了手機(jī)游戲的巨大增長后，許多業(yè)內(nèi)人士相信，這一次，隨著內(nèi)容豐富、畫面豐富的游戲可以從云端流到任何設(shè)備，游戲主機(jī)真的走向沒落。

Northzone Ventures科技投資者、移動(dòng)游戲公司Dots前首席執(zhí)行官保羅-墨菲（Paul Murphy）表示：“或許我們在游戲機(jī)的消亡上都搞錯(cuò)了時(shí)間。但我不認(rèn)為這事不會(huì)發(fā)生?！?

游戲版Netflix要贏得“用戶忠誠度戰(zhàn)役”

科技行業(yè)喜歡大肆宣傳其最新的創(chuàng)意，“下一個(gè)Uber”或“下一個(gè)谷歌”比比皆是，但在這種情況下，“游戲領(lǐng)域的Netflix”在幾個(gè)方面符合游戲行業(yè)的未來。

許多玩家將利用類似的流媒體技術(shù)，讓觀眾可以即時(shí)訪問一個(gè)龐大的內(nèi)容庫。如今，游戲玩家有時(shí)要等上好幾個(gè)小時(shí)才能把新游戲下載到他們的電腦或游戲主機(jī)。谷歌已經(jīng)承諾Stadia的用戶將能夠在點(diǎn)擊一個(gè)鏈接的五秒鐘內(nèi)啟動(dòng)一款新游戲。

其次，許多科技行業(yè)的平臺(tái)公司都夢想著建立一個(gè)龐大而忠誠的用戶基礎(chǔ)，正是這一點(diǎn)使Netflix成為一家前所未有的全球媒體公司。隨著iPhone銷售放緩，訂閱已成為蘋果的一項(xiàng)特別優(yōu)先事項(xiàng)。據(jù)稱，蘋果正在爭取游戲開發(fā)商提供一項(xiàng)新服務(wù)，該服務(wù)將與它進(jìn)軍視頻和新聞?lì)I(lǐng)域的新舉措同時(shí)推出。

許多公司都在為吸引玩家的注意力而進(jìn)行一場“用戶忠誠度戰(zhàn)役”，它們都希望成為觀眾尋求某種娛樂形式的第一個(gè)目的地，而這種娛樂形式的利潤已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影或音樂。游戲工作室Electric Square的總監(jiān)尼古拉斯-洛弗爾（Nicholas Lovell）說，“游戲的未來是一場與終端用戶建立直接關(guān)系的戰(zhàn)斗，”同時(shí)他也是一本關(guān)于數(shù)字發(fā)行的書The Curve的作者。

直到最近，硅谷才意識(shí)到這種關(guān)系可能有多么重要。隨著游戲很快成為最受歡迎、利潤最高的手機(jī)應(yīng)用形式，蘋果和谷歌不經(jīng)意間通過iPhone和Android設(shè)備的應(yīng)用商店主導(dǎo)了手機(jī)游戲的銷售。

科技投資公司Atomico風(fēng)險(xiǎn)合伙人、游戲工作室eRepublik Labs首席執(zhí)行官亞歷克西斯-邦特（Alexis Bonte）表示：“現(xiàn)在的市場與5年前和10年前大不相同。這是大得多的市場，我們談?wù)摰氖且粋€(gè)價(jià)值1400億美元的行業(yè)，這意味著它以不同的方式吸引新參與者的注意。”

一年前首次在移動(dòng)設(shè)備上推出的《堡壘之夜》等游戲的成功，迫使科技平臺(tái)認(rèn)識(shí)到，在智能手機(jī)時(shí)代，游戲市場的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大了多少。

“人們不再稱自己為‘游戲玩家’，就像現(xiàn)在你不會(huì)稱自己為‘電視觀眾’，”英國游戲開發(fā)商兼發(fā)行商Bossa Studios的聯(lián)合創(chuàng)始人羅伯塔-盧卡（Roberta Lucca）表示，“游戲太普遍了?！?

游戲曾經(jīng)被認(rèn)為是孩子們和書呆子們的消遣，但80后這代人從未從游戲中走出來——他們現(xiàn)在撫養(yǎng)自己的孩子的原則是，游戲與書籍、音樂和電影同等重要。

總部位于倫敦的初創(chuàng)企業(yè)Improbable首席執(zhí)行官赫爾曼-納魯拉（Herman Narula）表示：“我甚至可以說，（游戲）是目前我們文化中發(fā)生的最重要的一件事。這將改變我們賺錢的方式，改變我們彼此之間的關(guān)系，并形成我們最重要的關(guān)系?！?

據(jù)幾位知情人士透露，這也是蘋果花了幾個(gè)月時(shí)間向開發(fā)商提供數(shù)百萬美元預(yù)付款，以確保今年可能推出的游戲訂閱服務(wù)的獨(dú)家內(nèi)容的原因之一。

谷歌Stadia的推出，在一定程度上承認(rèn)了人們玩游戲的視頻對與云服務(wù)緊密整合的YouTube的重要性，以及競爭對手亞馬遜于2014年收購的Twitch失去這些觀眾的風(fēng)險(xiǎn)。

游戲內(nèi)容商正在與魔鬼做交易

盡管谷歌可以利用其在云計(jì)算領(lǐng)域的巨大領(lǐng)先優(yōu)勢，但它只宣布了在Stadia發(fā)布時(shí)可用的幾款游戲。就像電影和音樂一樣，游戲仍然是一個(gè)大作驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。許多人只玩最受歡迎的游戲，在那里他們可以找到他們的朋友進(jìn)行在線戰(zhàn)斗，如《堡壘之夜》或EA的快速增長的競爭對手《Apex英雄》。像這樣的免費(fèi)游戲?yàn)閯?chuàng)造者創(chuàng)造了贏者通吃的動(dòng)力。

但是，隨著游戲概念開始發(fā)生變化，猜測哪些內(nèi)容將成為下一個(gè)《堡壘之夜》將變得越來越復(fù)雜。

多年來，索尼已經(jīng)意識(shí)到，建立一個(gè)龐大的內(nèi)部工作室可能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。該工作室制作了2018年最熱門的兩部游戲，《漫威蜘蛛俠》（Spider-Man）和《戰(zhàn)神4》（God of War）。

為了效仿這一做法，微軟在全球范圍內(nèi)收購了一系列中等規(guī)模的工作室。在微軟2018年進(jìn)行的17宗收購中，有7宗與游戲有關(guān)，目的是擴(kuò)大其Xbox游戲機(jī)的游戲內(nèi)容。

Astris Advisory 的分析師大衛(wèi)-吉布森（David Gibson）說，數(shù)十億美元收購游戲工作室的可能性已經(jīng)增加。他表示：“我們可能會(huì)看到這樣一種情況，有許多財(cái)力雄厚、相互競爭的大型流媒體服務(wù)公司，它們都表示需要內(nèi)容，并希望收購游戲工作室?！?/strong>