網(wǎng)易VR明星產(chǎn)品《Raw Data》CJ展臺回顧，攜手美團(tuán)打車打造“穿越式”參展體驗(yàn)

2018年5月20日，在網(wǎng)易游戲“2018網(wǎng)易520游戲愛好日”活動現(xiàn)場，網(wǎng)易為我們帶來了3A級VR對戰(zhàn)游戲產(chǎn)品《Raw Data》，令這款享譽(yù)全球的知名產(chǎn)品正式進(jìn)入中國成為了可能。時(shí)隔兩個(gè)多月，網(wǎng)易方面再攜《Raw Data》亮相在了2018年上海“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”(簡稱ChinaJoy)現(xiàn)場。

徹底打破次元壁 探究《Raw Data》緣起緣深

據(jù)悉，由網(wǎng)易引進(jìn)的3A級VR對戰(zhàn)游戲產(chǎn)品《Raw Data》是一款硬科幻作品，游戲故事發(fā)生在2271年的近未來。在這個(gè)時(shí)間線中，玩家將化身正義組織一員，參與調(diào)查伊甸科技“純凈計(jì)劃”科學(xué)家失蹤之謎。

考慮到國內(nèi)用戶對硬科幻作品存在理解不足，因此在CJ現(xiàn)場展館搭建上，《Raw Data》將游戲內(nèi)的經(jīng)典場景垂直落地，通過實(shí)體展示，降低用戶對于游戲所表述的硬科幻場景的理解成本。對比現(xiàn)場其他廠商的展臺，《Raw Data》似一個(gè)開放式制造空間，兼具科幻感和工藝質(zhì)感。

本次《Raw Data》的展臺開放了“展示區(qū)”和“體驗(yàn)區(qū)”兩大主題區(qū)域。用戶以“特殊游客”的身份進(jìn)入展示區(qū)，在“伊甸科技”員工的引導(dǎo)下，獲知伊甸科技的由來以及伊甸科技在機(jī)器人制造、基因改造等前沿科技的成功經(jīng)驗(yàn)。隨后進(jìn)入一墻之隔的“辛迪克”基地，根據(jù)此前獲知的蛛絲馬跡，正式開啟自己的特工之路，逐步揭開“伊甸科技”陽光背后隱藏的陰暗故事。

區(qū)別于傳統(tǒng)意義CJ展臺的一點(diǎn)在于，《Raw Data》展臺設(shè)計(jì)更注重參與性，用戶從進(jìn)入展臺瞬間就將完成從“觀光客”到“秘密特工”的身份轉(zhuǎn)化，即使尚未體驗(yàn)過這款世界級3D游戲大作，也能通過現(xiàn)場的環(huán)境擺設(shè)，獲得錯(cuò)位感受，將虛擬與現(xiàn)實(shí)畫上模糊等號。

跨界緣牽美團(tuán)打車 一切就這么剛剛好

據(jù)悉，除了亮相本次CJ外，網(wǎng)易《Raw Data》已與美團(tuán)打車跨界合作——在展臺中加入合作元素。用戶通過網(wǎng)易展區(qū)入口處宣傳頁或現(xiàn)場大屏幕上的專屬二維碼，可以獲得美團(tuán)打車紅包。網(wǎng)易《Raw Data》與美團(tuán)打車的聯(lián)動，一方面可以相互進(jìn)行用戶引流與轉(zhuǎn)化，另一方面，為游戲用戶帶來更便捷的出行體驗(yàn)，也無形中增加了對網(wǎng)易《Raw Data》游戲的好感，雙方實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)合作上的雙贏。

對于網(wǎng)易而言，拿下《Raw Data》或許是其布局VR游戲的一個(gè)開始，帶著《Raw Data》亮相CJ或許是其著力VR游戲業(yè)務(wù)的標(biāo)識。但牽手美團(tuán)打車，可謂是網(wǎng)易傳統(tǒng)營銷模式的一次大膽升級。網(wǎng)易所開發(fā)的各類游戲產(chǎn)品，包括本次代理的《Raw Data》滿足的是人們精神娛樂需求，而美團(tuán)打車提供的出行服務(wù)，滿足的是人們的日?；旧钚枨?。二者相遇，一切就這么剛剛好了。

網(wǎng)易或?qū)U(kuò)大影響力 締造游戲生態(tài)閉環(huán)

在游戲圈內(nèi)形容國內(nèi)廠商時(shí)有一句話，叫做“騰訊網(wǎng)易和其他”，而在市場情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Newzoo公布的《2017年全球最賺錢的25家游戲公司》榜單中，騰訊以總收入約181.2億美元位列世界第一，而騰訊之后，第二位入主前十豪門陣容的中國游戲公司便是網(wǎng)易(全球排名第六)。

不過，仔細(xì)研究過網(wǎng)易近兩年履歷的用戶都不難發(fā)現(xiàn)，2017年開始網(wǎng)易敏銳的或自研或拿下了《陰陽師》、《荒野行動》、《第五人格》等等一系列大作。在各大榜單上全面夾擊騰訊產(chǎn)品，看似低調(diào)的網(wǎng)易在沉默中出現(xiàn)了爆發(fā)。以《荒野行動》為例，其上線短短半月，便已實(shí)現(xiàn)全球2000萬在線數(shù)據(jù)紀(jì)錄，直到2018年年初，騰訊代理的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》才姍姍來遲。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易速度。

手游方面如此，在騰訊觸手尚未觸達(dá)的VR領(lǐng)域，網(wǎng)易也出現(xiàn)了一次快速進(jìn)倉。

2018年，斯皮爾伯格制作的《頭號玩家》大熱，徹底引爆了國內(nèi)C端市場對VR游戲的垂青，而此時(shí)低調(diào)的網(wǎng)易開始下手了，通過引進(jìn)《Raw Data》等現(xiàn)象級VR游戲，重新喚醒國內(nèi)VR市場活力。當(dāng)然，通過引進(jìn)《Raw Data》，網(wǎng)易同樣可以從中獲取出VR精品游戲的設(shè)計(jì)方法，進(jìn)行合理復(fù)盤，刺激VR游戲本土化，讓VR游戲這只“王謝堂前燕”能夠盡快飛入“尋常百姓家”。

截止日前，網(wǎng)易方面除了在手游領(lǐng)域，囤積了《陰陽師》、《大富翁》、《第五人格》等人氣作品，在VR游戲領(lǐng)域囤積了《Raw Data》等神級IP外，另有多款預(yù)簽、在研，在簽產(chǎn)品即將于接下來的幾個(gè)季度全面亮相?；蛟S再過一兩年，市場情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的“全球最賺錢的25家游戲公司”榜單座次又要出現(xiàn)一番波動。