瘋狂追加投資 Netflix有多重視日本動畫界？

美國流媒體巨頭Netflix一直都以大手筆著稱，而最近他們在日本動畫界又有了大動作，連番預定《機動奧特曼》、《拳愿阿修羅》、《惡魔城》第二季、《大炮破壞者》等9部日本動畫，而且這些作品大多數(shù)都由Netflix公司自行投資進行制作。

《機動奧特曼》

《拳愿阿修羅》

這已經(jīng)不是Netflix第一次投資日本動畫，去年10月，外媒The Verge就報道稱，Netflix計劃在2018年出資制作30部新動畫，這是一個驚人的數(shù)字，根據(jù)《2017日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)，2016年日本全年也只生產(chǎn)了356部動畫。

Netflix公布的“原創(chuàng)original”動畫 （并非通常意義上的原創(chuàng)作品，指購買獨播權和投資制作的動畫）

按照外媒所透露的信息，這30部新動畫的制作資金，將作為制作原創(chuàng)電視、電影作品計劃投資80億美元（約合530億人民幣）的一部分，Netflix希望這個計劃能讓其在2018年末擁有占整體原創(chuàng)影視作品50%的原創(chuàng)內(nèi)容。但在2018年6月30日，《經(jīng)濟學人》雜志預計Netflix今年將在原創(chuàng)節(jié)目上投入120億至130億美元，遠遠超過了當初計劃投入的80億美元，這勢必也會增加其在動畫領域的投資。

Netflix如此不差錢的土豪模樣讓許多日本動畫界的從業(yè)者感嘆：“日本動畫的救世主來了。”但另一方面，強勢資本的注入勢必會對原有的模式產(chǎn)生沖擊。下面，讓我們來盤點一下Netflix在日本動畫界到底有哪些布局。

瞄準優(yōu)質(zhì)IP，試水原創(chuàng)動畫

去年8月，《圣斗士星矢》動畫宣布將推出重制版《十二宮騎士：圣斗士星矢》，并將在Netflix上獨家播出。近日，東映動畫官方正式宣布原作為車田正美的動畫《圣斗士星矢》將以CG動畫的形式進行完全重制，而且將會作為Netflix原創(chuàng)系列在全世界進行配信。

《圣斗士星矢》重制版宣傳海報

這個消息一出，立即引起了全世界《圣斗士》粉絲的討論，由于Netflix的良好口碑，大多數(shù)人表示一定會關注這部動畫的進展。這部動畫也表現(xiàn)出了Netflix進入日本動畫市場的一個顯著特點，他們非常樂意投資那些在全世界享有盛譽的經(jīng)典系列作品。除了《圣斗士星矢》以外，Netflix還宣布將在2019年4月獨家播出《機動奧特曼》動畫版，初代奧特曼的故事將繼續(xù)延續(xù)，加上動畫的監(jiān)督由神山健治和荒牧伸志共同擔任，相信屆時又將引發(fā)一場漫迷的狂歡。另外，在去年11月，由Netflix投資制作，在國外人氣很高的哥斯拉系列電影《哥斯拉：怪獸行星》上映，獲得了不錯的反響。

《哥斯拉：怪獸行星》

除了重制和延續(xù)經(jīng)典作品，Netflix在動畫投資上的側重點還是放在那些優(yōu)質(zhì)漫畫、輕小說和游戲IP的改編上，像已經(jīng)播出的《惡魔人CRYBABY》、《紫羅蘭永恒花園》、《惡魔城》等，都被觀眾認為是良心之作。

雖然Netflix也在嘗試不同風格的原創(chuàng)動畫，例如《B：The Begining》和《A.I.C.O.Incarnation》，都是和日本最頂級的動畫制作公司Production.I.G以及骨頭公司合作的，但無論是成績還是口碑，都遠遠不如《紫羅蘭》、《惡魔城》這些改編作品。

為什么會出現(xiàn)這種情況?一方面是因為Netflix公司在日本投資動畫還處于初級階段，為了盡快的打開市場，改編優(yōu)質(zhì)IP作品無疑是最好的選擇，另一方面也是因為日本動畫公司長期缺乏資金，無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫，導致觀眾的期待降低，沒有觀看欲望。不過隨著財大氣粗的Netflix加大對原創(chuàng)領域的投入，日本動畫制作方長期缺錢的情況將得到改善，可以預想到，Netflix為了擴大其在日本動畫界的影響力，一定會更加重視原創(chuàng)動畫的領域，而日本的原創(chuàng)動畫也將獲得一個黃金發(fā)展機會。

直接與制作方合作，沖擊制作委員會模式

日本動畫的制作委員會模式產(chǎn)生于上個世紀90年代，由于當時日本電視動畫投資額不高，出現(xiàn)了電視臺、動畫廠商和廣告代理店聯(lián)合投資、分攤風險并共享收益的制作委員會模式。在此模式下EVA（新世紀福音戰(zhàn)士）獲得了空前的商業(yè)成功，成為當時日本動畫界的主流模式并延續(xù)至今。

但制作委員會模式的缺點也是顯而易見的，它雖然能在最大程度上控制動畫制作成本，但對于動畫制作方來說，無論作品人氣有多高，他們都只能拿到固定的制作費用，這導致了日本的動畫從業(yè)者工資一直低于社會平均水平，人才非常緊缺。并且隨著觀眾對于動畫的要求越來越高，制作委員會模式下的動畫制作質(zhì)量卻并沒有提升，有時甚至會出現(xiàn)畫面崩壞，配音粗糙的問題，引起了許多二次元觀眾的不滿。

而Netflix在日本動畫領域的強勢介入給這個模式帶來了很大的沖擊，由于Netflix投資動畫并不在意動畫作品的衍生品，包括BD/DVD、動畫周邊的版權二次利用等，所以他們一般不使用“制作委員會”模式，而是直接與動畫制作公司進行合作，將原本制作委員會模式可能存在對內(nèi)容以及利益分配的的冗長討論直接摒棄。

Netflix的這種模式給了動畫制作公司更大的權利，他們不會過多的參與創(chuàng)作過程，除了網(wǎng)絡播出以外的其他版權也歸屬于動畫公司。并且與日本電視動畫傳統(tǒng)的邊放邊播模式不同，Netflix通常會直接預訂一整季內(nèi)容，給動畫制作公司留出充足的制作周期和預算。所以無論口碑、劇情如何，Netflix投資的幾部動畫在作畫質(zhì)量，配音質(zhì)量上都得到了廣泛認可。

京阿尼&Netflix《紫羅蘭永恒花園》

制作委員會模式曾經(jīng)也是日本動畫的救世主，但如今也陷進了一個比較尷尬的境地，不過從短期來看，流行了20余年的制作委員會模式似乎并不會被取代，畢竟其奉行的“風險均攤，利益均分”原則還是有可取之處的。但制作委員會模式要想繼續(xù)存在下去，必須要進行革新，提高動畫制作方的地位，優(yōu)化制作委員會的內(nèi)部結構。而且制作委員會模式實際上與Netflix投資日本動畫并不沖突，如何讓這些巨頭看到制作委員會模式的價值，甚至吸收他們進入制作委員會，是留給日本動畫界的一大難題。

牽橋搭線，美日動畫強強聯(lián)合

Netflix在打開日本動畫市場的過程中，一改之前秉持的“Going it alone”風格，積極尋求與日本各大公司的合作，同時，他們也積極促進美日動畫的合作。作為世界上動畫發(fā)展最成功的兩個國家，他們之間的動畫作品一直都有互相借鑒，Netflix在日本的活躍給兩個國家的動畫從業(yè)者創(chuàng)造了更為便捷的交流渠道。

前文所提到的《圣斗士星矢》重制版就是一部美日合作的動畫，這部動畫由好萊塢團隊打造，監(jiān)督為蘆野芳晴，首席編劇為動畫版《復仇者聯(lián)盟》編劇Eugene Son，而整個編劇團隊9人均是好萊塢班底。如此強大的陣容讓人很難不期待它的播出。另外，已經(jīng)收獲不錯口碑的《惡魔城》系列以及由美漫改編而來的《Cannon Busters》均是由Netflix連線，美日動畫合作的代表作品。

《Cannon Busters》

前者是由日本游戲公司KONAMI的同名游戲《惡魔城傳說》改編而來，制作團隊為美國知名動畫工作室Frederator，實際上是一部美國人制作的日式動畫。而《Cannon Busters》是LeSean Thomas擔任原作的美國科幻冒險漫畫，由創(chuàng)作出《超時空要塞》的SATELIGHT公司擔任動畫版的制作。

這些美日合作的動畫給各自的市場都注入了新鮮的血液，這種強強合作的方式有利于兩國動畫創(chuàng)作人突破固有的思維模式，創(chuàng)作出更為精彩的作品。

立足歐美觀眾，關注日式動畫的海外市場

日本動畫常年來一直受到各國觀眾的喜愛，雖然Netflix方面一再聲稱，他們在動畫方面的創(chuàng)作目標并非是追求全球化，而是能夠創(chuàng)作出讓日本觀眾喜歡的高質(zhì)量動畫作品。但據(jù)Netflix 的數(shù)據(jù)分析顯示，這個平臺有超過一半的用戶會觀看日本動畫，而這些觀眾九成以上來自日本之外的海外市場。

實際情況也是如此，在日本本土的付費視頻領域，Netflix的市場份額并不高。Amazon Prime和Hulu這兩家都是國際知名的視頻服務平臺，并且在日本扎根多年，dTV，GYAO！這些本土平臺也有著先天的優(yōu)勢。Netflix想在如此激烈的競爭中脫穎而出并不容易。

而對于日本之外的日式動畫觀眾來說，在Netflix宣布進軍這一領域之前，日本動畫在歐美的市場由各個小型本土分發(fā)商控制，如Crunchyroll、Funimation等，這些分發(fā)商無論是在財力還是在服務質(zhì)量上都無法與Netflix相提并論。更重要的是，相比于購買版權，開發(fā)周邊，Netflix更愿意投入資金進行動畫作品的創(chuàng)作，并以發(fā)行商的身份獲得期限內(nèi)的首播權和獨播權。這種模式能讓Netflix的在動畫圈的口碑迅速上升，從而吸引更多的用戶，占領日本動畫的歐美市場。

在實際參與制作的動畫過程中，Netflix也更愿意選擇歐美觀眾喜歡科幻、奇幻作品。例如今年播出的《惡魔人Crybaby》和《B：The Beginning》等偏硬核的作品，與現(xiàn)在日本流行的日常、后宮、搞笑等題材大相徑庭。

Netflix投資動畫題材占比

除此之外，一些在歐美人氣比較高的日本游戲的改編也收到了Netflix的青睞，例如《惡魔城》系列，動畫第一季收到了觀眾的廣泛認可，已確定繼續(xù)連載，而另一個人氣游戲《Ingress》也宣布動畫化，由原EVA（新世紀福音戰(zhàn)士）的班底參與制作。

《Ingress》宣傳海報

日本動畫發(fā)展到現(xiàn)在，其題材和劇情已經(jīng)開始逐漸僵化，Netflix從歐美觀眾的喜好出發(fā)，大大拓寬了日式動畫的題材與表現(xiàn)尺度，對于動畫愛好者們來說無疑是一大幸事。