明星助陣電競直播 斗魚此番操作大有深意

近年來，明星對電競的關注越來越高，有親自下場的，也有組建職業(yè)戰(zhàn)隊角逐大型比賽的。近期，明星對電競的關注逐漸從比賽本身拓展到與游戲直播中來。據(jù)悉，在斗魚刺激戰(zhàn)場專區(qū)即將舉行的《明星開黑夜》活動中，彭昱暢、喬振宇、翟天臨和郁可唯4位重量級嘉賓將紛紛助陣，組成自己的戰(zhàn)隊與粉絲、玩家共同尋找游戲樂趣。

不僅是這四位明星嘉賓，正在激烈開戰(zhàn)的斗魚絕地求生黃金大獎賽第四季中，除了為人熟知的LGD、JDG等職業(yè)戰(zhàn)隊，還有鹿晗的Lstars戰(zhàn)隊，周杰倫的Jteam戰(zhàn)隊，以及陳赫的Snake-TC戰(zhàn)隊。其中周杰倫的JTeam戰(zhàn)隊在三輪比賽中以5090的總積分排名第二，進入決賽問題不大。

我們都知道斗魚在游戲直播領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但近幾個月斗魚似乎正在逐漸強化這種優(yōu)勢，逐漸拉開與其他競爭對手的差距。由此帶出兩個問題：這背后有什么原因?斗魚除了打出了明星牌，還采取了哪些操作手段?

第一個問題，原因很簡單，在易觀發(fā)布的《中國游戲直播市場年度綜合分析2018》中，數(shù)據(jù)顯示，未來兩年游戲直播市場的營收和用戶增長將分別放緩至6.12%和4.17%，市場總規(guī)模穩(wěn)定在每年60億元至65億元，這意味著游戲直播行業(yè)正面臨營收和用戶增長即將接近天花板的局面。

與此同時，游戲直播覆蓋的用戶主要集中在一二線城市，在人口基數(shù)更為龐大的三線及以下城市，用戶的開發(fā)程度并未達到飽和狀態(tài)，仍有較大潛力可挖，但從一二線到三四線的滲透需要時間。因此，在新的市場空間被開拓出來之前，相對有限的市場競爭將更為激烈，斗魚打出明星牌采取的是先聲奪人的卡位策略。

第二個問題，除了明星牌，斗魚在游戲直播領域采用了多線并舉的策略。首先是賽事布局，斗魚除了以自制的方式打造了絕地求生黃金大獎賽和DSL斗魚超級聯(lián)賽這兩大頂級賽事之外，在2018年還獲得了《英雄聯(lián)盟》S8賽季LPL全部賽事、MSI賽事的分播版權，另外還獲得了德瑪西亞杯的獨播權。此外，暴雪系的賽事、《DOTA2》的TI賽事等都被斗魚收入囊中。

除了在賽事層面的布局，斗魚也在打造游戲直播的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，斗魚目前已成立各類業(yè)務子公司超過15家，參股了涵蓋電競俱樂部、競技行業(yè)粉絲互動平臺、出海直播平臺、基金文創(chuàng)等“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，平臺擁有200多個欄目，占據(jù)整體直播市場七成份額。

要么不做，要做就做到極致。種種跡象顯示，斗魚甚至不滿足于通過收購和參股的方式布局游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈，而是直接采取培養(yǎng)和扶持的方式自行打造產(chǎn)業(yè)鏈。在斗魚計劃打造的“斗魚小鎮(zhèn)”規(guī)劃中，將囊括電競學院、電競賽事直播中心、直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)，引進與技術密切相關的大數(shù)據(jù)及云計算中心，并籌建直播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。

可以說，未來的“斗魚小鎮(zhèn)”很可能會成為一個擁有自主造血能力、自給自足的游戲直播閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。無論是賽事和產(chǎn)業(yè)鏈，斗魚都從戰(zhàn)術和戰(zhàn)略層面在游戲直播行業(yè)全面領先。