重磅！M88發(fā)布電競戰(zhàn)略 創(chuàng)造明升體育品牌的另類第一

頂級體育營銷資源總是僧多粥少，這是當(dāng)代所有體育品牌在頭部資源卡位時面對的頭號難題，畢竟奧運會、世界杯、NBA和英超都只有一個。與其一擁而上狂砸錢與競標(biāo)對手手殺個兩敗俱傷，不如跳出傳統(tǒng)體育營銷視野的窠臼，另辟蹊徑去探尋更具增長潛力的體育營銷新領(lǐng)域，比如電競運動。電競雖已被國家體育總局認(rèn)證為第99個體育運動項目，并且還是當(dāng)代年輕人最愛的運動項目之一，但受限于體育傳統(tǒng)思維，國人總是習(xí)慣性地將其摒棄在體育營銷資源的戰(zhàn)略布局范疇之外，真可謂是一葉障目不見泰山，令人喟嘆。

好在，一直堅持品牌國際化、年輕化的抽、率先捕捉到了電競之于中國體育運動品牌的獨特營銷價值，也就此成為了第一個開啟電競戰(zhàn)略系統(tǒng)化運作的中國體育品牌。3月14日，在香港召開盛大發(fā)布會，正式發(fā)布了該集團(tuán)非常系統(tǒng)翔實、包含四個維度的電競戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為實施電競戰(zhàn)略的第一步，在本次發(fā)布會上也正式宣布與中國最頂級的電競團(tuán)隊之一QG俱樂部達(dá)成深度合作，并發(fā)布了與QG聯(lián)名的運動服裝與配飾產(chǎn)品，后續(xù)雙方還將展開多層次的全面合作。

第一，資源合作：將陸續(xù)簽約贊助一批優(yōu)秀的電競俱樂部、電競運動員、頂級電競聯(lián)賽及熱門游戲，而此番與中國頂級電競俱樂部QG合作就是在資源合作方面邁出的第一步。在王雷看來，電競產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈資源粗略可以分為上、中、下游三部分。產(chǎn)業(yè)鏈上游資源就是諸如騰訊這類電競游戲的生產(chǎn)商，中游則是電競賽事、電競俱樂部和電競明星選手，下游則是電競直播平臺、電競?cè)藲庵鞑ァ?/p>

目前，明升與QG俱樂部合作就屬于中游資源合作，短期內(nèi)，將繼續(xù)簽約一批頂級電競賽事、俱樂部和明星。而在完成產(chǎn)業(yè)鏈中游的布局后，將穩(wěn)扎穩(wěn)打地向上、下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱深切入，未來的長遠(yuǎn)目標(biāo)就是與大型電競游戲廠商展開深度合作，將明升的品牌持續(xù)植入到一批熱門游戲中去，以達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。此外，還計劃與游戲廠商聯(lián)合開發(fā)衍生產(chǎn)品，借助電商、線下同步推廣，相關(guān)視覺系統(tǒng)將運用于店鋪櫥窗、線上推廣等。通過上、中、下游資源的系統(tǒng)布局，久而久之，也將成為中國年輕人情感層面最親切的品牌。

第二，產(chǎn)品開發(fā)：明升將重點推出專門的電競產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線。不僅將生產(chǎn)包括以傳播電競文化為目標(biāo)的賽場外產(chǎn)品，還包括以提升電競運動員比賽表現(xiàn)為目標(biāo)的賽場內(nèi)產(chǎn)品。所謂“以傳播電競文化為目標(biāo)的賽場外產(chǎn)品”，其實很好理解，主要是針對粉絲們比較追捧的時尚電競文化衫等電競體育服飾和配飾。目前很多頂級電競俱樂部就自產(chǎn)自銷相關(guān)主題的文化衫等紀(jì)念品，但客觀而言，很多設(shè)計效果和設(shè)計審美觀并不符合專業(yè)水準(zhǔn)，作為中國頂級的體育運動品牌，無疑在設(shè)計、生產(chǎn)這些電競文化產(chǎn)品方面會更加專業(yè)。

總之，電競運動本身的屬性決定了電競選手必須加強(qiáng)體育鍛煉，但由于種種原因，當(dāng)前中國電競行業(yè)確實欠缺一些運動DNA。尤其是考慮到目前電競行業(yè)最常見的贊助商基本都是3C、快消產(chǎn)品，很少有誰能夠像明升具備滿滿的運動DNA。所以從這一層面出發(fā)，確實能為電子競技產(chǎn)業(yè)增添更多的運動DNA，而這也正是明升對中國電競產(chǎn)業(yè)的獨特貢獻(xiàn)。