春天來了？中國單機(jī)游戲市場(chǎng)為何突然充滿希望

之前任天堂在直面會(huì)公布了一批新的游戲名單，其中確認(rèn)《塞爾達(dá)無雙》和《黑暗之魂重制版》會(huì)支持簡(jiǎn)體中文。這不禁讓人感慨，國外游戲廠商對(duì)中國游戲市場(chǎng)現(xiàn)在似乎非?？春谩?/p>

自從在華神游業(yè)務(wù)失敗后，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，任天堂的中文化進(jìn)程就幾乎停止了，直到NS發(fā)售以來，老任對(duì)中國市場(chǎng)的態(tài)度明顯能夠感覺到在改變，第一方游戲紛紛推出中文版本。在君島達(dá)己最近一次接受媒體采訪時(shí)，他明確地說到現(xiàn)在很關(guān)注中國市場(chǎng)。

星之卡比新作確認(rèn)將支持簡(jiǎn)體中文

那么中國的游戲市場(chǎng)真的迎來春天嗎?

其實(shí)這里有個(gè)歧義，因?yàn)橹袊挠螒蚴袌?chǎng)一直都很不錯(cuò)，但都局限在網(wǎng)絡(luò)端游、手游和頁游上，而中國的單機(jī)游戲市場(chǎng)(這里的單機(jī)游戲指代的是游戲數(shù)據(jù)保存在本地的游戲，也包括帶有聯(lián)機(jī)要素的游戲)卻幾乎一直都沒有興盛過。直到這兩年才有了起色。

我們可以看到，越來越多的游戲廠商看到了中國市場(chǎng)的潛力，包括索尼、微軟這樣的巨頭直接進(jìn)入中國市場(chǎng)，也包括3A大廠積極推出中文游戲并在中國市場(chǎng)宣傳推廣，還有獨(dú)立游戲廠商都開始紛紛推出中文化作品，甚至連任天堂這樣常常被人稱作“右翼”的公司都重新開始重視中國市場(chǎng)了。

這些現(xiàn)象似乎都在說明中國單機(jī)游戲市場(chǎng)迎來了春天。那么為什么會(huì)形成現(xiàn)在的這種局面呢?我們認(rèn)為主要是幾個(gè)方面。

首先是幾個(gè)標(biāo)志性的事件，Steam國區(qū)開放、微軟和索尼主機(jī)國行發(fā)售，這對(duì)于國內(nèi)業(yè)界的影響力的巨大的。很多人都忽視了宣傳的力量，當(dāng)年游戲主機(jī)處于“地下”狀態(tài)的時(shí)候，從來都是小眾圈子的自娛自樂，但一旦正式的宣傳、電視廣告、廣告牌廣告等等大面積地鋪開之后，這種效應(yīng)是非常顯著的。這也標(biāo)志著，單機(jī)游戲在中國終于從地下走到了地面上。

有沒有國行在宣傳推廣上的差別是很大的

其次是玩家對(duì)于游戲?qū)徝赖臉?gòu)建越來越健全，原來的游戲在很多人眼中僅僅是一種消遣，是一種社交行為，但現(xiàn)在已經(jīng)開始有一部分玩家認(rèn)為游戲應(yīng)該是一種嚴(yán)肅藝術(shù)，和電影和繪畫一樣需要以認(rèn)真的態(tài)度去對(duì)待。這樣就有人對(duì)游戲的品質(zhì)提出了更高的要求，而這些只有具有一定制作素質(zhì)的單機(jī)游戲才能滿足。

而且這類玩家逐漸在自媒體或是玩家社群中獲得了話語權(quán)，成為見多識(shí)廣的意見領(lǐng)袖，從而影響更多的人提升游戲?qū)徝?，因此給單機(jī)游戲市場(chǎng)帶來更多的新鮮血液。

再次就是國內(nèi)獨(dú)立游戲廠商的蜂擁出現(xiàn)，這類廠商大多數(shù)是在當(dāng)初手機(jī)游戲大戰(zhàn)中落敗的群體，面對(duì)已成紅海的手游市場(chǎng)而另辟蹊徑轉(zhuǎn)向了單機(jī)市場(chǎng)。為了與傳統(tǒng)市場(chǎng)打造差異化，這類廠商在做媒體推廣時(shí)往往會(huì)營(yíng)造單機(jī)游戲高大上的形象，來吸引社會(huì)中的年輕用戶，形成圈子并逐步擴(kuò)大。

最后就是國內(nèi)平臺(tái)商的“推波助瀾”，在國內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)逐漸有了苗頭之后，諸如WeGame、方塊游戲、杉果等等都出手了，將這塊市場(chǎng)徹底從幕后推到了臺(tái)前，形成了基本的生態(tài)。

面對(duì)這樣的大好局面，無論是國內(nèi)廠商還是國外廠商，都沒有理由不動(dòng)心。下面的問題在于，當(dāng)市場(chǎng)變?yōu)榧t海之后，下一步該怎么走。