微博熱搜產(chǎn)業(yè)鏈 “紫光閣地溝油”上榜只需6萬元

上一次微博熱搜需要多少錢？以最近的“紫光閣地溝油”為例，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綜合成本僅需6萬元。

“紫光閣地溝油”正在演變成一場(chǎng)全民狂歡。不過，微博運(yùn)營體系中的“熱搜生意”也在這場(chǎng)鬧劇中浮出水面，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，操作一起此類熱搜話題的成本并不高，按照目前業(yè)內(nèi)行情，“紫光閣地溝油”登上微博熱搜榜的成本只需不到6萬元。

記者向多位業(yè)內(nèi)人士咨詢獲悉，微博實(shí)時(shí)熱搜榜一直可以操作，根據(jù)熱搜榜排名不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一。根據(jù)多個(gè)渠道報(bào)價(jià)，熱搜榜前3名報(bào)價(jià)在5-6萬元，前5名報(bào)價(jià)約4.5-5.5萬元，前10名約4-5萬元，前20名報(bào)價(jià)約3.5-4.5萬元。

2017年1月7日，“紫光閣地溝油”在微博熱搜榜排名第11，按照業(yè)內(nèi)收費(fèi)，此排名收費(fèi)約3.5-4.5萬元。不過，除此之外，話題操作者可能還額外支付了一筆“打包費(fèi)用”，兩位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“明星、影視等娛樂話題在微博比較容易上熱搜，但商業(yè)話題操作難度比較大，一般需要大V先發(fā)布話題，然后用一堆小號(hào)去炒，炒到熱搜榜，這樣成功率會(huì)比較高。”大V與小號(hào)的打包費(fèi)用一般為2萬元。以此推算，此次事件操作成本約5.5-6.5萬元。

需要指出，花錢購買微博熱搜已經(jīng)成為輿論炒作的常用手段。此前在1月3日，王思聰?shù)?0歲生日還曾被操作登上熱搜榜，王思聰親自發(fā)布微博稱“三十生日，居然被人買熱搜拿來擋子彈”。不過，多位企業(yè)人士告訴記者，除了第三方渠道之外，也可以向微博官方購買“熱搜推薦位”，微博熱搜推薦位的刊例價(jià)為60萬元/天，一般按6折銷售，36萬元，該售價(jià)推薦位排在熱搜榜第三，一般帶有藍(lán)色“薦”字標(biāo)識(shí)。

一位從事操作熱搜話題的電商人士告訴記者，“由于第三方渠道的存在會(huì)沖擊微博熱搜推薦位的市場(chǎng)，目前第三方渠道的商業(yè)“熱搜話題”的成功率已經(jīng)逐漸下降，如果通過打包方式登榜，收費(fèi)為打包+上榜費(fèi)用，如果沒上的話，就只收打包的錢。”除了熱搜之外，該人士還可以操作微博轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀量，熱門話題榜等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。