太猛！中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真巨頭還是BAT：拿下62%廣告費(fèi)

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》北京時(shí)間6月19日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer今天發(fā)布報(bào)告稱，今年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元，百度公司、阿里巴巴集團(tuán)以及騰訊控股(BAT)將占據(jù)其中的62%以上。到2019年時(shí)，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760億美元，BAT占據(jù)70%。

從全球來(lái)看，BAT預(yù)計(jì)將占據(jù)今年全球數(shù)字廣告收入的15%，即便是他們的數(shù)字廣告收入幾乎完全來(lái)自中國(guó)。谷歌公司和Facebook公司雖然還無(wú)法在中國(guó)提供服務(wù)，但是他們?cè)诮衲觐A(yù)計(jì)會(huì)拿下全球49%的數(shù)字廣告支出。

中國(guó)三大廣告巨頭有著不同的側(cè)重點(diǎn)。阿里運(yùn)營(yíng)著中國(guó)最大的電商平臺(tái)天貓和淘寶，多數(shù)收入來(lái)自向商戶收取廣告費(fèi)。騰訊旗下微信擁有9億多用戶，除聊天外還提供手游、移動(dòng)支付以及朋友圈。百度則主導(dǎo)中國(guó)搜索市場(chǎng)，第一季度在移動(dòng)搜索中的占比接近80%。

隨著移動(dòng)設(shè)備使用量激增，廣告格式和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)投放功能不斷發(fā)展，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。在市場(chǎng)擴(kuò)大的情況下，BAT的主導(dǎo)地位只會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。“中國(guó)的廣告支出正繼續(xù)快速向數(shù)字格式轉(zhuǎn)移，這受到了用戶在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)，廣告商加大在移動(dòng)格式上的投入的推動(dòng)，”eMarketer預(yù)測(cè)分析師辛迪·劉(Cindy Liu)表示。

阿里和騰訊在中國(guó)的影響力預(yù)計(jì)會(huì)快速擴(kuò)大，電商廣告收入增速將超過(guò)搜索引擎廣告。在這一背景下，百度在中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)大約五分之一的份額預(yù)計(jì)會(huì)遭到蠶食。

中國(guó)投資者財(cái)團(tuán)在去年斥資9億美元收購(gòu)了迪拜在線廣告技術(shù)公司Media.net，該財(cái)團(tuán)由北京梅泰諾通信技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)張志勇?tīng)款^。Media 90%的營(yíng)收來(lái)自美國(guó)。