微博月活躍用戶數(shù)達3.4億 超Twitter躍居世界第一

不經(jīng)意間，中國又出現(xiàn)了一家世界第一的公司——5月16日，微博發(fā)布2017年第一季度財報，顯示截至3月31日，微博月活躍用戶達3.4億，已超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨立社交媒體公司。 早在2016年，微博就實現(xiàn)了市值反超老大哥Twitter，同時也創(chuàng)造了有史以來第一次國內互聯(lián)網(wǎng)公司的市值反超同行美國互聯(lián)網(wǎng)公司的案例。

有意思的是，此前在營收和月活用戶等核心數(shù)據(jù)上，微博并未超過Twitter。即使是今年一季度，微博也只是在月活數(shù)量上實現(xiàn)超越。如果看營收，第一季度微博營收達13.7億元，而同期Twitter營收為5.48億美元，約合37億元，其實是遠超微博的。

再來看看微博2017年第一季度焦點業(yè)績，公司凈營收較上年同期增長67%，至1.992億美元，超過公司1.85億美元至1.90億美元的預期。廣告和營銷營收較上年同期增長71%，至1.693億美元。其他營收較上年同期增長49%，至2990萬美元。2017年3月的月活躍用戶數(shù)(MAU) 較上年同期增長30%，至3.40億，其中91%為移動端用戶。2017年3月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)較上年同期增長28%，至1.54億。

市值說明的是前景，只能說，資本市場更看好微博的發(fā)展勢頭。由于Twitter的營收是同比下滑8%，且凈虧損6156萬美元，微博卻實現(xiàn)了營收同比增長76%，凈利潤同比增長278%的大幅提升，兩家公司未來面臨的前景完全不同：Twitter還在滯脹中掙扎，微博卻繼續(xù)高速狂奔。

憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢，微博成為內容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動的重要平臺。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺。不斷增加的優(yōu)質內容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長，還推動了微博內容生態(tài)的優(yōu)化。

垂直領域內容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應。隨著短視頻成為重要的信息消費和社交互動載體，微博也大力推動垂直領域意見領袖加強視頻生產(chǎn)，推動視頻消費活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。

視頻內容的增加也使微博吸引了更多用戶。今年以來，微博持續(xù)加強與版權方和媒體的合作，僅體育領域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項全球頂級體育賽事達成短視頻深度合作。春節(jié)期間微博與央視及多家衛(wèi)視進行合作，春晚相關視頻在微博的總播放量達48億次。同時，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。這將使用戶在微博上獲得更多獨家信息和獨特的社交體驗，有利于微博進一步擴大用戶規(guī)模并提升粘性。

隨著企業(yè)用戶對于社交營銷的理解日漸成熟，對社交廣告?zhèn)鞑バ浴⒒有?、以及關系沉淀的使用逐漸熟練，社交營銷的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶的投放力度也在擴大，一季度微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營收均快速增長。其中品牌廣告營收同比增長89%，中小企業(yè)和自助廣告營收同比增長97%。這也推動微博一季度廣告營收達到11.7億元，同比增長80%，有了更為穩(wěn)定高效的收入渠道。

不過微博也并非毫無后顧之憂，今日頭條這樣的興趣信息流應用正在占據(jù)用戶越來越多的時間，而此前微博的信息流主要是基于社交關系的，只能看到關注的人有什么動態(tài)，新用戶如果沒有關注對象，基本在微博留不住，而老用戶又可能對長期關注的那幾個人產(chǎn)生審美疲勞。同時，今日頭條也在嘗試邀請明星、大V進駐頭條號，頭條視頻也一直持續(xù)發(fā)力，與微博形成正面競爭。

因此為提高用戶的信息消費效率，微博在推出興趣信息流的同時，第一季度也試著將興趣信息流提升到更重要的位置，用戶打開微博，看到的將是可能感興趣的話題，而不只是好友動態(tài)。微博透露，測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動，尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“我們專注于提供中國最好的社交媒體服務，促成了微博強勁的第一季度業(yè)績。 我們一季度的營收同比增長67%，依據(jù)固定匯率計算這一增長率將達76%，我們第一季度調整后的EBITDA利潤率達到35%。微博2017年3月的月活躍用戶數(shù)達到3.4億。展望未來，我們預計將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，進一步優(yōu)化微博分享、發(fā)現(xiàn)和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。”