“星戰(zhàn)”山寨周邊現(xiàn)淘寶 阿里不“打假”或入黑名單

截止周一，淘寶上的星戰(zhàn)相關(guān)商品，不管是鑰匙鏈，還是枕頭，不管是服裝還是面具，已超過(guò)61000個(gè)陳列。而這些在淘寶上銷(xiāo)售的商品，并沒(méi)有得到迪斯尼的授權(quán)。自從阿里上市以來(lái)，淘寶上的假貨從來(lái)都是美國(guó)投資人十分關(guān)注的議題。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室雖然沒(méi)有將阿里巴巴列入該名單，但發(fā)出了嚴(yán)厲警告，表示未來(lái)一年將監(jiān)督阿里巴巴打擊盜版和迴應(yīng)申訴作出的努力，評(píng)估其改善跡象。阿里巴巴2012年被移出該名單后，若被重新提及將損害阿里巴巴在美國(guó)的聲譽(yù)。阿里巴巴在紐約上市，并且正在與美國(guó)零售商和娛樂(lè)公司培養(yǎng)關(guān)係，以此作為公司在全球擴(kuò)張業(yè)務(wù)的一部分。報(bào)告顯示，美國(guó)貿(mào)易代表日益關(guān)切權(quán)利人的報(bào)告內(nèi)容，其中提到阿里巴巴集團(tuán)的侵權(quán)強(qiáng)制執(zhí)行計(jì)劃處理過(guò)程太慢，難以使用，并且缺乏透明度。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室呼吁阿里巴巴簡(jiǎn)化利益相關(guān)方用于提出申訴和要求採(cǎi)取強(qiáng)制措施的程式，使移除假冒商品的程式變得簡(jiǎn)單易行，并且縮短移除假冒商品和針對(duì)假冒商品賣(mài)家徵收罰款的時(shí)間期限。

阿里巴巴在電郵聲明中表示，公司致力于保護(hù)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)和打擊假冒偽劣商品;造假是全球所有電子商務(wù)公司面臨的一個(gè)問(wèn)題，公司會(huì)竭盡所能解決這一問(wèn)題，全力打假。阿里巴巴一直與美國(guó)服裝鞋類(lèi)協(xié)會(huì)相處不快，該協(xié)會(huì)一直游說(shuō)要將阿里巴巴旗下的淘寶重新列入“惡名市場(chǎng)名單”，因淘寶未能停止銷(xiāo)售假冒商品。美國(guó)服裝鞋類(lèi)協(xié)會(huì)總裁兼CEO Juanita Duggan表示，今天感到所做的努力得到了證明并且是正確有效的;應(yīng)繼續(xù)展開(kāi)有意義的抗?fàn)帲钡饺〉靡恍┏晒?/p>

《福布斯》11月23日的封面文章直接將阿里巴巴推向了風(fēng)口浪尖：《阿里巴巴和他的40000個(gè)大盜》，尖銳的分析了阿里商業(yè)帝國(guó)的成長(zhǎng)和與假貨對(duì)抗的過(guò)程。

“國(guó)內(nèi)而言，對(duì)馬云來(lái)說(shuō)最簡(jiǎn)單的處理方式就是維持現(xiàn)狀;但從國(guó)際層面看，最謹(jǐn)慎的做法是擺出重視這個(gè)問(wèn)題的姿態(tài)。這是一種典型的中國(guó)式政治思維，即尋求一個(gè)和睦、協(xié)調(diào)的解決方案，只是這次是在商業(yè)利益中進(jìn)行調(diào)和。”——文章的結(jié)尾給出了這樣的總結(jié)。

而另一美媒Bloomberg 商業(yè)周刊則在12月21日刊登了《阿里巴巴將出現(xiàn)IPO后的首個(gè)金叉（阿里進(jìn)入2016：名譽(yù)的斗爭(zhēng)）》一文指出：

“亞馬遜有專門(mén)的抵制假貨的政策，包括立即取締銷(xiāo)售權(quán)利并且銷(xiāo)毀其庫(kù)存（如果是存儲(chǔ)于亞馬遜的物流體系）;而EBay也有非常激進(jìn)的處理方式，包括移除可疑的商品鏈接，限制商家的銷(xiāo)售權(quán)限或是直接采取相應(yīng)的司法行為等”……

在中國(guó)市場(chǎng)泛濫的“假貨”，現(xiàn)在早已超出了早年A貨的范疇，眼前所謂的山寨產(chǎn)品，原單等多種多樣的商品層出不窮。面對(duì)打假，已經(jīng)不完全是維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)而彰顯正義的旗幟。據(jù)美國(guó)國(guó)土安全部顯示，在2014財(cái)年，被查獲的來(lái)自于中國(guó)大陸和香港的假貨價(jià)值達(dá)到了近11億美元，占據(jù)其查獲假貨總數(shù)的88%。而早在2011 年，阿里巴巴關(guān)閉了一大批售假的網(wǎng)店，因此引發(fā)賣(mài)家在阿里巴巴的總部外面舉行數(shù)百人的抗議活動(dòng)。如今阿里的“打假”，在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)，似乎需要更專業(yè)更具戰(zhàn)略性的操作。而任命蘋(píng)果前高管Matthew Bassiur為集團(tuán)副總裁兼全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法主管，住持阿里的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打假等工作，也是其表現(xiàn)決心的一種方式。

這位曾經(jīng)在輝瑞、蘋(píng)果擔(dān)任過(guò)全球安全副總裁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法顧問(wèn)等重要角色的高管，將履行馬云關(guān)于“阿里巴巴全面、領(lǐng)先行業(yè)地打擊假貨的最新舉措”的重要職能。阿里的打假一方面在大張旗鼓中有理有據(jù)的進(jìn)行著，而另一方面卻也在層出不窮的問(wèn)題前步履維艱。僅在2014年的一個(gè)月里，淘寶上就有2731個(gè)賣(mài)家共賣(mài)出了37000個(gè)冒牌古馳包包。在10月份的一項(xiàng)全球市場(chǎng)調(diào)查中，商標(biāo)工作聯(lián)盟（Trademark Working Group）指出，淘寶“仍然是銷(xiāo)售假貨的最大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”而該組織25個(gè)匿名成員中就包括了幾家美國(guó)的大型公司。一方面企業(yè)高層信誓旦旦的宣稱阿里未來(lái)十年將海外市場(chǎng)營(yíng)收增加到公司總營(yíng)收的一半以上，而另一方面在中美監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指責(zé)和批評(píng)中，眼睜睜的看著市值縮水超過(guò)500億美金。

面對(duì)阿里一再重申的打假立場(chǎng)，也許《福布斯》最后的總結(jié)頗有隱喻：

與《阿里巴巴與四十大盜》中擁有“芝麻開(kāi)門(mén)”美譽(yù)的阿里巴巴的命運(yùn)相似，馬云也要平衡各方面的利益——貪婪的兄弟、忠實(shí)的奴仆和憤怒的盜賊…