小米帝國能走多遠 業(yè)內(nèi):拼性價比不是長久之計
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)
- 作者:newtype2001
- 編輯:newtype2001
雷軍夢想著這樣改造人們的生活:一起床,拿起小米手機連上小米路由刷微信;邊吃早餐,邊在小米電視看新聞;路上戴著小米耳機聽歌看美劇,用小米手環(huán)記錄運動量;到家前,小米空氣凈化器遠程啟動……
有人稱這家成立僅5年的中國創(chuàng)業(yè)公司為“帝國”,雖然從做手機開始,但它的觸角已無處不在,且勢不可擋,甚至進入了包括移動醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融以及租車服務等新興行業(yè)。它已經(jīng)形成一個生態(tài)圈,其中所有的產(chǎn)品都基于小米手機來連接。極速的擴張也映襯了創(chuàng)始人雷軍的“野心”:用手機,解決人們對互聯(lián)網(wǎng)的所有需求。
喜愛科幻的他還曾對媒體說過:“將來有一天,人類會和手機結(jié)婚的。”
小米“帝國”還能走多遠?
奇跡
小米手機的成長也充滿科幻色彩。
2010年,蘋果和三星手機正風行中國,人們徹夜排隊等待購買iPhone 4。那一年,小米公司成立,估值2.5億美元。
而到2014年年底,小米的估值已達450億美元,增長近180倍,超過全球任何一家未上市的科技創(chuàng)業(yè)公司。
同年,小米手機的市場份額也超過了華為和聯(lián)想,成為中國市場份額最大的智能手機廠商,還曾一度緊隨三星和蘋果,排名全球第三。雷軍的笑臉不停地出現(xiàn)在《時代周刊》、《財富》等雜志的封面上。
有人為小米鼓掌,稱贊它不到2000元的國產(chǎn)智能手機,總能做得和三星、蘋果手機一樣“功能強大”;同時,也有人指責小米是打價格戰(zhàn)的“行業(yè)破壞者”,把它比作一臺“轟然前進的挖土機”,“一個接一個地推倒行業(yè)再重新洗牌”。
這些質(zhì)疑并未影響后來者對它的追隨。不斷有小米模式的模仿者涌入手機行業(yè),爭相將產(chǎn)品與小米手機做對比。小米產(chǎn)品“貨真價實”的特點也影響到了其他行業(yè),大批創(chuàng)業(yè)者都以做行業(yè)內(nèi)的“小米”為目標。
雷軍認為小米有今天的成績是借助了移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的“東風”。在2012年,手機首次超越臺式電腦,成為中國第一大上網(wǎng)終端。截止到2015年6月,中國網(wǎng)民總數(shù)6.68億,而手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到5.94億,人們越來越習慣用手機上網(wǎng),而這一趨勢越來越契合他“手機取代電腦”的斷言。
2011年12月,第一款小米手機網(wǎng)絡(luò)開售,5分鐘內(nèi)30萬臺售罄,這種“搶購”的場景幾乎在每一次的新產(chǎn)品發(fā)售都會重復,并且不斷刷新紀錄。
“搶小米”的景象從中國延續(xù)到印度、巴西、東南亞等地。2014年7月進軍印度時,小米就在短時間內(nèi)獲得印度市場1.5%的市場份額。雷軍曾表示,兩年之內(nèi)小米要成為印度最大的手機公司。
業(yè)內(nèi)人士認為,小米的成功在于它熟諳發(fā)展中國家市場:人口多,潛力大,對價格敏感。小米“價格低、產(chǎn)量大”的特點,讓它可以迅速獲得中低端市場的青睞。
“性價比是小米的DNA。”小米網(wǎng)副總裁魏來說。
質(zhì)疑
在中國,小米已被它的千萬用戶奉為最能代表“中國制造”的新偶像之一。而外媒也屢屢把這家中國智能手機制造商稱為是“亞洲的中堅力量”。
但是,征戰(zhàn)國際市場對于這個民營手機品牌來說并不容易。
2013年,小米就被國內(nèi)制造企業(yè)指責抄襲;2014年12月,899元的小米空氣凈化器問世后也遭到了“質(zhì)疑”,被認為無論是外形、還是內(nèi)部構(gòu)造,甚至是宣傳文案都與日本某一品牌產(chǎn)品相似。
而緊接著,印度德里高等法院裁定小米侵犯愛立信專利,小米為此支付了高額的賠償。而訴訟案更引發(fā)人們對國產(chǎn)手機重新審視:外形再美,價格再低,若缺乏龐大的移動技術(shù)專利,終究無法走出國門。
但中國手機廠商的專利困局絕非從小米開始,小米的競爭對手華為、中興等“出海”較早的品牌也都在歐美市場遇到過“阻擊”。
關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)的艾媒咨詢公司CEO張毅指出,一部所謂中國制造的手機,產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)卻都掌握在別人手中,一旦世界巨頭利用專利或其他手段在關(guān)鍵技術(shù)上限制,后果將不堪設(shè)想。
在中國,“小米粉”稱雷軍是“雷布斯”,小米是“中國的蘋果”。但反對者卻指出,蘋果的專利授權(quán)數(shù)量是小米的48倍,小米可搜索的專利總量僅有蘋果的一半。
2015年5月小米網(wǎng)店正式登陸歐美主流市場,但只銷售耳機、移動電源和手環(huán),沒有手機。3月的德國漢諾威通信和信息技術(shù)博覽會上,小米展臺也不見手機蹤影。
根據(jù)公開資料,目前小米擁有2600項專利,這一數(shù)字與國內(nèi)的競爭者相比都處于劣勢。
雷軍將印度的專利訴訟案形容為小米的“成人禮”,并表示要加大研發(fā)。在今年1月小米手機的發(fā)布會上,雷軍揚言要使小米“在10年之內(nèi)成為擁有最多專利的手機制造企業(yè)。”
小米公司副總裁雨果-巴拉7月在接受媒體采訪時也透露,小米正在積極申請、收購專利。有消息稱,小米已經(jīng)開始在研發(fā)手機芯片,并有望年底問世。
洗牌
今天,中國的智能手機市場已經(jīng)成為國際品牌競爭最激烈的戰(zhàn)場之一。2014年全球手機制造出貨量前10名的廠商中,中國品牌占6席。國產(chǎn)廠商全球合計市場占有率(38.6%)接近蘋果和三星之和。在國內(nèi)市場,國產(chǎn)品牌手機銷量達到80%。同時,國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達到200多家,并且不斷有新的入局者。
但最新數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)手機市場的增速首次放緩。與此同時,曾是中國智能手機出貨量第一的小米在上半年手機的銷量為3470萬部,首次出現(xiàn)環(huán)比下降,這距離小米今年設(shè)定1億臺手機的銷售目標,相差甚遠。
更令小米倍感壓力的是,其手機行業(yè)領(lǐng)頭羊地位也已開始動搖。2015年2季度的數(shù)據(jù)顯示,華為手機的中國市場占有率位列第一,緊隨其后的是三星和蘋果。
“雷軍不可復制”、“小米的奇跡不會長久”,唱衰的聲音此起彼伏,甚至有人開始要“祭奠小米帝國”。人們感嘆,像小米這樣靠營銷,靠壓低價格贏得競爭的時代已經(jīng)過去。
雷軍并不以為是。“在市場不會增長的情況下,如果集中力量把性價比做好,就會迎來新的機會。”
即便放緩,今年4月18日,12小時出售212萬臺手機的銷售記錄,還是被小米公司的員工津津樂道。
但拼性價比不是長久之計。“企業(yè)只有加強研發(fā)和品牌建設(shè)才能取勝。”TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊說,用戶對品質(zhì)的要求會越來越強,而現(xiàn)在的國產(chǎn)手機不能再一味靠低端、靠產(chǎn)量獲得市場,需要掌握專利技術(shù),需要用高端的手機建立品牌。
“中國的土壤很好。”于力認為,雖然同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,但正是由于國內(nèi)“小米們”紛紛涌入,激烈競爭,刺激著國產(chǎn)手機品牌技術(shù)創(chuàng)新,提高質(zhì)量。“現(xiàn)在是更高級別的競爭。”
去年在浙江舉行的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,雷軍稱他在5至10年后將帶領(lǐng)小米成為世界第一的智能手機公司。與會的蘋果公司高級副總裁兼總法律顧問布魯斯·塞維爾委婉地表達了自己的質(zhì)疑:“說說總是容易的。”
玩家點評 (0人參與,0條評論)
熱門評論
全部評論