音樂(lè)及視頻會(huì)員1元店充斥淘寶 只賣(mài)1元且永久使用

你會(huì)為了音樂(lè)去付費(fèi)嗎?騰訊娛樂(lè)去年做過(guò)調(diào)查，結(jié)果有65.11%的人選擇從其他渠道獲取免費(fèi)音樂(lè)，30.59%的人選擇在線(xiàn)聽(tīng)，只有可憐的1.18%的人會(huì)在網(wǎng)上付費(fèi)下載。

周杰倫的鐵桿粉絲王女士就屬于愿意付費(fèi)的人，只不過(guò)她選擇付費(fèi)的方式，不是官方直接購(gòu)買(mǎi)，而是在淘寶上購(gòu)買(mǎi)會(huì)員賬號(hào)?！禝T時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，與此前熱炒的視頻網(wǎng)站會(huì)員被網(wǎng)上盜賣(mài)類(lèi)似，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的賬號(hào)同樣在淘寶上被大肆叫賣(mài)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們能用極為低廉的價(jià)格下載到大量無(wú)損格式的高品質(zhì)音樂(lè)，這對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一筆非常劃算的買(mǎi)賣(mài)。但試圖走收費(fèi)道路的音樂(lè)網(wǎng)站們，則要哭了。

音樂(lè)會(huì)員“1元店”充斥淘寶

在淘寶網(wǎng)，以“音樂(lè) 會(huì)員”為關(guān)鍵字搜索，彈出的寶貝有610件。如“酷狗音樂(lè)鉆石VIP會(huì)員賬號(hào)充值永久高品質(zhì)APE無(wú)損音樂(lè)下載”，“免費(fèi)秒殺 百度音樂(lè)白金VIP會(huì)員12個(gè)月超高品質(zhì)”，“自動(dòng)發(fā)貨酷狗音樂(lè)會(huì)員VIP鉆石VIP無(wú)損音樂(lè)”等，大部分音樂(lè)會(huì)員賬號(hào)的標(biāo)價(jià)在0~5元之間。而對(duì)比之下，由酷狗、蝦米、QQ音樂(lè)等官方銷(xiāo)售的會(huì)員價(jià)格基本都在10元/月以上，雖然定價(jià)并不高，但與淘寶上大量銷(xiāo)售的“1元級(jí)”會(huì)員相比仍無(wú)優(yōu)勢(shì)。

在淘寶上，一些店家通過(guò)出租正規(guī)賬號(hào)賺取利潤(rùn)。例如，原本酷狗音樂(lè)VIP每月收費(fèi)10元，付費(fèi)音樂(lè)包是8元/月。但是在淘寶上，只要1元。銷(xiāo)量排名第一的“VIP會(huì)員”標(biāo)價(jià)即為1元，商家表示，這個(gè)是永久性賬號(hào)（會(huì)一直續(xù)費(fèi)下去）。僅這一件寶貝，這家名為“d[s1015576”的店鋪銷(xiāo)量就達(dá)2656件。商家表示，自己出售的是酷狗鉆石VIP共享賬號(hào)，可多人同時(shí)登錄。除了酷狗音樂(lè)，百度、酷我等平臺(tái)的賬號(hào)也很容易買(mǎi)到。

不過(guò)《IT時(shí)報(bào)》記者注意到，主流在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的會(huì)員賬號(hào)卻很難在淘寶買(mǎi)到。據(jù)一位資深用戶(hù)反映，早些年，蝦米音樂(lè)的賬號(hào)也能在淘寶買(mǎi)到，但蝦米被阿里收購(gòu)后，淘寶上就再也買(mǎi)不到了。以“蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、 VIP”關(guān)鍵字搜索，淘寶給予的提示是“根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，無(wú)法顯示相關(guān)寶貝”。

不如視頻會(huì)員倒賣(mài)猖狂

視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝有500萬(wàn)收費(fèi)用戶(hù)，一部《盜墓筆記》直接讓愛(ài)奇藝宕機(jī)。對(duì)于這家視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，甜蜜的煩惱還不止這些。以“愛(ài)奇藝 會(huì)員”關(guān)鍵字搜索，淘寶顯示的寶貝數(shù)量達(dá)5699件，會(huì)員賬號(hào)盜賣(mài)，讓愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量和成色打折。

視頻和音頻行業(yè)版權(quán)、收費(fèi)發(fā)展路徑雖然相似，但是用戶(hù)的需求卻有很大的區(qū)別。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是海量的影視資源;而在音頻領(lǐng)域，用戶(hù)不僅需要資源，還對(duì)品質(zhì)頗為挑剔，“聽(tīng)音樂(lè)講究設(shè)備、音源。”

作為音樂(lè)愛(ài)好者，用戶(hù)魏哲曦長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)QQ綠鉆的原因就是為了下載無(wú)損音樂(lè)。“為了聽(tīng)好音樂(lè)而購(gòu)買(mǎi)好耳機(jī)的人很多。聽(tīng)音樂(lè)為了享受，但mp3格式這種128/192碼率的音質(zhì)就是渣，誰(shuí)聽(tīng)了會(huì)開(kāi)心啊?”

不過(guò)，就算是發(fā)燒友，也有很多用戶(hù)認(rèn)為當(dāng)前的國(guó)內(nèi)音樂(lè)軟件不值得他們?nèi)ジ顿M(fèi)。“對(duì)于我來(lái)說(shuō)只有實(shí)體CD是唯一值得拿錢(qián)買(mǎi)的，付費(fèi)為那一點(diǎn)高音質(zhì)試聽(tīng)和下載實(shí)在不值，雜碎、pt80、酷樂(lè)等專(zhuān)業(yè)音樂(lè)論壇下載aac格式或壓縮良好的320k音樂(lè)都比那些平臺(tái)上的好。”一名喜歡音樂(lè)的暨南大學(xué)學(xué)生說(shuō)道。

業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)槿狈?duì)高品質(zhì)音樂(lè)的需求，所以大部分用戶(hù)還停留在免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)的階段，由于音頻行業(yè)本身付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模小于視頻，所以淘寶上倒賣(mài)會(huì)員賬號(hào)的風(fēng)氣還不算太盛。

音樂(lè)收費(fèi)暗暗醞釀

今年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)，目的是為了推進(jìn)音樂(lè)有償下載的實(shí)行做鋪墊。

有意思的是，在通知下來(lái)后，央視對(duì)市場(chǎng)做了一次調(diào)查，愿意付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)的人群從去年騰訊調(diào)查的1.18%猛增到19%，越來(lái)越多的人愿意為音樂(lè)付費(fèi)。

網(wǎng)易云音樂(lè)王磊接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，7月份推出了打折的活動(dòng)以及環(huán)球月包類(lèi)似的收費(fèi)包，用戶(hù)反響超過(guò)他的預(yù)期，“我沒(méi)有辦法透露數(shù)字，但是愿意付費(fèi)買(mǎi)收費(fèi)包的用戶(hù)超過(guò)我個(gè)人預(yù)估的三十幾倍。”他認(rèn)為市場(chǎng)需要培育，8億多用戶(hù)里面有10%愿意來(lái)付費(fèi)就已經(jīng)很理想化了，只要有好的音樂(lè)模型，他對(duì)于付費(fèi)市場(chǎng)有一定的信心，即使培育時(shí)間周期較為漫長(zhǎng)。