收購諾基亞一年半了 微軟手機(jī)業(yè)務(wù)翻身還是靠自己

微軟近日提交監(jiān)管報(bào)告，揭示其手機(jī)業(yè)務(wù)的生存現(xiàn)狀：第一季度收入為14億美元，但是總體成本比收入高出了400萬美元。換言之，微軟每銷售出一部手機(jī)，虧損12美分。而且這個(gè)虧損額，還沒有計(jì)算市場營銷費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用等。

更令人吃驚的是，微軟提示投資人，將需要對(duì)手機(jī)資產(chǎn)進(jìn)行資產(chǎn)減記。微軟表示，手機(jī)業(yè)務(wù)未來的現(xiàn)金流將會(huì)下滑，手機(jī)銷售增幅將會(huì)下降，這將導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)部門的資產(chǎn)減記，這將給公司盈利帶來實(shí)質(zhì)性的影響。

在花費(fèi)71.7億美元，將諾基亞收入囊中的一年半之后，微軟開始對(duì)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行大刀闊斧的變革，“去諾基亞化”傾向明顯。

但是這家前手機(jī)行業(yè)霸主并沒有給微軟帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場，微軟WP份額僅為2.8%。很顯然，諾基亞與微軟結(jié)盟，并沒有結(jié)出美麗的果實(shí)。

iPhone和Android“撮合”諾基亞和微軟走到一起

早在2007年以前，諾基亞還處于如日中天的狀態(tài)，塞班系統(tǒng)霸占著全球超過六成的智能手機(jī)市場份額。

然而一切的市場游戲規(guī)則都在2007年被打破。那一年，蘋果發(fā)布了第一代iPhone，谷歌與84家硬件制造商、軟件開發(fā)商及電信營運(yùn)商組建開放手機(jī)聯(lián)盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)，并在2008年推出首部Android智能手機(jī)。

根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，Android在發(fā)布后短短兩年內(nèi)，就取代了塞班成為全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，蘋果也憑借單款產(chǎn)品，市場份額直逼諾基亞。

面對(duì)一路高歌猛進(jìn)的Android，三星、LG、摩托羅拉等品牌紛紛轉(zhuǎn)投陣營，這些本來一直被諾基亞踩在腳下的品牌，靠著Android逐漸有了與之一爭高下的勢頭。

據(jù)傳諾基亞曾與谷歌進(jìn)行秘密會(huì)談，結(jié)果谷歌方面表示不會(huì)為諾基亞提供更為特殊的位置和待遇，芬蘭巨人認(rèn)為這簡直是奇恥大辱，在那個(gè)智能手機(jī)飛速發(fā)展的年代，錯(cuò)失了與Android結(jié)盟的機(jī)會(huì)。

再看另一邊的微軟，作為一家軟件見長的公司，為了爭奪移動(dòng)終端市場，它需要一個(gè)全心全意為WP賣力的手機(jī)廠商，要有強(qiáng)大的硬件制造基礎(chǔ)，還要有號(hào)召力……諾基亞正是在這個(gè)時(shí)候走進(jìn)入了微軟的視野。

2010年9月，微軟高管埃洛普加盟諾基亞，擔(dān)任CEO;2011年2月，諾基亞將與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，微軟WP操作系統(tǒng)將成為諾基亞主要的智能手機(jī)平臺(tái);2013年9月，微軟斥資71.7億美元，收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)及其專利。

然而二者的結(jié)合卻讓人為之扼腕，雖然在微軟的全力支持下，諾基亞出了不少頗為驚艷的WP機(jī)型，包括Lumia 920、Lumia 1020等，諾基亞也因此占據(jù)了WP市場將近9成的份額，然而WP本身在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的大戰(zhàn)之中卻輸?shù)暮軕K，其份額占比一直在2%—3%之間徘徊。

根據(jù)彭博商業(yè)周刊的報(bào)道，前微軟CEO鮑爾默提出收購諾基亞之時(shí)，遭到了比爾·蓋茨、新晉CEO薩提亞·納德拉以及前Skype總裁托尼·貝茨等人的反對(duì)。

鮑爾默在當(dāng)時(shí)的一次董事會(huì)議上大吵，稱如果不收購CEO的話他這個(gè)CEO就不做了。雙方的爭論進(jìn)行了很久，雖然納德拉最終被鮑爾默說服，在收購一事上投了贊成票，但董事會(huì)與鮑爾默之間可能產(chǎn)生了裂痕，也導(dǎo)致鮑爾默提早作出退休的決定。

一年多過去，當(dāng)初力排眾議收購諾基亞的鮑爾默在一份內(nèi)部郵件的話，現(xiàn)在看來頗有些諷刺：“對(duì)微軟來說，這是一筆聰明的收購，對(duì)以往兩家合作的成果感到無比的自豪。“很遺憾，我們至今也沒有看到“諾基亞和微軟合作所產(chǎn)生的杰出成果”，當(dāng)年的美好愿景仿佛成了一個(gè)笑話。

微軟逐步去諾基亞化

收購之后，微軟開始對(duì)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行大刀闊斧的變革，“去諾基亞化”傾向明顯：

·2014年10月，諾基亞官方博客稱，在接下來的數(shù)日內(nèi)，一些社交渠道會(huì)使用新名稱“微軟Lumia”，來逐步替代“諾基亞Lumia”。

·2014年11月，微軟宣布將于2015年上半年關(guān)閉Nokia Store應(yīng)用商店，將用戶遷移至瀏覽器廠商Opera的Opera Mobile Store;

·2014年12月微軟關(guān)閉諾基亞的手機(jī)數(shù)據(jù)云備份服務(wù)Sync，并推薦諾基亞手機(jī)用戶轉(zhuǎn)移到微軟的云備份服務(wù);停止諾基亞閱讀應(yīng)用和電子書服務(wù)以及Nokia Trailers應(yīng)用服務(wù);

2015年3月，微軟宣布諾基亞郵箱即將永久性關(guān)閉，提醒用戶將郵件資料遷移到其他服務(wù)上。

此外，微軟已經(jīng)開始Microsoft.com官網(wǎng)之下獨(dú)立建設(shè)Lumia智能手機(jī)的網(wǎng)站的Lumia業(yè)務(wù)，將Lumia官網(wǎng)從諾基亞掌握域名的Nokia.com網(wǎng)站搬離;

更為讓人驚訝的是，微軟新任CEO納德拉采取了與諾基亞完全不同的策略。去年7月，納德拉宣布了微軟史上最大規(guī)模的1.8萬人裁員計(jì)劃，揮刀砍向諾基亞。在“移動(dòng)優(yōu)先”上，微軟不再依賴份額微小的諾基亞，而把資源投向了軟件服務(wù)，并且減免了Windows Phone授權(quán)費(fèi)用，甚至納德拉本人出訪深圳華強(qiáng)北，希望吸引更多中國廠商的跟進(jìn)。

當(dāng)時(shí)就有業(yè)界人士認(rèn)為，不排除微軟將來會(huì)步谷歌的后塵，退出硬件制造業(yè)務(wù)。納德拉的行動(dòng)已經(jīng)表示，微軟將重新聚焦于軟件服務(wù)，打造一個(gè)更加開放和移動(dòng)化的微軟平臺(tái)。

Win 10能拯救微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)嗎?

2014年9月30日，微軟正式發(fā)布Windows 10系統(tǒng)。與之前微軟的各大操作系統(tǒng)不同，Windows 10打通了PC、平板電腦、智能手機(jī)、游戲主機(jī)等多種硬件設(shè)備，這意味著WP系統(tǒng)或許將成為歷史。

外媒分析稱，放棄“WP”這個(gè)獨(dú)立名號(hào)改用“Windows 10”，微軟是希望通過此舉強(qiáng)化這樣一種概念，即所有設(shè)備無論尺寸大小，都運(yùn)行在一個(gè)平臺(tái)上。微軟覺得，這種辦法可以有效地強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的辨析度，增加用戶對(duì)Windows平臺(tái)產(chǎn)品的興趣，尤其是在移動(dòng)端這個(gè)微軟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌與蘋果的領(lǐng)域。

消費(fèi)者調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的一位分析師表示：“使用Windows 10這個(gè)名字是明智之舉。只有靠一款Windows提供一種體驗(yàn)，才可以在適應(yīng)形勢的情況下保證統(tǒng)一。”

從目前來看，Windows 10口碑頗高，尤其是微軟做出的一些改進(jìn)，得到了業(yè)界的認(rèn)可，但Windows 10能給微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來多少增長，仍然要畫一個(gè)問號(hào)。Windows移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量依然落后Android和iOS，無論是開發(fā)者還是手機(jī)廠商，似乎都不太喜歡冒險(xiǎn)加入這個(gè)陣營。

不過我們看到，微軟現(xiàn)在正在做出努力：在4月30日的Build大會(huì)上，微軟宣布將推出移植工具，讓開發(fā)者將專門給Android和iOS系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用軟件，移植到Windows 10中。用納德拉的話說：“我們希望給開發(fā)者修建好橋梁。”