像拍電視劇一樣做營銷 《射雕英雄傳OL》娛銷之路

隨著網絡科技的高速發(fā)展，人們的生活習慣和方式也產生著各種巨大的變化。在此種大的社會背景之下，游戲的營銷哲學也有了更多的機會和挑戰(zhàn)。

近年來除了在傳統(tǒng)游戲媒體上刷曝光度之外，國內各大主流游戲類型的營銷都有其鮮明的特點：手游宣傳可以捆綁到各種日常必須的手機APP中，頁游則靠洗腦頁面廣告屠版式覆蓋所有渠道，相較之下，曾經的王者 — 端游通過與其他行業(yè)（包括影視，零售，快消，汽車等）的聯(lián)動使得自身的營銷之路更加豐富多彩和獨樹一幟。

近日在娛樂圈和游戲圈鬧得沸沸揚揚的“于正版射雕”事件，就是在4月28日公測的完美游戲《射雕英雄傳OL》一次非常成功的營銷案例。

隨著網絡科技的高速發(fā)展，人們的生活習慣和方式也產生著各種巨大的變化。在此種大的社會背景之下，游戲的營銷哲學也有了更多的機會和挑戰(zhàn)。

近年來除了在傳統(tǒng)游戲媒體上刷曝光度之外，國內各大主流游戲類型的營銷都有其鮮明的特點：手游宣傳可以捆綁到各種日常必須的手機APP中，頁游則靠洗腦頁面廣告屠版式覆蓋所有渠道，相較之下，曾經的王者 — 端游通過與其他行業(yè)（包括影視，零售，快消，汽車等）的聯(lián)動使得自身的營銷之路更加豐富多彩和獨樹一幟。

近日在娛樂圈和游戲圈鬧得沸沸揚揚的“于正版射雕”事件，就是在4月28日公測的完美游戲《射雕英雄傳OL》一次非常成功的營銷案例。

長春國貿爆料羽翻拍新版射雕

于正與葉梓萱曖昧互動

此事拋出之后，在于正尚未真正表示要拍攝射雕的情況下，影視迷和玩家之間已經炸開了鍋，以致于當紅花旦楊蓉的粉絲也加入了話題爭論，為楊蓉爭取出演黃蓉的機會。葉梓萱的粉絲與楊蓉的粉絲因而擦出火花，兩派的爭論瞬間就將“于正將拍攝新版射雕，而本作是改編自網絡游戲”的信息在全網引爆。在這個過程中，“《射雕英雄傳OL》即將公測”的信息精準地傳達到了每一個受眾耳中。

巧妙掛鉤的“造勢營銷”

在“于正版射雕”的話題尚未形成風暴，觀眾和玩家對于于正微博的互動還保持半信半疑的態(tài)度時，緊接著4月23日，信樂團發(fā)布了為《射雕英雄傳OL》創(chuàng)作的最新主題曲，隨后，于正再次通過微博互動暗示這首曲子可能會成為于正版射雕的主題曲。

利用話題娛樂明星制造“于正版射雕”，并且跨界邀請到臺灣知名樂團的鼎力支持，這種三方事件的策劃和制造以及跨界娛樂化的合作，使得《射雕英雄傳OL》同時出現(xiàn)在游戲、影視領域里，賺足了用戶和玩家的眼球。繼而引發(fā)許多知名游戲界美女都參與到這場風暴中來，真可謂在娛樂圈和游戲圈都造足了聲量。

末日后的游戲營銷哲學

縱觀全程，此次《射雕英雄傳OL》營銷話題事件早已脫離常見的“借勢營銷”范疇，僅僅憑借微博名人幾條模棱兩可的微博文案，就吸引了無數(shù)人的關注和爭論，達到了“造勢營銷”的效果。

在深諳玩家和影視劇迷心理的基礎上，活用影視名人的影響力，通過將游戲與影視劇掛鉤的方式，在傳播行為上真正實現(xiàn)了跨界合作。在精準植入品牌信息的前提下，在核心目標群體中制造了極高的關注度。

于正新版射雕英雄傳是否真的會開拍，人們不得而知，然而這已經不重要了，因為公眾早已將視線轉移到了4月28日震撼公測的《射雕英雄傳OL》上。此次《射雕英雄傳OL》的營銷事件，無論從策略規(guī)劃上，還是節(jié)奏把握上，都為端游行業(yè)的營銷之路樹立了一個先鋒典范，為近年來端游行業(yè)的營銷開辟了一個嶄新的思路，堪稱2015上半年最佳游戲營銷案例。