90后退散看我95后登場(chǎng)！游戲消費(fèi)群體的七年變革

從2008年《勁舞團(tuán)》風(fēng)靡國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)開始，“90后”“非主流“這類詞匯也隨之應(yīng)運(yùn)而生，而非主流文化的風(fēng)靡也反過來推動(dòng)了這類網(wǎng)絡(luò)游戲的日益火爆。7年后的今天，95后取代90后成為了新的網(wǎng)游消費(fèi)主力軍，針對(duì)這種游戲消費(fèi)群體變革，游戲廠商又該如何投其所好呢？

90后非主流文化帶來的游戲熱潮逐漸退散

說起90后，人們總是把他們和非主流、腦殘等詞匯聯(lián)系在一起，小編也是90后，但是我想說的是其實(shí)真的不能怪我們，要怪就怪這個(gè)時(shí)代吧。曾經(jīng)充斥在QQ空間里面的怪異照片和火星文也是很多90后不愿提起的黑歷史呀。

90后個(gè)性張揚(yáng)，喜歡特立獨(dú)行，就算是玩游戲也是要個(gè)性十足張揚(yáng)自我的才行，而《勁舞團(tuán)》標(biāo)榜的非主流個(gè)性文化正是抓住了這一點(diǎn)從而迅速在90后群體中火爆起來，90后可以通過游戲在其中聊天交友甚至是約炮，這些無疑對(duì)他們有著巨大的吸引力。在大街小巷的網(wǎng)吧內(nèi)，隨處可見90后們玩《勁舞團(tuán)》的身影，這足以證明這款游戲的成功。雖然網(wǎng)吧的空格鍵被他們玩的是沒幾個(gè)好的。

90后喜歡什么就給什么，在《勁舞團(tuán)》里，商城里面的內(nèi)衣價(jià)格比現(xiàn)實(shí)中貴好幾倍，但是玩家依然趨之若鶩的購買！不為別的，想要泡到妹子嗎？不買一件怎么行！那時(shí)候的90后都已經(jīng)這么任性了！不得不說廠商對(duì)90后的喜好是吃的透透的，同時(shí)也為自己帶來了豐厚的利潤。

隨著時(shí)間的推移，90后已經(jīng)逐漸淡出了舞臺(tái)，曾經(jīng)的非主流少年現(xiàn)在都已經(jīng)變得成熟，而《勁舞團(tuán)》這樣的游戲也已經(jīng)被人所遺忘，只有在網(wǎng)吧能偶爾見到它們的身影。90后非主流文化帶來的游戲紅利效應(yīng)已經(jīng)過時(shí)。

ACG文化熏陶的95后登臺(tái)成游戲消費(fèi)主力

近兩年來，日本的ACG文化逐漸從東部城市滲透到全國，AB站、二次元、中二病等詞匯逐漸在新一代群體中傳播擴(kuò)散。而這類群體代表就是95后，他們愛動(dòng)漫、愛和有共同語言的同類交流，整天都感覺自己萌萌噠。“我今天沒吃藥，感覺自己萌萌噠！”看到妹子說一句這樣的話，小編的心都被萌化了喵！

說到95后喜歡的動(dòng)漫，那么不得不提到神奇寶貝這部經(jīng)典的動(dòng)漫作品，里面有著太多經(jīng)典的人物和神奇寶貝形象，帥氣的主人公小智和一直陪伴在他身邊的呆萌可愛的比卡丘，這些都深受95后的喜歡，這就和我們的童年是葫蘆娃一樣，95后對(duì)于神奇寶貝有著很深的感情。

由此而來的就是手游廠商開發(fā)的各種以神奇寶貝為背景的產(chǎn)品，其中最具有代表性的就是最近開測(cè)的《神奇寶貝番外》，將產(chǎn)品的用戶群鎖定在95后年輕群體之上，神奇寶貝這樣的動(dòng)漫題材本身就對(duì)95后有著很強(qiáng)的吸引力，而新加入的LBS玩法更是如虎添翼，其很好的滿足了95后日漸增大的社交需求，可以說《神奇寶貝番外》正是踏準(zhǔn)了95后手游大軍崛起的這一節(jié)奏。

關(guān)注細(xì)分消費(fèi)群體才是廠商制勝法寶

調(diào)查顯示，2014年下半年起，中國每個(gè)月手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元以上，其中95后用戶貢獻(xiàn)不小，這些95后用戶對(duì)手游的忠誠度很高，并且傾向于為一款手游持久付費(fèi)，這些用戶在游戲中的消費(fèi)是建立在對(duì)游戲的喜愛的基礎(chǔ)之上。

95后玩家目前來說可能大多數(shù)是小R玩家，數(shù)量要遠(yuǎn)多于大R玩家。隨著消費(fèi)能力的增長。其中一部分可以轉(zhuǎn)化為大R玩家，而借鑒于其喜歡社交分享的特點(diǎn)，這批95后忠實(shí)玩家還可為部分質(zhì)量較為上乘的手游產(chǎn)品做口碑宣傳。由此可見95后細(xì)分市場(chǎng)是游戲廠商不能忽視的一塊蛋糕。

從90后到95后，短短幾年就誕生出兩種截然不同的市場(chǎng)需求，而對(duì)于手游廠商來說及時(shí)關(guān)注細(xì)分消費(fèi)群體的變化再加上合理的運(yùn)營策略，取得成功絕非難事，無論是當(dāng)年的《勁舞團(tuán)》，還是如今的《神奇寶貝番外》，都正是牢牢地抓住了這兩點(diǎn)。