日媒：是小米手機救了夏普 時隔4個財年實現(xiàn)盈利

 《日本經(jīng)濟新聞》12月3日報道稱，夏普2014上半財年(4-9月)的業(yè)績時隔4個財年實現(xiàn)了盈利。面向中國智能手機廠商的液晶面板銷售堅挺成為拉動業(yè)績增長的火車頭。但是在中小尺寸液晶面板市場上握有全球最高份額的日本顯示器的對華業(yè)務(wù)則出現(xiàn)減速，自3月上市以來，被迫3次下調(diào)業(yè)績。為何夏普和日本顯示器會形成鮮明對比呢?

10月15日，日本顯示器將2014財年(截止2015年3月)的最終損益從原來預(yù)估盈利268億日元下調(diào)至虧損100億日元，這令夏普感到不安。原因是面向中國廠商的液晶面板價格出現(xiàn)下降。盡管夏普對股市相關(guān)人士解釋稱：“對華業(yè)務(wù)表現(xiàn)堅挺”，但是16日夏普的股價還是比上一交易日下跌了226日元，跌幅達(dá)4%。

10月31日夏普發(fā)布的財報顯示，2014年4-9月的最終損益時隔4財年首次實現(xiàn)盈利(47億日元)。在面向中國廠商的液晶面板銷售堅挺的背景下，液晶業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤增至上一年同期的2.4倍，達(dá)到208億日元。同一日，夏普社長高橋興三自信地表示：“上半財年的對華銷售額約為1千億日元。下半財年將超過上半財年”。

夏普和日本顯示器的業(yè)績之所以形成鮮明對照很大程度是受到了中國新興智能手機廠商小米科技的影響。

據(jù)美國調(diào)查公司IDC統(tǒng)計，從2014年7-9月全球的智能手機供貨量來看，小米僅次于韓國三星電子和美國蘋果，位居第3位。小米7-9月期的供貨量為1730萬部，增至上年同期(560萬部)的3倍。在全球整體供貨量增長25%的背景下，小米的增速異常突出。而夏普向小米大量供應(yīng)液晶面板。一位夏普高管表示：夏普搭上了一列快車。

小米于2010年創(chuàng)立，其產(chǎn)品價格僅為iPhone的一半左右，作為異軍突起的新興智能手機廠商，小米在市場上受到越來越多的關(guān)注。

小米充分利用互聯(lián)網(wǎng)銷售方式，和以實體店銷售為主的中國老牌智能手機廠商華為和聯(lián)想相比，大大壓縮了銷售成本，并將壓縮的成本用于下調(diào)產(chǎn)品價格。小米利用社交網(wǎng)站以口碑的方式宣傳商品，另一方面還通過互聯(lián)網(wǎng)征求用戶的改良意見。

而夏普能夠向小米大量供應(yīng)液晶面板的契機在于蘋果。

雖然夏普也在向蘋果供應(yīng)液晶面板，但是在蘋果的液晶面板供貨商名單中，夏普位居韓國LG顯示器和日本顯示器之后，從“iPhone 4S”開始夏普才成為蘋果的液晶面板供貨商。

蘋果的智能手機供貨量出現(xiàn)減少的情況下，將首先減少從夏普的采購量。實際上，“iPhone 5S”銷售不振，在受到“蘋果沖擊”的2013年1-3月期，夏普面向蘋果供貨的工廠的開工率為零。當(dāng)時，夏普正陷入經(jīng)營危機之中，在企業(yè)內(nèi)部有聲音指出“蘋果是個毒蘋果”。

要想擺脫對蘋果的依賴，必須擴大供貨對象。夏普瞄準(zhǔn)了中國智能手機廠商，而小米就是其中的一家。另一方面，面向蘋果的銷售額占2013財年(截止2014年3月)合并銷售額約30%的日本顯示器沒能與小米談妥交易價格，導(dǎo)致“交易一度中斷”(日本顯示器社長大塚周一)，其影響體現(xiàn)了2014年4-9月的財報上。

不過，這種情況似乎不會長期維持下去。“只有拿出成果，重新贏得信賴”。當(dāng)前股價跌至公募價格40%左右的日本顯示器社長大塚在11月13日的財報會上如此表示。作為具體對策，大塚提出將與亞洲的4家手機廠商簽訂大型合約。小米已開始在今年夏季發(fā)售的新款機型上搭載日本顯示器的液晶面板。日本顯示器表示“2015年1-3月的對華供應(yīng)量將出現(xiàn)增加”。

“日本顯示器將智能手機用液晶面板的價格從原來的1枚20多美元下調(diào)至10美元檔”，對于日本顯示器交易出現(xiàn)擴大的原因，日本一家電子廠商的高管這樣表示。圍繞智能手機液晶面板的價格競爭戰(zhàn)已經(jīng)打響。得益于與小米開展交易，在中市場上存在感出現(xiàn)提升的夏普也并不安全。