谷歌眼鏡“純爺們定位”被指得罪美國女性消費者

在最近TED大會上，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人布林發(fā)表一番有關(guān)科技產(chǎn)品和“純爺們”的言論，引發(fā)美國輿論轟動。分析認(rèn)為，布林這一表態(tài)和谷歌的產(chǎn)品定位思維，可能對女性消費者未來購買谷歌眼鏡形成負(fù)面影響。

在這次大會上，布林表示，一個男人成天“觸摸一塊毫無特色的玻璃”，“我認(rèn)為這樣有點娘”(意思是智能手機削弱了男性風(fēng)范)。布林表示，谷歌眼鏡將會改變這一切，換言之，布林認(rèn)為谷歌眼鏡“更加純爺們”。

布林這一表態(tài)獲得媒體廣泛轉(zhuǎn)載，并且導(dǎo)致某些媒體誤讀。而時至今日，谷歌并未就布林的表態(tài)做出更多解釋。

TechCrunch指出，布林的一個關(guān)鍵用詞“娘”(emasculating)，可能帶來兩個重大影響：一個是得罪安卓智能手機的男性用戶，另外會打消女性消費者未來購買谷歌眼鏡。

沃頓商學(xué)院教授Andrea Matwyshyn表示，布林的思維可能意味著一個錯失的商業(yè)機會，如今在美國家庭購買消費電子產(chǎn)品的過程中，女性扮演越來越重要的角色，相關(guān)研究顯示，女性希望在科技產(chǎn)品中投入和男性一樣多的時間。

這位學(xué)者認(rèn)為，如果谷歌把谷歌眼鏡定位成一種“純爺們產(chǎn)品”，這將會主動遠(yuǎn)離一半的消費群體。

TechCrunch也對Twitter和Google+上有關(guān)谷歌眼鏡的帖子進(jìn)行了統(tǒng)計，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男性網(wǎng)民占據(jù)了主導(dǎo)地位，這應(yīng)該引起谷歌的注意。

比如在Google+上有關(guān)谷歌眼鏡的7358個帖子中，86%的發(fā)貼者根據(jù)名字判斷為男性，14%為女性。