電商價(jià)格戰(zhàn)最高降幅僅10%：京東蘇寧被指炒作

京東、蘇寧、國(guó)美聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)昨天準(zhǔn)時(shí)開(kāi)打，很多有購(gòu)買(mǎi)大家電計(jì)劃的消費(fèi)者一早就守在電腦前準(zhǔn)備“撿便宜”。不過(guò)，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)價(jià)格盛宴并沒(méi)有想象中好。來(lái)自一淘的監(jiān)測(cè)也顯示，當(dāng)天的商品價(jià)格最高降幅只有10%左右。在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過(guò)半數(shù)都處于無(wú)貨狀態(tài)。

　　□首日戰(zhàn)況

　　降價(jià)商品數(shù)量及降幅均有限

昨天上午，京東網(wǎng)站掛出“京東家電4周年折扣專(zhuān)場(chǎng)”的廣告，并打出了“物價(jià)回到4年前”這一頗具誘惑力的口號(hào)。上午10點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)也開(kāi)始上線“全品類(lèi)0元購(gòu)”活動(dòng)。價(jià)格戰(zhàn)正式開(kāi)始。

由于雙方較著勁地降價(jià)，所以當(dāng)天的家電價(jià)格變化非常頻繁。以夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶電視價(jià)格為例，京東的價(jià)格先是從4099元降至2399元，后又下降至2288元，然后又漲回4099元，在短短4個(gè)小時(shí)里價(jià)格來(lái)來(lái)回回變化了四五次。據(jù)比價(jià)搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在昨天的價(jià)格戰(zhàn)中，雙方有超過(guò)2000件商品的平均價(jià)格變化次數(shù)超過(guò)5次。

一淘網(wǎng)的價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，截至昨天下午5點(diǎn)，蘇寧價(jià)格比京東高的大家電商品有297件，占比25%；京東價(jià)格比蘇寧高的商品有475件，占比41%；剩下33%的商品兩者價(jià)格相同。值得注意的是，國(guó)美成為本次價(jià)格擂臺(tái)的黑馬，一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)天國(guó)美電器官網(wǎng)在大家電(電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī))領(lǐng)域的降價(jià)商品比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東和蘇寧，達(dá)到16.6%，而京東降價(jià)大家電的比例只有6%。

一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，當(dāng)天其監(jiān)測(cè)了全網(wǎng)六大B2C商家的11.7萬(wàn)余件網(wǎng)購(gòu)大家電商品，其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，占比僅4.2%，而當(dāng)天商品價(jià)格的最高降幅只有10%左右。

記者昨天實(shí)時(shí)查看一淘網(wǎng)“比價(jià)擂臺(tái)排行榜”發(fā)現(xiàn)，在許多商家標(biāo)榜“最低價(jià)”的商品數(shù)據(jù)中，竟然超過(guò)半數(shù)都處于無(wú)貨狀態(tài)。一淘網(wǎng)列出的缺貨率表格顯示，昨天京東的缺貨率高達(dá)29.63%，當(dāng)當(dāng)為18.80%，國(guó)美為2.76%，蘇寧為11.12%。

消費(fèi)者指責(zé)京東蘇寧炒作

很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)價(jià)格盛宴并沒(méi)有想象中好。網(wǎng)友“非老師”稱(chēng)：“京東真能煽惑，價(jià)格低的產(chǎn)品其實(shí)就比蘇寧易購(gòu)低一塊錢(qián)，高的卻高出人家二百多塊，而且很多都沒(méi)貨?！本W(wǎng)友“永-遠(yuǎn)”則揭發(fā)京東先漲價(jià)再降價(jià)，稱(chēng)京東大家電品類(lèi)有近50件商品在14日晚上悄悄漲價(jià)，漲幅從30%到100%不等。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊昨天連發(fā)三條微博，認(rèn)為“‘京東蘇美大戰(zhàn)’就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)騙局”。

　　□外界猜測(cè)

　　有做空陰謀

外界有傳聞稱(chēng)，為了籌集開(kāi)打電商戰(zhàn)役所需要的巨額資金，蘇寧電器掌門(mén)人張近東總共拿出了自己所持蘇寧電器股份的三分之二，先后質(zhì)押在多家信托公司名下，這讓一些做空機(jī)構(gòu)看到了可乘之機(jī)，于是有人慫恿劉強(qiáng)東發(fā)動(dòng)一場(chǎng)規(guī)?？涨暗膼阂鈨r(jià)格戰(zhàn)，最終目的是直接打壓蘇寧電器的股價(jià)。只要蘇寧電器的股價(jià)被打到4元以下，就會(huì)再次觸發(fā)補(bǔ)充質(zhì)押物要求。如果不能滿足，極有可能引發(fā)信托公司大量拋售蘇寧電器股票，導(dǎo)致股價(jià)暴跌，進(jìn)而讓幕后人士達(dá)到低價(jià)惡意收購(gòu)蘇寧電器股份的目的。

　　□股市動(dòng)態(tài)

　　蘇寧股價(jià)漲停

受電商“價(jià)格戰(zhàn)”消息影響，蘇寧電器昨天早盤(pán)繼續(xù)下挫。但戲劇性的一幕在午后上演，蘇寧電器午間公告公司股東蘇寧電器集團(tuán)基于對(duì)公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心，計(jì)劃在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)對(duì)公司股票進(jìn)行增持，增持總金額合計(jì)不超過(guò)10億元。受此消息影響，蘇寧電器股價(jià)直線拉升，資金放量流入，尾盤(pán)封漲停，報(bào)價(jià)6.47元/股。

　　□專(zhuān)家說(shuō)法

　　幾大電商都將從中受益

經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)此舉吸引眼球、增加銷(xiāo)售，從這個(gè)角度上講，幾大電商都將從這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中受益。他表示，價(jià)格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒(méi)有合理的商業(yè)模式，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)太久。

涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌認(rèn)為，目前的價(jià)格戰(zhàn)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條，“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品”，以及《價(jià)格法》第十四條，“經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為，包括為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。”邱寶昌說(shuō)：“要盡快出臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競(jìng)爭(zhēng)?！?(據(jù)新華社電)

　　□對(duì)話

　　劉強(qiáng)東詳解價(jià)格戰(zhàn)

昨天，京東商城CEO劉強(qiáng)東召集媒體，詳解此次價(jià)格戰(zhàn)“出爐”的始末。

記者：8月15日恰逢蘇寧易購(gòu)三周年慶生月大促銷(xiāo)的第一天，京東發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是否是策劃已久的？

劉強(qiáng)東：我覺(jué)得這都是巧合吧，并不是我們事先策劃好的。微博上說(shuō)著說(shuō)著，對(duì)方(蘇寧)反應(yīng)很激烈，那我說(shuō)，既然這樣了，干脆就開(kāi)打吧。反正我們也早有準(zhǔn)備了。

記者：早有準(zhǔn)備？

劉強(qiáng)東：我覺(jué)得表面上看似偶然，實(shí)際上也是必然的。我們每年保持150%的增長(zhǎng)速度，三年之內(nèi)兩家(京東和蘇寧)的規(guī)模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方的一場(chǎng)惡戰(zhàn)不可避免。

記者：外界猜測(cè)你打價(jià)格戰(zhàn)意在阻擊蘇寧融資，甚至蓄意打壓蘇寧股價(jià)。你有這個(gè)想法嗎？

劉強(qiáng)東：純屬巧合。

記者：這次價(jià)格戰(zhàn)京東瞄準(zhǔn)的是蘇寧、國(guó)美的線下大家電，為什么？

劉強(qiáng)東：3C產(chǎn)品的利潤(rùn)基本都很低，沒(méi)什么空間。而大家電就不同，國(guó)美、蘇寧的大家電毛利率高達(dá)25%，一打起來(lái)一下子可以便宜幾百。我就是要把它們25%的毛利率打到10%，這就是我的目的。

記者：有人質(zhì)疑非理性的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)損害行業(yè)健康發(fā)展，你同意嗎？

劉強(qiáng)東：大家不要認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)一定就會(huì)損害行業(yè)，全世界哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)健康的行業(yè)不是經(jīng)過(guò)慘烈的價(jià)格洗禮，才達(dá)到最有利于消費(fèi)者的程度。蘇寧、國(guó)美的線下成本太高了，這是毒瘤。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓所有參與者都必須正視自己的成本，讓大家都認(rèn)識(shí)到：如果你再不降低成本就必死無(wú)疑。

記者：你認(rèn)為京東在價(jià)格戰(zhàn)中有什么優(yōu)勢(shì)？

劉強(qiáng)東：真正決定勝負(fù)的是誰(shuí)的成本更低。蘇寧的店面、銷(xiāo)售人員成本都很高，而京東根本沒(méi)有這些，所以京東大家電根本不需要拿10%的毛利率就可獲利，但國(guó)美、蘇寧即使拿25%的毛利率也只能賺3個(gè)點(diǎn)，也就是說(shuō)它們的成本要達(dá)到22%，而我們成本只要6%，就這么簡(jiǎn)單。

記者：外界擔(dān)心京東的資金儲(chǔ)備不夠，也傳出了你們?cè)俅稳谫Y的消息，你打算打到什么時(shí)候？

劉強(qiáng)東：昨天我還看了一下我們的賬戶，還有87億元人民幣，我們不需要融資。只要87億沒(méi)打光，就繼續(xù)打。如果這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了三個(gè)月還不結(jié)束的話，我們準(zhǔn)備把IPO計(jì)劃再推遲一年，一定要把這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打完以后再上市。

　　□爆料

　　京東或遭供應(yīng)商逼宮

昨天有消息稱(chēng)，海爾電子商務(wù)總經(jīng)理宋寶愛(ài)對(duì)外透露，因?yàn)榫〇|商城價(jià)格打得太低，海爾已于今年8月份停止與其合作。對(duì)此，海爾電器官方稱(chēng)，從未對(duì)外表示過(guò)停止和京東合作，將在核查確認(rèn)后給記者一個(gè)說(shuō)法。但截至昨晚記者發(fā)稿時(shí)，海爾官方還沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。但有不愿具名的供應(yīng)商人士向記者證實(shí)，海爾已于本月初“暫?！绷伺c京東的合作，但直接原因并不是劉強(qiáng)東此次發(fā)起的大家電價(jià)格戰(zhàn)。該人士還稱(chēng)，索尼和三星兩家公司昨天已明確向京東表示將不支持其價(jià)格戰(zhàn)的做法，另有數(shù)家國(guó)內(nèi)家電廠商準(zhǔn)備向京東要求現(xiàn)款現(xiàn)貨交易或者要求其縮短目前25天左右的賬期。

上述供應(yīng)商人士還透露，8月份確實(shí)是京東的一個(gè)生死門(mén)檻，今年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾經(jīng)公開(kāi)表示京東的現(xiàn)金流將在8月份耗盡，“李國(guó)慶的算法其實(shí)很有道理，只是當(dāng)時(shí)遭到劉強(qiáng)東的強(qiáng)勢(shì)對(duì)賭回應(yīng)，沒(méi)有引起外界的重視，現(xiàn)在看來(lái)京東上一輪融到的資金已經(jīng)用得差不多了?！睋?jù)該人士介紹，事實(shí)上供應(yīng)商方面對(duì)此心里很清楚，所以可能對(duì)京東采取了一些措施，使得劉強(qiáng)東干脆放手一搏，如果成功地靠此戰(zhàn)稱(chēng)霸家電電商行業(yè)，那么供應(yīng)商會(huì)看重其出貨規(guī)模與其相安無(wú)事，但萬(wàn)一此戰(zhàn)出現(xiàn)閃失，那京東可能遭遇前幾年國(guó)美電器遭遇過(guò)的供應(yīng)商集體逼宮情況。

另有不愿具名的消息人士向記者透露，京東在上海出資1億元成立的上海圓邁貿(mào)易有限公司存在與京東線上線下關(guān)聯(lián)交易的情況。該人士稱(chēng)，上海圓邁負(fù)責(zé)京東在上海市場(chǎng)的售后服務(wù)，但在去年存在大批買(mǎi)進(jìn)京東線上產(chǎn)品的行為，“這種左右手對(duì)倒就是為了沖高銷(xiāo)售規(guī)模，以吸引新一輪投資?！睂?duì)于上述說(shuō)法，京東公關(guān)部負(fù)責(zé)人昨天表示，京東的服務(wù)對(duì)象始終是終端零售消費(fèi)者，不可能進(jìn)行左右手對(duì)倒。