《暗黑破壞神3》啟示錄 國產(chǎn)游戲能從中學(xué)到什么

暗黑三啟示錄之一：D3為什么能取得銷售奇跡？

作為暴雪娛樂旗下人氣游戲《暗黑破壞神》系列的正統(tǒng)續(xù)作，《暗黑破壞神3》在今年5月15日發(fā)售首日銷量就突破了350萬份，首周銷量超過630萬份，成為PC游戲史上首日和首周銷量最高的游戲。暗黑3能夠創(chuàng)造如此銷售佳績，光靠游戲本身的高素質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么究竟都有哪些有利因素為暗黑3的成功創(chuàng)造了先決條件呢？

開發(fā)商與產(chǎn)品雙品牌積淀

暴雪娛樂在當(dāng)今全球游戲行業(yè)中地位舉足輕重，《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》以及《星際爭霸》三大系列奠定了其在玩家心目中不可動搖的王者地位。由于暴雪對待游戲開發(fā)“十年磨一劍”的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，其出品的游戲大多都是具有極高的游戲品質(zhì)的佳作，正因如此暴雪在全球范圍內(nèi)擁有了一大批鐵桿玩家粉絲，同時也打造了一枚閃閃發(fā)光的金字招牌。

而《暗黑破壞神》則是暴雪的當(dāng)家游戲系列之一，當(dāng)年《暗黑破壞神》的推出讓玩家被ARPG的獨特魅力所深深折服，隨著《暗黑2》的橫空出世更是締造了ARPG游戲史上的不朽經(jīng)典。

如今時隔11年，帶著“暴雪出品”以及“系列正統(tǒng)續(xù)作”雙標(biāo)簽的《暗黑破壞神3》一出生便猶如含著一根“金湯勺”，在對暴雪出品游戲的信賴與系列游戲FANS的強烈期待下，暗黑3氣勢如虹，在未發(fā)售前就已經(jīng)近乎立于“不敗之地”，而這也正是暗黑3能夠取得銷售量上成功的最重要因素。

交易抽成收費耳目一新

在暗黑3發(fā)售之前雖然不斷的放出已完成的游戲內(nèi)容，但是對于沒經(jīng)歷過試玩的大部分玩家來說仍然是“管中窺豹”，無法完全體會其中內(nèi)容。然而產(chǎn)品方面所引起的震動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如暴雪宣布游戲運營模式改革所來的劇烈，暗黑3取消局域網(wǎng)模式，必須全程聯(lián)網(wǎng)。同時暴雪也拋出了明確的收費模式，即CDKEY銷售加現(xiàn)金拍賣行收取手續(xù)費的方式進(jìn)行運營，果不其然，此消息宣布后立即引起了媒體與玩家的激烈討論。

雖然游戲中開設(shè)拍賣行收取手續(xù)費的方式并不是暴雪首創(chuàng)，但是在一個如此受人關(guān)注的全球游戲大作中進(jìn)行嘗試，然而引來了不少口水。一方面玩家擔(dān)心游戲引入現(xiàn)金交易后會造成不公平現(xiàn)象，而另一方面不少玩家卻也希望能夠通過此系統(tǒng)“小賺一筆”。備受爭議的收費模式在引發(fā)了玩家的大討論之后，也真真切切的吸引到了一部分玩家希望去嘗試這樣“新奇”的運營模式，這也使得本就足夠吸引眼球的《暗黑破壞神3》又增添了許多話題性。

媒體推波助瀾

眾多游戲媒體當(dāng)然也不愿意錯過《暗黑破壞神3》的超高人氣，面對這樣以十年為周期的超級大作，如何能夠在此搶的一杯羹當(dāng)然是每個媒體都要思考的問題。為了吸引《暗黑破壞神3》的潛在用戶眼球，各媒體不僅在游戲?qū)^(qū)上花費大量功夫，同時也想盡辦法把其他資源轉(zhuǎn)為自己所用。

比如同屬暴雪旗下的《星際爭霸2》、《魔獸世界》其游戲玩家與《暗黑3》多有重疊，因此許多媒體刻意的將宣傳素材與文字內(nèi)容進(jìn)行處理，以婉轉(zhuǎn)的方式為暗黑3專區(qū)“造勢”，在媒體的推波助瀾之下，暗黑3的信息也通過媒體進(jìn)一步的在玩家面前“狂轟亂炸”，不斷沖擊玩家的“關(guān)注度閥值”，正是因為暗黑3對于玩家的巨大號召力，反過來讓媒體也不甘心屈居人后，大肆宣傳之下反過來又助推暗黑3的關(guān)注度屢創(chuàng)新高！

對中國游戲行業(yè)的借鑒意義

上文所述的是暗黑3能夠取得銷售奇跡除游戲品質(zhì)外的幾大因素，然而這并不代表游戲品質(zhì)就僅僅只是原因之一，相反優(yōu)秀的品質(zhì)才是游戲能夠取得成功的最主要的先決條件之一。

正是由于暴雪在此前推出的游戲產(chǎn)品均有不俗的游戲品質(zhì)，才使得其能夠積累如此強大的品牌力量，才能夠使得其一舉一動均能得到玩家的熱烈回饋，才能夠讓眾多媒體不惜花費大量人力物力為其宣傳。

由此可見，暗黑3能夠取得銷售奇跡的根源是因為暴雪穩(wěn)健的產(chǎn)品質(zhì)量所帶來的“品牌效應(yīng)”，正是因為長期推出足夠水準(zhǔn)游戲產(chǎn)品的“暴雪模式”，才使得暴雪能夠承載著今天的巨大榮譽。

今天國內(nèi)很多的游戲公司叫嚷著“學(xué)習(xí)暴雪”已經(jīng)有好多年的歷史，然而如果不能很好的貫徹以游戲品質(zhì)為中心的精神，恐怕如何學(xué)習(xí)都無法掌握其精髓。最后希望國內(nèi)的游戲廠商不要“舍本逐末”，舍棄根本的游戲品質(zhì)去追求虛無縹緲的收費模式變革與炒作，如若不然在市場環(huán)境日益艱難的未來恐怕最終也只會落得一個“雨打風(fēng)吹去”的下場。