分析稱谷歌做硬件只為鋪路 本質(zhì)仍是廣告公司

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技網(wǎng)站CNET日前發(fā)表文章稱，谷歌雖然在今年的Google I/O大會(huì)上推出Nexus 7平板電腦等多款硬件產(chǎn)品，但是谷歌并不是一家硬件公司，它仍然是一家依賴于廣告營(yíng)收的公司，推出硬件只是為了給其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)創(chuàng)造又一個(gè)營(yíng)收渠道。以下為文章摘要：

    每屆Google I/O的亮點(diǎn)都是主題演講者告訴與會(huì)的大量開發(fā)者，他們可以把什么產(chǎn)品帶回家。這個(gè)時(shí)刻總能令與會(huì)者瘋狂。今年同樣如此，開發(fā)者得知他們可以帶回三款全新的谷歌設(shè)備，其中兩款還沒(méi)有開始銷售，第二天的主題演講期間谷歌又推出了一款產(chǎn)品。

    這些新產(chǎn)品吸引了如此多的關(guān)注，以至于有時(shí)候人們認(rèn)為，谷歌正在把專注轉(zhuǎn)移到硬件領(lǐng)域，希望模仿蘋果的主要業(yè)務(wù)模式。但谷歌并非一家硬件公司，也不會(huì)成為這樣一家公司。

    谷歌仍然是一家信息技術(shù)公司，其主要業(yè)務(wù)仍然是搜索引擎，96%的營(yíng)收來(lái)自于廣告。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，硬件只是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的一個(gè)渠道，并且有可能繼續(xù)如此。這與亞馬遜沒(méi)什么不同，無(wú)論亞馬遜從Kindle閱讀器和平板電腦當(dāng)中獲得多少營(yíng)收，它也不能被稱為硬件公司。

    但是谷歌需要將最新技術(shù)應(yīng)用到硬件當(dāng)中，從谷歌的角度，我們可以稱之為“谷歌接入設(shè)備”。這是因?yàn)?，基于瀏覽器的搜索和廣告模式越來(lái)越受到移動(dòng)變革的挑戰(zhàn)，而在這個(gè)技術(shù)變革過(guò)程中，谷歌有機(jī)會(huì)引導(dǎo)新一代硬件生產(chǎn)商生產(chǎn)谷歌友好的設(shè)備。

    移動(dòng)用戶不會(huì)用過(guò)去的方法搜索互聯(lián)網(wǎng)，也不會(huì)將他們的關(guān)注轉(zhuǎn)移到舊版的廣告鏈接。但是谷歌的營(yíng)收仍然來(lái)自于廣告，該公司甚至沒(méi)有向使用其Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)廠商收取任何費(fèi)用。相反，谷歌通過(guò)自己的移動(dòng)應(yīng)用廣告和第三方Android應(yīng)用廣告來(lái)賺錢。

    谷歌在向智能手機(jī)市場(chǎng)推廣Android方面做得非常不錯(cuò)。雖然谷歌此前在平板電腦方面努力不夠，但這是一場(chǎng)谷歌輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，谷歌推出了Nexus 7，旨在爭(zhēng)奪平板電腦用戶基礎(chǔ)。谷歌需要開發(fā)者和有影響力的人士對(duì)Android平板電腦感到興奮，這也是谷歌在Google I/O大會(huì)上贈(zèng)送Nexus 7平板電腦的原因所在。

    與此類似，谷歌也不打算Nexus Q能夠銷售得非常好，而且這款產(chǎn)品售價(jià)太高，但是谷歌需要這部分用戶，因此它將這些媒體內(nèi)容提供給與會(huì)的5500位開發(fā)者，希望點(diǎn)燃這個(gè)新領(lǐng)域。

    谷歌的努力能否成功則是另外一個(gè)問(wèn)題。谷歌已經(jīng)與亞馬遜、蘋果、Netflix、Spotify和其它幾家為多個(gè)硬件平臺(tái)提供服務(wù)的公司展開競(jìng)爭(zhēng)，但谷歌有能力通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送開啟一項(xiàng)業(yè)務(wù)，何樂(lè)而不為呢？

    谷歌并非因?yàn)樽约菏怯布径蜷_發(fā)者推廣這些硬件產(chǎn)品，硬件公司不會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送硬件，而是銷售硬件、贈(zèng)送軟件（或內(nèi)容）。谷歌這樣的服務(wù)與軟件公司則是努力吸引人們使用自己的盈利產(chǎn)品。既然可以免費(fèi)贈(zèng)送硬件來(lái)吸引人們使用其服務(wù)，為何不這樣做呢？

    谷歌打算在硬件領(lǐng)域豪賭一場(chǎng)，但這些硬件都是旨在吸引人們使用其信息服務(wù)，就連谷歌的無(wú)人駕駛汽車也符合這樣的模式。你在開車的過(guò)程中，無(wú)法（或不應(yīng)當(dāng)）使用互聯(lián)網(wǎng)或消費(fèi)媒體。谷歌解決這個(gè)問(wèn)題的方法是：讓駕駛不再成為必須，這樣人們就可以在行車過(guò)程中使用互聯(lián)網(wǎng)。

    這是一個(gè)極大的賭注，但其收益也極大：如果谷歌能夠解放人們的駕車時(shí)間，使人們可以在行車過(guò)程中使用互聯(lián)網(wǎng)，那么誰(shuí)會(huì)贏？