谷歌VS亞馬遜：誰能在互聯(lián)網(wǎng)王者之戰(zhàn)中勝出

    谷歌在自己面向開發(fā)者的大會 Google I/O 的第一天推出了一款跟華碩合作的平板設(shè)備 Nexus 7，其199美元的售價和亞馬遜的平板 Kindle Fire 相當。但在第二天，谷歌又推出了 Google Compute Engine，挑戰(zhàn)亞馬遜面向開發(fā)者的 Amazon EC2。

    相比平板設(shè)備這種單款產(chǎn)品之爭，提供基礎(chǔ)的云服務(wù)暴露出了谷歌對互聯(lián)網(wǎng)的野心，同時也正式拉開了谷歌和亞馬遜的互聯(lián)網(wǎng)王者之爭。

    亞馬遜靠在網(wǎng)上賣書起家，而谷歌的核心業(yè)務(wù)則是搜索，這看來似乎并沒有太多競爭。但是隨著兩家公司的業(yè)務(wù)開始向外拓展，在某些領(lǐng)域逐漸開始重合。

    在2004年，谷歌和亞馬遜開開始試探性的進入對方的“勢力范圍”。

    2004年，谷歌推出了圖書搜索。雖然這只是一項讓人們搜索圖書內(nèi)容的服務(wù)，但只要再往前一步就是電子圖書的銷售，直指亞馬遜的核心。同年，亞馬遜推出了自己的搜索引擎 A9。雖然這并非一個完整的搜索引擎，甚至谷歌還是其服務(wù)提供商，但不難看出亞馬遜也希望能一些垂直搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌。

    從現(xiàn)在來看，無論是谷歌的電子圖書商店還是亞馬遜的搜索都沒有能夠真正讓對方緊張。

    谷歌雖然電子化了大量的圖書，但在銷售電子書方面遇到了很大的困難。亞馬遜在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成為了流行的電子書閱讀器，同時也極大的帶動了亞馬遜的電子書銷售。但是亞馬遜的 A9 搜索引擎也僅僅為亞馬遜自己的服務(wù)提供搜索的基礎(chǔ)服務(wù)， 谷歌仍然是搜索領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治者。

    導火索：Kindle Fire

    Kindle Fire 可以說是點燃谷歌和亞馬遜大戰(zhàn)的導火索。

    谷歌在2009年正式推出了 Android，一款免費開源的移動設(shè)備操作系統(tǒng)。谷歌之所以免費將它提供給所有硬件設(shè)備廠商就是希望未來能有更多移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，并且使用自己提供的各項服務(wù)。通過這種方法，谷歌可以將自己在互聯(lián)網(wǎng)時代建立起來的優(yōu)勢輕松的復制到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

    Android 迎合了硬件廠商希望能夠生產(chǎn)出一款能和 iPhone 競爭的設(shè)備的想法。雖然三星、摩托羅拉等公司會對 Android 進行深度的定制以求差異化，但他們大部分都保留了谷歌的服務(wù)，并且在瀏覽器中默認采用谷歌的搜索引擎。

    但是亞馬遜在去年推出的平板設(shè)備 Amazon Kindle Fire 結(jié)結(jié)實實打了谷歌一棒：它采用了深度定制的 Android 操作系統(tǒng)，但是亞馬遜去除了幾乎所有谷歌提供的服務(wù)，轉(zhuǎn)而將自己的各項服務(wù)集成進了操作系統(tǒng)。

    可以說無論 Kindle Fire 如何大賣，谷歌得不到一分錢好處。甚至，由于亞馬遜也提供應(yīng)用下載商店，Kindle Fire 的流行還會影響到谷歌自己的移動應(yīng)用下載服務(wù)。

    由于 Kindle Fire 售價低廉，它在成為 iPad 的競爭對手的同時，也成為了眾多其他 Android 的競爭對手——而這款設(shè)備對 Android 生態(tài)系統(tǒng)幾乎沒有任何貢獻。

    谷歌看不下去了。2012年谷歌面向開發(fā)者的大會 Google I/O 的第一天，谷歌就發(fā)布了一款和華碩合作的平板設(shè)備 Nexus 7，定價同樣是199美元。

    相比 Kindle Fire，Nexus 7 的優(yōu)勢非常明顯。除了硬件指標有所提升之外，更重要的是它完整提供了谷歌的服務(wù)，用戶有更多的自由度，這使得 Kindle Fire 看起來更像是一款增強式的電子書閱讀器和媒體播放設(shè)備。

    升級戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)提供商

    不過 Nexus 7 和 Kindle Fire 之間的競爭還只是停留在產(chǎn)品層面，最多也不過是 Android 生態(tài)系統(tǒng)之爭。但是谷歌在 Google I/O 第二天發(fā)布的 Google Compute Engine 則直接將競爭引向了最核心的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)。

    亞馬遜在2006年推出了 Amazon EC2 服務(wù)，作為亞馬遜為開發(fā)者提供的云平臺，開發(fā)者能夠在 Amazon EC2 上開發(fā)自己的應(yīng)用，并且借助亞馬遜的云服務(wù)，很快很快的部署這些應(yīng)用并且規(guī)模化。

    據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)上有1%的應(yīng)用是基于亞馬遜的這項服務(wù)所搭建的。

    亞馬遜的這項服務(wù)是自己身業(yè)務(wù)的拓展，因為在發(fā)展中，亞馬遜自己也面臨同樣的問題。在找出解決方案之后，亞馬遜將其提供給了開發(fā)者。

    但是在云計算領(lǐng)域，谷歌也是最大的推動者和受益者之一。雖然谷歌從未公開過其服務(wù)器的數(shù)量，但據(jù)數(shù)據(jù)中心研究機構(gòu) DataCenter Knowledge 統(tǒng)計，谷歌擁有超過100萬臺服務(wù)器，占全球服務(wù)器數(shù)量的2%。

    谷歌在2008年就推出了面向開發(fā)者的工具 Google App Engine，但這項服務(wù)對開發(fā)者有較大的限制，而且收費較為嚴格。這更像是一個應(yīng)用平臺，擴展性也遠遠不如亞馬遜的 Amazon EC2。

    對開發(fā)者來說，采用云平臺最大的好處是免去了自己的服務(wù)器采購和維護成本，同時也能獲得更好的擴展性。從這兩點上來看，亞馬遜的服務(wù)幾乎就是完美的。

    Google Computer Engine 則和亞馬遜一樣，直接將原始的虛擬機提供給開發(fā)者使用，讓開發(fā)者能夠做任何他們想做的東西。 但是谷歌的優(yōu)勢在于，谷歌自身對云計算的利用更為充分，擁有數(shù)量更多的服務(wù)器。這就意味著谷歌能提供相同質(zhì)量但更為廉價的服務(wù)。

    當然，價格并非開發(fā)者在選擇云計算平臺的唯一選擇，穩(wěn)定性和持久提供服務(wù)可能更為重要。

    目前亞馬遜在向開發(fā)者提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)方面已經(jīng)獲得了很大的先發(fā)優(yōu)勢，谷歌必須讓開發(fā)者看到自己對 Google Computer Engine 的信心和承諾。這樣開發(fā)者才愿意將自己最重要的東西寄托于這個平臺。

    誰能贏得開發(fā)者，誰就有可能接管了互聯(lián)網(wǎng)。而這也意味著谷歌必須下決心和亞馬遜正面開戰(zhàn)。