消息稱互聯(lián)網(wǎng)大佬集體做手機(jī)或意在政府補(bǔ)貼

    期盼與現(xiàn)實(shí)

    就算大張旗鼓地宣布進(jìn)入手機(jī)硬件領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司成功做手機(jī)的概率或許并不高。

    創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)稱：互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)絕大部分會(huì)失敗。他的理由是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)手機(jī)不但不能加分，還要扣分。而不以用戶需求為使命，只為嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無法得到用戶口碑。此外，網(wǎng)絡(luò)大佬們不愿意嵌入用戶愛戴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)會(huì)被詬病，而用Android打造封閉iPhone式高利潤(rùn)封閉產(chǎn)業(yè)鏈也是不現(xiàn)實(shí)的。

    易觀國(guó)際高級(jí)分析師黃萌稱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司沒有能力開發(fā)真正有替代性的系統(tǒng)，就像中國(guó)沒有一個(gè)企業(yè)做PC操作系統(tǒng)，一是沒有這種氣質(zhì)，二是生長(zhǎng)環(huán)境導(dǎo)致。即使在世界領(lǐng)域，PC操作系統(tǒng)多數(shù)只是在美國(guó)研發(fā)，手機(jī)操作系統(tǒng)只是在北歐多了一個(gè)。它不太可能像應(yīng)用APP那樣百花齊放。

    通過政府之手的選擇能夠在市場(chǎng)上行得通嗎？

    歷史上，監(jiān)管者對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的殷殷期盼，往往并沒有得到預(yù)期中的回報(bào)。比如說WAPI，比如TD-SCDMA。都與當(dāng)初的預(yù)想相差甚遠(yuǎn)。而在企業(yè)層面，為開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)所要付出的時(shí)間和資金，能否在短期內(nèi)收回，則決定了手機(jī)部門在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部的地位和未來。

    互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)，似乎都受到了最近幾年利潤(rùn)高舉的蘋果公司的影響。5月初，國(guó)外的一份手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告讓不少人大跌眼鏡，蘋果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評(píng)測(cè))雖然占據(jù)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)份額的不到10%，但攫取了超過整個(gè)手機(jī)行業(yè)四分之三的利潤(rùn)，達(dá)到了73%，而三星占據(jù)了26%的利潤(rùn)，兩者相加99%，剩余的1%被HTC拿走。

    蘋果公司的高利潤(rùn)是有緣由的，它并不是一個(gè)單純軟件的公司，不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的公司。細(xì)數(shù)蘋果的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的確是一家硬件公司，蘋果今天的成功，是在硬件、應(yīng)用系統(tǒng)、軟件等方面，起起伏伏積累了數(shù)年，而才能在最近五年內(nèi)爆發(fā)。

    另一個(gè)的邏輯

    對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬們而言，他們宣稱互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式可以衍生到手機(jī)制造上。

    百度的“引誘”是：搜索廣告這種成熟的商業(yè)模式可以讓這些廠家分享利益。百度技術(shù)副總裁王勁稱，到目前為止，百度已經(jīng)與手機(jī)廠商和百度移動(dòng)開發(fā)者的分成超過了1億元人民幣。

    和百度的模式差不多，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎也在用“互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式”來給手機(jī)廠商“洗腦”。周鴻祎講的道理是——亞馬遜的平板出貨時(shí)零利潤(rùn)，但通過這個(gè)入口，亞馬遜從一次性賣硬件變成了長(zhǎng)期服務(wù)收費(fèi)。

    周鴻祎認(rèn)為智能手機(jī)硬件未來一定是免費(fèi)的，或者說是利潤(rùn)趨近于零，轉(zhuǎn)而通過內(nèi)置的增值服務(wù)建立自己的商業(yè)模式。即將于今年6月上市的360出品的手機(jī)，將不貼360的品牌，而360負(fù)責(zé)輸出系統(tǒng)、應(yīng)用以及產(chǎn)品推廣。

    網(wǎng)易公司也表示要涉足手機(jī)制造。該公司創(chuàng)始人丁磊說，產(chǎn)品逐漸從PC轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)是必然的，網(wǎng)易非常重視這一波智能手機(jī)在中國(guó)的普及所帶來的機(jī)會(huì)，很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產(chǎn)品和效率軟件放在移動(dòng)終端上。

    如果只是為了推廣客戶端，這些公司完全可以采用與手機(jī)廠商合作預(yù)置的方式——此前很多手機(jī)廠商都宣布自己的手機(jī)預(yù)置了哪些客戶端應(yīng)用。

    不過，在現(xiàn)在的一些手機(jī)渠道中，用戶拿到的產(chǎn)品有可能被多次刷機(jī)——廠家收了網(wǎng)絡(luò)公司的錢刷一次，在全國(guó)性代理商那里刷一次，到了柜臺(tái)上再刷一次，消費(fèi)者自己也會(huì)刷機(jī)，網(wǎng)絡(luò)公司如果僅僅在手機(jī)中預(yù)置，恐怕花多少錢都會(huì)打水漂。

    騰訊無線人士稱，預(yù)置這條路在去年之前是可以的，如果是直接與國(guó)代渠道做刷機(jī)風(fēng)險(xiǎn)還小些，但是后來這個(gè)市場(chǎng)就亂了，買IMEI(手機(jī)的特定標(biāo)識(shí)碼)號(hào)來做假刷機(jī)。

    很多安卓軟件都是通過上報(bào)IMEI號(hào)來判斷是否有用戶使用，后來拓展到用這個(gè)上報(bào)機(jī)制來判斷是否通過刷機(jī)渠道進(jìn)行激活(所謂的成功刷機(jī))。因此有渠道商就去手機(jī)方案商等處購買成批的IMEI號(hào)，通過PC端虛擬程序，模擬上報(bào)，造成這樣的IMEI號(hào)也能成功透?jìng)鹘o做Android軟件后臺(tái)記錄，用于結(jié)算，實(shí)際在手機(jī)上根本沒安裝過。

    這樣導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)大佬無法再通過預(yù)置和刷機(jī)來保證自己的客戶端能到用戶面前。

    易觀國(guó)際分析師王穎稱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。從事手機(jī)業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具，并不是以手機(jī)產(chǎn)品方式來運(yùn)作一款產(chǎn)品。

    2012年一季度的手機(jī)制造公司的財(cái)報(bào)卻是冰火兩重天。包括索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞、RIM等巨鱷，無一不在虧損。就連在國(guó)際上出貨量首屈一指的中興和華為也因?yàn)樵诮K端消費(fèi)的投入，利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度的下降。

    這意味著，互聯(lián)網(wǎng)公司做出的手機(jī)如果不能很快盈利，那么在企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)中，就處于劣勢(shì)地位，更不用說和有制造積淀的公司競(jìng)爭(zhēng)。

    他們的互聯(lián)網(wǎng)同行雷軍推出的小米手機(jī)，已經(jīng)創(chuàng)造了200萬臺(tái)的銷售規(guī)模。其推出的MIUI操作系統(tǒng)還免費(fèi)支持30多種其他品牌的智能手機(jī)。但即使如此，黃萌稱，小米手機(jī)更像是借用互聯(lián)網(wǎng)的玩法，把營(yíng)銷做起來，但是小米的硬件并沒有不可替代性，作為一家沒有任何硬件積淀的公司，在工業(yè)設(shè)計(jì)上也沒有為競(jìng)爭(zhēng)者留下門檻。近期小米質(zhì)量門也是對(duì)此的一個(gè)佐證。揮別了老式的非智能手機(jī)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司再憑借簡(jiǎn)單的貼牌和代工，并非易事。