揭秘網(wǎng)絡小說商業(yè)價值鏈：影視改編性價比高

網(wǎng)絡小說背后的“高性價比”投資

收視率高，重播率高，一部網(wǎng)絡小說的影視改編可謂是一場“高性價比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。

近年來，網(wǎng)絡小說改編成影視劇出現(xiàn)了“井噴”，《后宮甄 傳》、《裸婚時代》、《傾世皇妃》等均取得了較好的收視率，越來越多的影視公司投資網(wǎng)絡小說。

雀躍多年來一直為國內(nèi)一位知名電視劇作家“打工”，大編劇定每集的架構(gòu)，然后包給2~3個人分線索完成，之后再由大編劇匯總，“按大框架下去想故事、情節(jié)，閉門造車是件很痛苦的事情，經(jīng)常冥思苦想出來的情節(jié)被大編劇否了。”

但是改編網(wǎng)絡小說，雀躍卻得心應手，因為“可塑性強”，很多網(wǎng)絡小說以連載的方式出現(xiàn)，有一定的開放性，讀者有參與互動，而且不少網(wǎng)絡小說在網(wǎng)上只是部分連載，劇情發(fā)展至什么樣，觀眾有期待。

而網(wǎng)絡小說改編熱的核心點在于“高性價比”，一家影視公司經(jīng)紀人毛毛向記者透露，桐華的新作品影視改編授權(quán)費已經(jīng)超過了40萬元。

電視劇作品賣給電視臺的價格，每集已經(jīng)有近百萬元甚至更高。各大視頻網(wǎng)站也在電視劇熱播的時候爭搶網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)，現(xiàn)在基本已經(jīng)是每集80萬左右，《宮2》更是創(chuàng)下了185萬/集的天價。

網(wǎng)絡小說的通俗性、可讀性吸引了很多讀者，改編成影視劇，網(wǎng)絡作品的粉絲是主流觀眾，他們的期待度很高，而這部分讀者較為年輕、時尚，影視作品慣用大明星+新秀的組合，一部電視劇也是一個造星工廠，《宮》捧紅了楊冪，《步步驚心》捧紅了劉詩詩……

收視率高，重播率高，一部網(wǎng)絡小說的影視改編可謂是一場“高性價比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。

網(wǎng)絡小說的主要商業(yè)價值實現(xiàn)仍然是改編成電影和電視劇，影視制作方往往一次買斷小說改編權(quán)。而文化周邊產(chǎn)品的每一個版權(quán)授權(quán)，經(jīng)紀公司和作者都能在其中分得一杯羹，經(jīng)紀公司與作者分成比例一般為3∶7。網(wǎng)絡游戲、廣播劇、漫畫等形式雖然剛剛起步，但是它們會更有效地發(fā)揮“長尾效應”，實現(xiàn)作品商業(yè)價值的增值，這部分的投資機會與價值更高。

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當文化被“長尾”

　　文 / 朱耘

一部網(wǎng)絡小說，不是有了游戲、漫畫、話劇這些形式，就初步形成了“迪斯尼”模式。的確，迪斯尼公司靠版權(quán)授權(quán)，成為世界上最賺錢的文化公司，但是迪斯尼一直致力于打造文化精品。

《步步驚心》可謂是近年來不可多得的一部精品網(wǎng)絡小說，也因此實現(xiàn)了多元的衍生品開發(fā)。北京師范大學文學院的教授認為，總體而言，近期由網(wǎng)絡小說改編而成的電視劇，文學價值水平不高，這些作品或都是曇花一現(xiàn)，能如迪斯尼那般實現(xiàn)“長尾”價值的可能性微乎其微。

輕松、休閑、娛樂是這些作品的“標簽”，而這樣的作品很難影響“幾代人”?！?7版《紅樓夢》至今被觀眾記憶猶新，因為這是部很難超越的精品，演員從精讀劇本，學習禮儀到一集集地拍攝，前后歷經(jīng)兩三年的時間，但現(xiàn)在大部分電視劇拍攝總歷時不過3個月。雖然拍攝技術(shù)實現(xiàn)了很大的變革，但是演員對作品的精讀與理解，比起那個時代差了很遠?！痹摻淌谡f。

正因為如此，值得反復觀看的影視作品近年并不多，從都市言情到遺落民間的公主，再到諜戰(zhàn)、穿越、宮斗，電視劇市場幾乎每半年就有個大題材的變化，而在作品消費市場，電視臺與網(wǎng)絡版權(quán)日月雙輝的時代，對影視制作公司無疑是巨大的吸引力。孰不知，在影視作品中，每年有約1/3的電視劇、電影“見光死”，沒機會與觀眾見面，特別是“跟隨者”，投資風險巨大。

從網(wǎng)絡連載起，多樣式的文化衍生品會實現(xiàn)多種授權(quán)，對作者和經(jīng)紀公司都有著巨大的吸引力，但是授權(quán)并非越多越好，更需要精品，而這種實現(xiàn)路徑的起點并非必須是網(wǎng)絡小說，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》就是以一部RPG游戲為起點，到游戲周邊產(chǎn)業(yè)，再到影視、圖書出版為終點的商業(yè)價值鏈條，至今這部游戲還留給了80后集體美好回憶。

《步步驚心》的成功僅僅是告訴投資者，優(yōu)秀作品的文化衍生品生產(chǎn)“一切皆有可能”，而這一切的前提必然是“文本質(zhì)量”，除了《步步驚心》，當越來越多的網(wǎng)絡小說以多元的文化形式出現(xiàn)并持續(xù)幾年得到讀者的認可，中國的“迪斯尼”模式文化授權(quán)才可謂順利起航。