困難重重 網(wǎng)易還是有機(jī)會(huì)代理《使命召喚》

上周，業(yè)內(nèi)有消息傳出國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)易有希望獲得動(dòng)視暴雪旗下大作《使命召喚》的獨(dú)家代理權(quán)；消息傳出后網(wǎng)易一直未做出正式的官方回應(yīng)，但多玩網(wǎng)今日多方聯(lián)系上一位熟知內(nèi)情的人士，其表示：“網(wǎng)易有60%的可能性拿下《使命召喚》在中國(guó)的代理權(quán)?！?/p>

該人士首先否認(rèn)了網(wǎng)易與動(dòng)視暴雪方面在中國(guó)“合作開(kāi)發(fā)”《使命召喚》網(wǎng)絡(luò)版的可能；據(jù)其介紹這是因?yàn)樵谶^(guò)去的幾年間，事實(shí)已經(jīng)證明了在中國(guó)市場(chǎng)這一模式的失敗。其以騰訊與SEGA方面合作開(kāi)發(fā)《NBA2K》系列為例，該作原本在2008年就宣布立項(xiàng)，但最終卻在三年之后產(chǎn)品才面世，這其中SEGA方面與騰訊的互不相讓是導(dǎo)致這次合作沖滿障礙的原因。而網(wǎng)易方面盡管有與暴雪合作《魔獸世界》的成功經(jīng)驗(yàn)。但“產(chǎn)品本地化”畢竟不同于“合作研發(fā)”。在這種情況下，網(wǎng)易與動(dòng)視暴雪聯(lián)合在中國(guó)市場(chǎng)打造《使命召喚OL》的可能性基本不存在。

而對(duì)于網(wǎng)易欲獲取《使命召喚》系列的目的，該人士表示除拉升刺激股價(jià)之外。更為重要的是其通過(guò)這一產(chǎn)品網(wǎng)易希望能夠打通平臺(tái)。據(jù)該人士介紹，盡管網(wǎng)易的營(yíng)收在當(dāng)前的中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)中排行第二僅次于騰訊，但在公司涉足網(wǎng)游行業(yè)10年之后，網(wǎng)易旗下各游戲一直處于“各自為戰(zhàn)”的境地。換言之，盡管網(wǎng)易旗下諸多自研游戲如《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等均取得了良好的成績(jī)，但放眼整體來(lái)看，其缺乏一個(gè)能夠統(tǒng)一用戶的鏈條，這使得盡管網(wǎng)易旗下的游戲均有不菲的上線人數(shù)和收益，但限于“各自為戰(zhàn)”，其用戶無(wú)法進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的相互轉(zhuǎn)換，這也使得網(wǎng)易一直希望能夠?qū)ふ业揭豢羁赡艽蛲ㄆ脚_(tái)內(nèi)用戶鏈條，向各個(gè)游戲輸出用戶的“全民性”網(wǎng)游。而做為這種體現(xiàn)，2008年和2009年網(wǎng)易曾先后獲取了《星際爭(zhēng)霸2》與《魔獸世界》在中國(guó)的代理權(quán)，其中為后者甚至不惜與九城鬧翻。

但問(wèn)題在于，無(wú)論是《星際爭(zhēng)霸2》還是《魔獸世界》，在網(wǎng)易平臺(tái)下似乎均未取得預(yù)想之中的成績(jī)。其中前者在2011年開(kāi)始測(cè)試后一直處于不溫不火的狀態(tài)。而后者盡管在個(gè)別時(shí)間結(jié)點(diǎn)人數(shù)有所爆發(fā)，但據(jù)來(lái)自于第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2011年《魔獸世界》在線人數(shù)銳減，同時(shí)在線僅為25萬(wàn)。這與在九城治下時(shí)同時(shí)在線97萬(wàn)形成了鮮明的對(duì)比。在這種情況下，網(wǎng)易獲取《使命召喚》的目的便極為明顯，相對(duì)于《魔獸世界》和《星際爭(zhēng)霸》，《使命召喚》擁有不遜于這二者的號(hào)召力與全民性，同時(shí)在品牌的持久力上也不遜于前者，這使得其對(duì)于網(wǎng)易當(dāng)前“固化平臺(tái)用戶”的需求能夠起到事半功倍的作用。

該人士這樣表示，在過(guò)去的幾年間，網(wǎng)易其實(shí)一直在嘗試尋找固化平臺(tái)用戶的產(chǎn)品并期望能夠在五年之內(nèi)徹底實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易游戲的平臺(tái)化。在這種情況下，做為在品牌知名度與玩家之間號(hào)召力均出色的《使命召喚》系列來(lái)講，的確是一個(gè)較好的選擇。但據(jù)該人士透露，目前網(wǎng)易與動(dòng)視方面的分歧不僅僅包括代理金額，更為重要的是合作模式。出于對(duì)《使命召喚》品牌的考慮，動(dòng)視方面更傾向于“合作開(kāi)發(fā)”。而網(wǎng)易更傾向于購(gòu)買獨(dú)立IP后自主研發(fā)，在這種情況下雙方的談判陷入僵局。而據(jù)該人士透露，在此前騰訊、搜狐暢游兩家均與動(dòng)視暴雪洽談過(guò)購(gòu)買《使命召喚》IP的可能性，但均因動(dòng)視方面堅(jiān)持“合作研發(fā)”而不得不得放棄。