《LPL&KPL》“4.16”事件的起承轉(zhuǎn)合與啟示

2065年春天的某個(gè)傍晚，年逾古稀的老吳坐在陽臺(tái)上喝茶。已經(jīng)退休好幾年的他，整天無所事事、賦閑在家，就喜歡念叨過去的那些陳年往事。此時(shí)他正望著天邊的夕陽，怔怔出神。

“老頭子，飯菜已經(jīng)做好了，你趕緊趁熱吃，我下樓跳會(huì)舞去?！蓖蝗粋鱽淼囊痪湓拰⒗蠀堑乃季w從九霄云外直接拽回到身邊，這個(gè)聲音的主人，是老吳的老伴。

“知道，知道了，老婆子一天到晚啰哩啰唆的。哦對(duì)了，跳舞的時(shí)候記得離隔壁樓的小王遠(yuǎn)點(diǎn)，我看你跳的時(shí)候那家伙一直在找機(jī)會(huì)往你身邊靠。這家伙滿腦子都是花花腸子，你別到時(shí)候被他占便宜”

“老不羞的，你說什么呢。人家小王就是個(gè)連60都還沒到的小輩，你怎么對(duì)人家那么大偏見。”

“哼，那家伙還在上小學(xué)時(shí)我就認(rèn)識(shí)了，他是什么樣的人我還不清楚？打小就是一副吊兒郎當(dāng)?shù)臉幼樱抖疾欢€偏愛裝懂。碰到什么事也不先調(diào)查清楚，就會(huì)張嘴胡說八道。有一次，那家伙甚至還說LOL里的諾言長得丑、成績差，根本沒法跟王者榮耀里的estar諾言相提并論。我聽到后，那把我氣的啊，我當(dāng)時(shí)就。。?！?

“行了行了，你當(dāng)年那點(diǎn)事還是等下次咱們孫子來的時(shí)候跟他說吧，我聽得耳朵都快起繭了，先走了啊?！崩蠀莿傊v得興起，他的老伴便將他打斷，下樓而去。

老吳見沒了聽眾，也不再大聲嚷嚷，只不過嘴里依舊嘟囔著“我7醬那些年的事也是你們這些小孩能評(píng)頭論足的？”之類晦澀難懂的話語。。。

縱觀這幾年中各游戲圈之間的恩怨，有解說與解說之間的，也有玩家與玩家之間的，但無論再怎么折騰，也只是兩個(gè)游戲中部分群體的對(duì)立。小打小鬧，上不了臺(tái)面。但是這一次，在英雄聯(lián)盟與王者榮耀的事件中，事態(tài)從以往部分小眾群體的對(duì)立上升到兩個(gè)游戲的所有玩家整體對(duì)立。此等規(guī)模，在近些年中還是頭一遭。

在此次沖突事件中，最初的起因是由于王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）中estar俱樂部贏下一場(chǎng)常規(guī)賽后為一條營銷號(hào)發(fā)布的微博點(diǎn)贊。

因?yàn)槟壳百愂侣?lián)盟沒有明確規(guī)定指出相同ID無法注冊(cè)，所以選手ID重名本不是什么大事。但是草莓作為一名顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞挠⑿勐?lián)盟職業(yè)選手，在役期間曾與諾言同隊(duì)并收獲眾多榮譽(yù)。當(dāng)一條與王者榮耀有關(guān)的微博中，出現(xiàn)兩個(gè)知名度與關(guān)聯(lián)度在英雄聯(lián)盟界十分高的選手ID時(shí)，不免會(huì)讓人產(chǎn)生一種混淆視聽的感覺。

作為一家俱樂部的官博，如果只是點(diǎn)贊一條歧義頗多的微博，那也不算什么。在事態(tài)升級(jí)前，取消贊便是。但是，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這家官博之前還曾發(fā)布了一條帶有“辣個(gè)男人”字眼的賽事預(yù)告微博。相同的ID，相同的梗。該俱樂部再三在宣傳過程中將兩位毫不相干的電競(jìng)選手進(jìn)行捆綁，終引來眾多英雄聯(lián)盟玩家的不滿，事態(tài)由此變得愈發(fā)嚴(yán)重，一場(chǎng)規(guī)模浩大的沖突就此拉開序幕。

在沖突伊始，對(duì)立的雙方僅為兩位諾言選手所在不同俱樂部的粉絲。雙方就選手顏值這一點(diǎn)，與對(duì)手進(jìn)行了一番激烈的爭(zhēng)吵。但隨著沖突的升級(jí)，王者榮耀方粉絲開始就對(duì)方諾言的“成績”問題進(jìn)行嘲諷與奚落。“年年八強(qiáng)，去年反向奪冠”這些平日里廠長黑粉拿來發(fā)牢騷的梗如今竟成為王者榮耀玩家攻擊英雄聯(lián)盟玩家的手段，這自然引來了更多英雄聯(lián)盟玩家的不滿。外加上estar俱樂部模糊重點(diǎn)的解釋公告、王者榮耀解說李九手撕WE出身的伐木累官博以及S7時(shí)期UZI的宣傳漫畫涉嫌被抄襲。就此之后，王者榮耀成功將LPL三家老牌俱樂部全部得罪，沖突的雙方上升到英雄聯(lián)盟與王者榮耀的整體玩家。

全面“開戰(zhàn)”后，王者榮耀方面率先采取行動(dòng)，他們?cè)诎俣荣N吧上的KPL吧中召集人員組織“爆吧”行動(dòng)，企圖攻陷明凱的廠長吧。

他們的勇氣十分值得敬佩，但可惜，他們低估了自己的對(duì)手。在得知KPL吧即將采取行動(dòng)后，嘴臭程度與帝吧不逞多讓的英雄聯(lián)盟遠(yuǎn)古暗黑組織——背鍋吧與抗壓吧正式宣布聯(lián)手反擊。在這樣的前提下，這場(chǎng)爆吧行動(dòng)的結(jié)局自然也毫無懸念，以英雄聯(lián)盟方的完勝告終。

貼吧上雙方吵的熱鬧，微博用戶也不甘示弱，英雄聯(lián)盟各家俱樂部、解說與選手紛紛開始幫助廠長申請(qǐng)“諾言”超級(jí)話題，頗有一種宣示主權(quán)的味道。

在申請(qǐng)超話這件事上，兩邊亦上演了一出鬧劇。先是在諾言超話中，estar諾言的名人動(dòng)態(tài)將clearlove諾言取代。隨后在estar方表示不為此負(fù)責(zé)的情況下，EDG隊(duì)中愛犬nice則在estar諾言的超話中將其取代。在此次“換家”事件中，由于缺乏實(shí)證，尚無法確認(rèn)事件兩大主角出現(xiàn)在彼此的超話中是否由其本人所為。但可以確定的是，雙方在完成一波互換后，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)更加豐富的EDG官博率先發(fā)聲，讓此次沖突暫時(shí)結(jié)束。

事件啟示：姜，還是老的辣

2015年底，王者榮耀正式公測(cè)。2017年初，第一季KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）舉辦。雖然憑借著游戲本身的高人氣，在短短一年的時(shí)間里，KPL已逐漸成長為我國移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)中知名度最高、賽制最為完善的賽事。但是通過此次“4.16”事件還是可以看出，KPL仍有著許多的不足。

1：俱樂部運(yùn)營能力與公關(guān)意識(shí)皆有待提升

在此次事件中，estar俱樂部一直處于輿論的漩渦中心，被眾人所詬病。乍一聽，它似乎有些可憐。但事實(shí)上，這家俱樂部也的確存在許多不足。

首先是選手的宣傳包裝問題，雖然王者榮耀與英雄聯(lián)盟同為MOBA類游戲，游戲機(jī)制亦十分相似，但從本質(zhì)上看，它們?nèi)允莾煽畈灰粯拥挠螒颉Ｔ谶x手包裝這件事上，針對(duì)不同的受眾群，選擇與之相對(duì)應(yīng)的宣傳手段才是上策。在創(chuàng)意借鑒上，適當(dāng)即可，畢竟這不會(huì)是長久之計(jì)。無論是游戲還是賽事，如果想要越做越好，那么路還是得靠自己走。

其次是俱樂部的危機(jī)處理能力。在此次沖突事件伊始，estar俱樂部沒有意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性，回應(yīng)的速度十分緩慢。其4月15日晚8點(diǎn)點(diǎn)贊的熱搜微博，竟然到17日凌晨才進(jìn)行簡短的回應(yīng)。并且從始至終，該俱樂部都未曾對(duì)點(diǎn)贊營銷號(hào)熱搜微博一事進(jìn)行正面回應(yīng)。這樣的舉動(dòng)不僅損害了俱樂部的形象，同樣也對(duì)選手造成了一定的傷害。因?yàn)榇舜问录?，從未參與此次事件的選手本人遭到眾多網(wǎng)友的指責(zé)與謾罵，真可謂是“人在家中坐，鍋從天上來?！?

2：賽事文化的沉淀不足

近年來，憑借端游電競(jìng)的成功先例，移動(dòng)電競(jìng)賽事一直處于高速發(fā)展之中。以前四到五年才能完善的賽事體系，如今只需一到兩年便可完成。這樣一來雖然節(jié)奏變快不少，但也因此缺少一些只有時(shí)間才能給予的東西，比如賽事文化。

和王者榮耀相比，英雄聯(lián)盟賽事創(chuàng)辦至今，已有八年之久。這八年里的人和事，為所有熱愛英雄聯(lián)盟的玩家留下了眾多美好回憶。而這次沖突之所以會(huì)上升到兩款游戲的所有玩家，很大一部分原因便在于王者榮耀方的行為不只是在貶低英雄聯(lián)盟的選手，他們同時(shí)也是在抹黑英雄聯(lián)盟玩家的美好回憶。

結(jié)語

縱觀此次事件，雖然明面上，雙方的沖突已暫告結(jié)束。但實(shí)際上，雙方暗地里的較勁仍未停止。在近日estar的比賽中，各比賽直播間的彈幕上都刷滿了來自于英雄聯(lián)盟的梗。照這樣的發(fā)展趨勢(shì)看來，或許之前的沖突將會(huì)只是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的開端。

戰(zhàn)爭(zhēng)雖然會(huì)讓游戲之間的氛圍變得愈發(fā)凝重，但這未必不是某些人所想看到的景象。隨著此次沖突的爆發(fā)，社會(huì)大眾對(duì)《王者榮耀》的關(guān)注度開始直線上升。estar諾言超話便是一個(gè)十分典型的代表，該話題的點(diǎn)擊量在不到一周的時(shí)間里，從一千萬驟升至三千余萬，同比增長超過200%。《王者榮耀》的百度搜索指數(shù)也從原先的13萬，上升至32萬，同比增長超過100%。因此，若從營銷的角度來看待此次事件，便會(huì)發(fā)現(xiàn)：《王者榮耀》雖被罵的很慘，但實(shí)際上它并不虧。