伽馬數(shù)據(jù)：2成用戶愿為《黑神話》付300+

今日（1月30日），伽馬數(shù)據(jù)在廣州舉辦的“2023中國主機(jī)游戲論壇”上發(fā)布了《2023年全球主機(jī)游戲市場調(diào)查報(bào)告》。2023年全球主機(jī)游戲市場主要呈現(xiàn)出以下特征：

行業(yè)回暖，市場規(guī)模及用戶規(guī)模雙增長，游戲主機(jī)銷量及銷售額雙增長

補(bǔ)充性游戲設(shè)備的出現(xiàn)，更好地促進(jìn)用戶購買游戲

跨平臺游戲成為市場主流，其中主機(jī)市場表現(xiàn)尤為亮眼

主機(jī)游戲借助IP續(xù)作實(shí)現(xiàn)多贏

以此為基礎(chǔ)，本次報(bào)告研究得到的部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

全球主機(jī)游戲市場規(guī)模增11%，達(dá)471.8億美元

全球主機(jī)游戲用戶規(guī)模增5%，達(dá)4.4億

全球主要游戲主機(jī)銷量增長20.2%

全球游戲軟件銷量略有下降，但受益于高品質(zhì)游戲上線銷售額上升

中國市場規(guī)模增長22.9%達(dá)28.93億元，用戶規(guī)模首破千萬

中國男性用戶占6成，52.5%的用戶在30歲以下

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球主機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)471.8億美元，較2022年同期增長11%，經(jīng)歷去年的行業(yè)寒冬后，市場回暖較為強(qiáng)勁。用戶規(guī)模同樣保持上升趨勢，2023年全球主機(jī)游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.4億，同比增長5%。以中國地區(qū)為代表的新興市場是用戶增長的主要來源。

軟件層面：

從市場回暖的成因來看，軟件及硬件均有支撐：軟件層面，知名產(chǎn)品帶來高市場熱度，與均價(jià)上漲的行業(yè)趨勢疊加，最終總銷售額增長的成果。

注1：本圖基于公開數(shù)據(jù)制作，由于微軟并未單獨(dú)公布游戲軟件銷量及銷售額相關(guān)信息，因此本圖不含微軟數(shù)據(jù)。

注2：任天堂游戲軟件銷售額計(jì)算方式為數(shù)字版銷售額除以數(shù)字版所占游戲軟件銷售額的比例。

注3：索尼游戲軟件銷售額計(jì)算方式為游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門總銷售額減掉硬件部分銷售額。

“知名產(chǎn)品”的直觀表現(xiàn)為高評分新品比重增加，占比較去年同期增加4.5個(gè)百分點(diǎn)。

注：高評分游戲占比指，在Metascore取得>=80分的主機(jī)游戲占比。

那么為什么知名產(chǎn)品比重會增加呢？IP續(xù)作是重要成因之一，IP續(xù)作的質(zhì)量通常更有保障，但受新冠疫情對開發(fā)進(jìn)度等的影響，較多原定于2022年上線的優(yōu)質(zhì)主機(jī)游戲宣布延期，造成其在2023年的集中上線。從結(jié)果來看，2023年頭部熱門主機(jī)游戲中83%擁有IP。

此外，游戲均價(jià)也出現(xiàn)上升。價(jià)格提高雖然也受高知名度產(chǎn)品的帶動(dòng)，但也與登陸新世代主機(jī)等因素有關(guān)。

知名產(chǎn)品帶來高市場熱度，與均價(jià)上漲的行業(yè)趨勢疊加，最終總銷售額增長的成果。

硬件層面：

硬件層面，制約最新世代游戲主機(jī)生產(chǎn)、銷售的半導(dǎo)體供應(yīng)短缺問題基本消弭，PS5、Xbox Series X|S供給逐漸充足，帶動(dòng)主機(jī)銷量增長明顯。

注 ：任天堂和索尼的數(shù)據(jù)來自官方公布，微軟數(shù)據(jù)來自vgchartz

同時(shí)，主機(jī)游戲廠商加速游戲主機(jī)的用戶滲透，從強(qiáng)化便攜性等維度著手，通過“一戶一臺”轉(zhuǎn)為“一人一臺”等策略推進(jìn)。典型企業(yè)如任天堂，通過轉(zhuǎn)變型號，在初版NS發(fā)售已超6年的情況，2023年上半年NS系列主機(jī)銷量仍達(dá)696萬臺，出貨量較為穩(wěn)健。

此外，補(bǔ)充性設(shè)備也促進(jìn)硬件增長，SteamDeck售出超百萬臺，面向國內(nèi)用戶的調(diào)研也顯示，擁有主機(jī)設(shè)備的用戶中17.6%有PC掌機(jī)。與此同時(shí)，索尼、華碩、聯(lián)想等企業(yè)紛紛推出自有品牌的補(bǔ)充性設(shè)備，微軟也從軟件層面給予支持。預(yù)計(jì)補(bǔ)充性設(shè)備的帶動(dòng)作用仍將擴(kuò)大。

角色扮演類游戲熱度提升，

用戶重視游戲沉浸感、重視劇情

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，全球用戶均偏好角色扮演類。重視游戲沉浸感、重視劇情是品類的核心樂趣，也帶動(dòng)更多廠商入局。

中國榜單中38%為角色扮演，用戶偏好同樣較高，若想從這一品類破局，可重點(diǎn)從題材、購買因素、偏好元素等方面尋找突破口：

重點(diǎn)宣傳對象無需區(qū)分性別，雖然受操作難度偏好等的影響男性占比更高，但無論男性女性，角色扮演類游戲均受較多用戶歡迎。

選擇題材時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注幻想題材。部分原因在于幻想題材易于架空，進(jìn)而更容易塑造新奇、多樣、且完整的世界觀。因此，其本質(zhì)仍為角色扮演類用戶重視劇情。

購買游戲時(shí)，角色扮演用戶對各項(xiàng)因素的關(guān)注度均更積極，數(shù)據(jù)體現(xiàn)為各類因素均更易促進(jìn)其購買行為。在此基礎(chǔ)上，劇情、知名度、是否有中文、是否具備IP是角色扮演用戶的差異化偏好。

自由度、沉浸感、新鮮感、真實(shí)性、成就感是角色扮演類用戶最偏好的元素，也是主機(jī)用戶普遍偏好的元素。在此基礎(chǔ)上，新鮮感、成就感和征服感是角色扮演用戶的差異化偏好。

新鮮感主要體現(xiàn)在玩法及題材上，區(qū)別于其他終端的是，主機(jī)平臺的新鮮感更關(guān)注自洽程度，例如在當(dāng)前的題材下，用戶能否進(jìn)行其他題材中難以實(shí)現(xiàn)的舉動(dòng)。成就感及征服感更多集中于用戶自身，例如，達(dá)成全成就、擊敗困難的BOSS。

據(jù)官方消息，《黑神話：悟空》將于2024年8月20日登陸 PS5及 Xbox Series X|S 平臺。而主機(jī)報(bào)告的調(diào)研顯示，限制國產(chǎn)游戲發(fā)展、歷史上多次出現(xiàn)的低支付意愿現(xiàn)象或有改善。

部分用戶愿意支付的價(jià)格已比肩3A大作：32.9%的用戶愿意支付150-300元的費(fèi)用，此外，20.3%的用戶愿意支付超300元的價(jià)格。整體而言，在產(chǎn)品質(zhì)量符合預(yù)期的情況下，中國用戶愿意支付較為對等的價(jià)格。

那么，為什么用戶愿為《黑神話：悟空》支付較高的費(fèi)用呢？在確保質(zhì)量的情況下實(shí)現(xiàn)差異化是主因。用戶對質(zhì)量的看重體現(xiàn)在，62.2%的用戶被視聽表現(xiàn)效果（美術(shù)、音樂）吸引、51%的用戶被其“有魂系味道”的玩法吸引；差異化體現(xiàn)在，中國神話題材及《西游記》劇情創(chuàng)新均為TOP3的吸引點(diǎn)。

此外，較高的知名度也起到一定作用，通過宣傳視頻、媒體報(bào)道、參加展會等方式，受訪的中國用戶中，超8成對其有所了解。