網(wǎng)飛與微軟合作，終極目標(biāo)是“賣身”？

在所有選項中，微軟是最理想的歸宿?近日，全球流媒體巨頭網(wǎng)飛宣布將推出含有廣告的訂閱模式，但在尋找合作伙伴時拒絕了廣告巨頭谷歌，意外選擇了經(jīng)驗不足的微軟。分析師認(rèn)為此次廣告合作并沒有看起來的那樣簡單。

投資機構(gòu)Needham高級分析師Laura Martin周四對媒體表示：“網(wǎng)飛可能正在尋找退出的機會，”并暗示網(wǎng)飛或許正在為未來被微軟收購做長期準(zhǔn)備。

“網(wǎng)飛正試圖接近微軟，希望微軟在消化其收購的動視暴雪之后，會轉(zhuǎn)而收購網(wǎng)飛?！?

據(jù)Martin解釋稱，在網(wǎng)飛可以選擇的其他合作伙伴中，沒有公司有能力進(jìn)行這項價值1000億美元的收購交易，要么是資金不足，要么會受到監(jiān)管限制。

截至隔夜美股收盤，網(wǎng)飛的市值約為800億美元。

為何選擇經(jīng)驗不足的微軟?

微軟在第三方廣告方面經(jīng)驗不足，而Google和NBC環(huán)球母公司康卡斯特在該領(lǐng)域的經(jīng)驗更加豐富，業(yè)界原本以為網(wǎng)飛會在后兩家公司之間做出選擇。但是，網(wǎng)飛最后出乎意料地選擇了微軟，這也是令Martin懷疑這項合作真實意圖的主要原因。

網(wǎng)飛對外宣稱，選擇微軟是因為微軟在技術(shù)和銷售方面富有創(chuàng)新性和靈活性，且能夠為用戶提供強大的隱私保護(hù)。

微軟在去年AT&T手中收購了廣告平臺Xandr，據(jù)悉Xandr的技術(shù)是微軟廣告產(chǎn)品的戰(zhàn)略補充，可以使微軟加快其數(shù)字廣告和零售媒體解決方案的交付。

在Martin看來，微軟將需要構(gòu)建一項重要的技術(shù)，以滿足網(wǎng)飛的業(yè)務(wù)需要，但這會導(dǎo)致網(wǎng)飛推遲原定于年底推出廣告訂閱的計劃。

Martin預(yù)測，現(xiàn)在這項服務(wù)很可能要到2023年第三季度才能亮相。但投資人并不像看到這樣的結(jié)果，他們希望廣告能快速帶來收入。

網(wǎng)飛處境不容樂觀

高盛分析師在周四發(fā)布的一份報告中表示，網(wǎng)飛將繼續(xù)在快速變化的流媒體環(huán)境中艱難探索。

高盛分析師Eric Sheridan表示，從網(wǎng)飛的經(jīng)營數(shù)據(jù)中，很明顯能看到網(wǎng)飛仍面臨著疫情后增長正?；睦щy，以及越來越激烈的行業(yè)競爭。

兩位分析師還質(zhì)疑網(wǎng)飛與微軟達(dá)成協(xié)議的時機提出了質(zhì)疑，無論是戰(zhàn)略上還是運營上。Martin說：

“網(wǎng)飛三個月前在財報電話會議上宣布將推出一項廣告業(yè)務(wù)，但他們竟然還沒有聘請廣告銷售主管，” “這個商業(yè)帝國中沒有一個廣告專家，但卻為技術(shù)棧選擇了廣告合作伙伴，這種想法是倒退的?！?

網(wǎng)飛將于下周二收盤后公布季度業(yè)績。該公司發(fā)布第一季度財報顯示，網(wǎng)飛的訂閱用戶數(shù)意外減少20萬個，報告發(fā)布后，該公司股價一度下跌超過 30%。

另外，考慮到消費萎靡、競爭加劇以及成本上升等因素，Sheridan預(yù)計網(wǎng)飛接下來的幾個季度的財報將遭遇考驗。Sheridan維持對網(wǎng)飛股票的賣出評級。