網(wǎng)飛奧斯卡遇冷 流媒體時代電影轉(zhuǎn)網(wǎng)是機遇還是挑戰(zhàn)

疫情下，電影行業(yè)受到重擊，2020年的春節(jié)檔，全部撤檔。而徐崢導(dǎo)演的《囧媽》從院線上映改為網(wǎng)絡(luò)平臺播出，討好了觀眾，得罪了院線，也引出了電影放映模式革命的爭議和討論。其實，有關(guān)“電影轉(zhuǎn)網(wǎng)”這個話題，徐崢不是第一個吃螃蟹的，網(wǎng)飛早已經(jīng)開始趟這趟“渾水”，也早已把好萊塢得罪個遍。今天，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮剛剛落下帷幕，而在電影出品上一向大制作高品質(zhì)的網(wǎng)飛，還是碰了釘子，險些顆粒無收。

“網(wǎng)飛出品”奧斯卡遇冷

本屆奧斯卡上，《寄生蟲》斬獲最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)劇本和最佳國際影片四項大獎，可謂風(fēng)頭無兩。除此之外，《1917》也獲得了最佳攝影獎、最佳特效獎和最佳音響效果獎三大獎項。本次最佳男、女主角分別由華金·菲尼克斯和蕾妮·齊薇格憑借《小丑》和《朱迪》拿下;而此前國內(nèi)備受關(guān)注的《美國工廠》也獲得了最佳紀(jì)錄長片獎。

不過獲得24項奧斯卡提名的網(wǎng)飛，并沒有出彩的表現(xiàn)，提名中，只獲得了最佳女配角和最佳紀(jì)錄長片兩大獎項。其中的奪獎大熱門《愛爾蘭人》，此次在奧斯卡上更是顆粒無收。

得罪院線好萊塢當(dāng)然也不太待見

而網(wǎng)飛在奧斯卡上的頻頻預(yù)冷，與好萊塢對其長期的“不待見”，可能不無關(guān)系。此前，有媒體報道，全球第二大電影院線運營商Cineworld首席執(zhí)行官 指責(zé) 《愛爾蘭人》在院線上映時間過短，稱是其出品方網(wǎng)飛 阻礙了這部影片成為票房火爆的大片。

傳統(tǒng)上，好萊塢制片公司的電影必須在影院上映大約3-4個月，才能在視頻點播或網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站或應(yīng)用程序上上映。這個長久以來的發(fā)行模式，能保證內(nèi)容的最大盈利。因此，為了獲得奧斯卡獎評選資格，Netflix必須至少在影院放映一小段時間。不過，《愛爾蘭人》公映后不到一個月時間，網(wǎng)飛會員就已可以在這一流媒體平臺上觀看這部影片。這被好萊塢制片公司和院線視為對市場秩序的挑戰(zhàn)，迪士尼和蘋果也紛紛通過推出自家的流媒體產(chǎn)品與之競爭。

不過，也有觀點認(rèn)為，“網(wǎng)飛出品”今年遇冷或許與其播出平臺并沒有太多關(guān)系，畢竟2018年網(wǎng)飛的《羅馬》獲得了最佳國際影片、最佳導(dǎo)演和最佳攝影獎。這樣的成績不僅證明了網(wǎng)飛可以像傳統(tǒng)好萊塢片商一樣創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，也有助于說服獨立的影院業(yè)主允許未來的流媒體內(nèi)容在他們的影院上映。

國內(nèi)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)迎新機遇

而從國內(nèi)市場來看，電影轉(zhuǎn)網(wǎng)或許也正面臨著新的機遇。目前來看，在院線電影集體撤檔、線下文娛行業(yè)遇冷的背景下，以長視頻網(wǎng)站為主的文娛內(nèi)容平臺也將迎來新的機遇。在用戶流量大量涌入平臺后，平臺也需要準(zhǔn)備好更充足的內(nèi)容庫去留住用戶、去創(chuàng)新提供內(nèi)容的方式方法。由此來看，院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)可能會成為一個趨勢。

從網(wǎng)飛的經(jīng)驗來看，由于是會員模式，網(wǎng)飛投資出品的電影不以票房為衡量標(biāo)準(zhǔn)，但在制作和宣傳上卻都毫不含糊，即便是與它們同臺競技也不遜色。為了給會員提供差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)飛在資金投入上大手筆，在演員卡司上不馬虎，在創(chuàng)作內(nèi)容上也不落俗套，給予創(chuàng)作者足夠的創(chuàng)作空間。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容護城河下，網(wǎng)飛累計了數(shù)以億計用戶，并在會員價格上從不手軟，經(jīng)常漲價。

而目前中國市場的網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影在制作上有很大的區(qū)別。院線電影更多的是“大片”體質(zhì)，本身根據(jù)大銀幕量身制作，無論是包括特效在內(nèi)的影片制作上、還是用人選角的演員配置上，都需要高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。這也意味著，這些影片需要更高的票房收入平衡開支。而目前的視頻平臺的內(nèi)容質(zhì)量，還暫時難以滿足觀眾的需求，即便是點播付費，在收入規(guī)模上與網(wǎng)飛仍難以比較。春節(jié)期間免費播出的《囧媽》，更是沒有可比性。

此外，網(wǎng)飛和院線的關(guān)系比較對立，在傳統(tǒng)發(fā)行與院線環(huán)節(jié)處于弱勢的網(wǎng)飛盡可能保證其在線上電影上的話語權(quán)，花重金去打開局面。反觀國內(nèi)視頻網(wǎng)站，目前在電影項目中還處于弱勢地位。不僅網(wǎng)絡(luò)電影的體量難以與院線匹敵，院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)后也要盡可能去保證大片的權(quán)益，很多院線大片上線視頻平臺后，也會保留一段時間的單點付費窗口期來保證片方的收益。因此，目前網(wǎng)絡(luò)電影“保底 + 付費分成”模式是否適用于國內(nèi)的院線電影，還有待驗證。