今日頭條似乎悄悄地把內(nèi)涵段子給“復(fù)活”了

內(nèi)涵段子并沒有回來。但也不能這么說。內(nèi)涵段子的“內(nèi)涵”似乎已經(jīng)被今日頭條復(fù)活了。

近日，一款名為皮皮蝦的App在蘋果商店和各大安卓應(yīng)用商店正式上線。根據(jù)官方介紹，這款有著粉紅圖標(biāo)以一只大眼睛皮皮蝦為標(biāo)志的App定位是搞笑神評論社區(qū)，主打功能是搞笑視頻和神評論，用戶則被稱為皮友。從圖標(biāo)到功能，皮皮蝦都與之前的內(nèi)涵段子有不少相似之處。

但皮皮蝦與內(nèi)涵段子的關(guān)系并不僅僅限于模仿，它還可以同步恢復(fù)內(nèi)涵段子的賬號和數(shù)據(jù)。同時皮皮蝦還得到了今日頭條和抖音的廣告推送。另外，皮皮蝦運營公司與今日頭條母公司字節(jié)跳動同樣存在連帶關(guān)系。這基本可以確定，皮皮蝦就是今日頭條借殼重生內(nèi)涵段子的新產(chǎn)品。

散落在各處的段友們已經(jīng)從貼吧、抖音以及今日頭條上看到消息紛紛涌進了皮皮蝦。在用內(nèi)涵段子賬號登錄后，皮皮蝦會顯示“你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦?！币晃黄び延行┘拥陌l(fā)帖詢問，“我們是不是應(yīng)該有個新的暗號?”，另一位皮友在下面回復(fù)，“等等，再等等，家人們還沒到齊?！?

皮皮蝦，我們走

我在皮皮蝦首頁看到的第一個視頻是一只名叫饅頭的狗。視頻里，主人每叫一次饅頭，小狗便回應(yīng)一聲“嗷嗚”。這個視頻早在內(nèi)涵段子上就已經(jīng)非常出名，饅頭由此得到了“鎮(zhèn)段神獸”的稱呼并成為了段友的暗號之一。這條視頻得到了超過兩萬個贊和1700條評論，不少人留言表示“這是回家看到的第一個視頻”。

皮皮蝦首頁的很多其他視頻同樣具有內(nèi)涵段子的特色，比如被蜜蜂蟄腫了嘴的狗、犯傻拆家的哈士奇以及各種土味情景劇。同時，皮皮蝦還有不少視頻都是搬運自抖音的，還帶有抖音的Logo水印。

根據(jù)蘋果商店的版本歷史記錄，皮皮蝦早在一個月前就推出了1.0版本，三天前，皮皮蝦進行了賬號相關(guān)優(yōu)化、首頁增加多頻道、視頻播放優(yōu)化等重要更新。而根據(jù)小米應(yīng)用商店的版本記錄，皮皮蝦在8月3日還進行了配音、QQ登錄、首頁改版以及自定義上傳視頻封面等一系列更新。

目前，皮皮蝦共支持手機號、QQ號和微信三種登錄方式。首頁有推薦、視頻和圖文三個頻道，右上角的搜索按鈕可以搜索熱門標(biāo)簽話題，其中包括美食、寵物、電影、熱血動漫、惡搞等話題。皮皮蝦視頻播放機制也與內(nèi)涵段子類似，都是每下滑到一個視頻會自動播放，同時視頻下面會有多條熱門評論單獨露出。

在對外宣傳上，皮皮蝦最大的特點之一是可以同步內(nèi)涵段子數(shù)據(jù)。這一功能足以說明皮皮蝦與內(nèi)涵段子以及頭條之間不尋常的關(guān)系，畢竟想要獲得內(nèi)涵段子的數(shù)據(jù)只能通過今日頭條。同時皮皮蝦的創(chuàng)始公司與頭條也有緊密聯(lián)系。

小米應(yīng)用商店顯示，皮皮蝦App的開發(fā)者是西安四季恒通信息科技有限公司，該公司的法定代表人是王奉坤。同時王奉坤還是西安四季恒通的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，金敬亭是公司監(jiān)事。據(jù)IT之家報道，王奉坤和金敬亭還出現(xiàn)在了今日頭條母公司字節(jié)跳動的專利名單中，這兩人是今日頭條的資深研發(fā)工程師。

這幾乎可以判定皮皮蝦就是今日頭條自己開發(fā)或在背后支持開發(fā)的一款新產(chǎn)品。包括從時間上看也對得上，內(nèi)涵段子今年4月被封，西安四季恒通注冊于今年6月。從皮皮蝦可以同步內(nèi)涵段子數(shù)據(jù)來看，皮皮蝦的最大使命可能就是要承接內(nèi)涵段子此前的兩億用戶，重建一個搞笑娛樂類的社區(qū)。

內(nèi)涵段子的社區(qū)價值

內(nèi)涵段子誕生于2012年，是今日頭條推出的第二款獨立產(chǎn)品。在抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品崛起之前，內(nèi)涵段子一直是今日頭條旗下第二大產(chǎn)品。到2017年，內(nèi)涵段子已經(jīng)擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。但在今年4月，國家廣電總局以導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等理由責(zé)令頭條永久關(guān)停了內(nèi)涵段子App和公眾號。

內(nèi)涵段子上線之初被設(shè)計為今日頭條的用戶導(dǎo)流入口，從搞笑這一細(xì)分領(lǐng)域切入以接地氣的形式快速實行讓內(nèi)涵段子收獲了大量用戶。由于與今日頭條用戶群高度重合，頭條最初的流量幾乎全部來自于內(nèi)涵段子。之后逐漸壯大的頭條開始反過來為內(nèi)涵段子導(dǎo)流，這使得內(nèi)涵段子一直穩(wěn)居搞笑類內(nèi)容平臺頭名。

截至目前，內(nèi)涵段子仍然是頭條曾經(jīng)最好且唯一的社區(qū)，這一點即使抖音都還沒做到。一個好的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)可以讓用戶在其中形成頻繁的社會互動，同時還會形成自己獨特的文化認(rèn)同，內(nèi)涵段子在這兩點上都做得十分出色。

內(nèi)涵段子以段子和搞笑視頻為主的快樂消解了嚴(yán)肅的意義，讓人們擁有對同一事物的相同視角或認(rèn)同感。這使得內(nèi)涵段子上段友之間的互動頻率都很高，所謂神評論就是由此產(chǎn)生。同時段友也形成了自己的文化，具有代表性是“滴~滴滴”一長兩短的汽車?yán)嚷曇约啊捌【菩↓埼r，段友是一家”等暗號。

基于互動和暗號，段友們還組成了地區(qū)性的社群，這些社群會定期舉行自駕游、做慈善等活動。在這一切背后，整個內(nèi)涵段子的運營團隊才只有幾十人。

對于頭條來說，隨著抖音與騰訊在短視頻社交領(lǐng)域的競爭日益升級，打造一個優(yōu)質(zhì)的短視頻社區(qū)的需求就越迫切。相比依靠強運營和不斷的新內(nèi)容吸引用戶注意力，一個好的短視頻社區(qū)更能讓用戶自愿留下來并增加用戶的平臺黏性。同時一個好的基于用戶互動的社區(qū)也將為頭條未來發(fā)展社交打下重要基礎(chǔ)。

事實上，抖音走紅之后，頭條已經(jīng)做了多番嘗試。其中包括將關(guān)注欄由信息流形式改為類微博的賬號顯示形式，在關(guān)注欄視頻里增加熱評，最近還推出了地理位置顯示功能。這些舉措都是為了提升用戶與用戶的連接來打造社區(qū)。比如基于地理位置的在地化內(nèi)容，用戶就可能會發(fā)現(xiàn)認(rèn)識更多周邊的抖音用戶。

但受抖音以內(nèi)容消費為主的平臺機制影響，用戶對于內(nèi)容、KOL的需求和關(guān)注遠(yuǎn)勝過對個人的關(guān)注。加上抖音的內(nèi)容相比內(nèi)涵段子要更龐雜，在這樣一個綜合性的平臺上構(gòu)建一個社區(qū)遠(yuǎn)比在垂直內(nèi)容平臺更困難。在這種情況下，復(fù)活內(nèi)涵段子成為了一個更快速經(jīng)濟的選擇，未來甚至還能與抖音形成高低搭配。

如何找回段友

對于一個社區(qū)而言，老用戶是決定社區(qū)內(nèi)容和調(diào)性的重要因素。因此在今日頭條推廣皮皮蝦App的過程中，如何吸引之前的氣質(zhì)相符的段友們回來是關(guān)鍵一步。在皮皮蝦的推廣上，頭條在今日頭條App、抖音以及百度貼吧上都進行了廣告宣傳，這成為了段友們知道皮皮蝦App的三大主要通道。

其中今日頭條App和抖音上關(guān)于皮皮蝦App的廣告語為“啤酒小龍蝦，來皮皮蝦住新家”，這一富有寓意的廣告語結(jié)合皮皮蝦App與內(nèi)涵段子類似的粉色圖標(biāo)，很容易讓段友們將皮皮蝦與內(nèi)涵段子聯(lián)系起來。在皮皮蝦的蘋果商店留言里，不少段友表示自己是在今日頭條和抖音推薦頁看到廣告回歸的。

在段友之家貼吧里，很多人開始發(fā)帖宣傳皮皮蝦App，發(fā)的最多的一句話是“找到家了”。內(nèi)涵段子被封那天，內(nèi)涵段子吧與段友之家吧正式合并，超過100萬原內(nèi)涵段子吧的吧友涌進了段友之家吧，這里成了段友的臨時聚集地。

在1.5億日活的抖音以及同樣日活過億的今日頭條App的共同傳播之下，皮皮蝦App的用戶量正在迎來快速飛漲。這些用戶里很多都是原來的段友，每位段友用之前內(nèi)涵段子的賬號登錄皮皮蝦之后，皮皮蝦會跳出“你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦”，《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）目前看到的最大的數(shù)字是210870，這意味著已經(jīng)有超過21萬原段友入駐了皮皮蝦App。

同時由于皮皮蝦可以同步內(nèi)涵段子的數(shù)據(jù)，這使得段友們原來的內(nèi)容、資料和關(guān)注關(guān)系都能保存下來，這將大大縮短重建社交關(guān)系的漫長過程。在皮皮蝦蘋果商店的評論里，有用戶表示已經(jīng)登錄了原來的賬號，資料收藏都在，數(shù)據(jù)已經(jīng)互通。但也有人說可以看到以前的內(nèi)涵段子的評論和收藏，但是不能互動。

即使這樣，皮皮蝦App在起點上已經(jīng)占據(jù)了很高的位置。同時皮皮蝦App也著力強調(diào)了建設(shè)正能量社區(qū)的口號，這當(dāng)然是因為有內(nèi)涵段子的教訓(xùn)在前。如果不受政策方面的影響，皮皮蝦App極有可能在很短時間里就能完成社區(qū)重建。

在一片“刪抖音回家”的歡呼聲里，也有段友保持著冷靜與擔(dān)憂?！案魑?，不要搞組織，不要發(fā)展線下暗號聚會，不要黑其他App，不要帶輿論風(fēng)波，如果還想要這個新家好好的話！”