瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng) 看盛大游戲的二次元布局

7月10日，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG)順利落幕。為期五天的展會(huì)共吸引觀眾20.75萬，公眾板塊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)2.5億元，火爆的數(shù)據(jù)無疑是國(guó)內(nèi)繁榮的二次元產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。此次展會(huì)上，盛大游戲攜《神無月》、《龍之谷》、《武零后》、《彩虹島》等作品亮相吸睛，其身后的二次元布局之路也越發(fā)清晰。

細(xì)分領(lǐng)域入手 搭建穩(wěn)固產(chǎn)品鏈

“二次元經(jīng)濟(jì)”近年來在中國(guó)愈發(fā)火熱，用戶以“9000歲”(即“90后”和“00后”)為主，而他們的付費(fèi)滲透率相當(dāng)可觀。隨著‘9000歲’步入社會(huì)，二次元群體消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。面對(duì)市場(chǎng)的巨大潛力，各大游戲廠商紛紛向“二次元”世界進(jìn)軍。眾所周知，盛大游戲是國(guó)內(nèi)最早發(fā)行以及自研二次元向手游的廠商之一。2017年，盛大游戲打造超幻想風(fēng)手游《神無月》、著力進(jìn)行二次元布局。

盛大游戲二次元《神無月》

除了自研原創(chuàng)游戲IP之外，代理發(fā)行二次元RPG大作《神域召喚》、力推國(guó)漫《武零后》等動(dòng)作，也可以看出盛大游戲游戲正一步步穩(wěn)健推進(jìn)自己的二次元帝國(guó)，通過不同類型的動(dòng)漫二次元產(chǎn)品來搭建穩(wěn)固的產(chǎn)品鏈。

泛二次元吸粉 拓寬用戶蓄水池

此外，在粉絲圈的拓展上，盛大游戲分別瞄準(zhǔn)了二次元核心用戶，以及基數(shù)更龐大的泛二次元用戶，深化粉絲群體的全面布局。其中《神無月》由美樹本晴彥、貓鍋倉(cāng)、鈴平廣等一線畫師把控游戲整體畫風(fēng);游戲背景音樂上，由元老級(jí)游戲音樂制作人崎元仁操刀;邀請(qǐng)石田彰、早見沙織、木村良平等日本一線CV參與劇情及人物配音，這些加分細(xì)節(jié)牢牢鎖定了二次元重度用戶。

董子健、宋祖兒助力《龍之谷手游》歡樂公測(cè)季

而對(duì)于頂級(jí)IP產(chǎn)品《龍之谷手游》，盛大游戲采用不一樣的策略，通過多年來谷迷文化圈的維護(hù)運(yùn)營(yíng)，以期將更多的“非谷迷”拉入谷中。日前正值《龍之谷手游》歡樂公測(cè)季，董子健、宋祖兒兩大人氣明星，各自帶隊(duì)，與一眾谷迷們共同歷險(xiǎn);同時(shí)作為作為明星NPC為谷迷們開啟全民PK活動(dòng)。游戲+綜藝明星的跨界合作，將《龍之谷手游》的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散，“谷迷圈”也向著更廣泛的受眾群體擴(kuò)散。

當(dāng)然，二次元布局的關(guān)鍵，更在于對(duì)圈層文化的尊重和建設(shè)，盛大游戲以滿腹誠(chéng)意和精品內(nèi)容去撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。她所布局的的二次元領(lǐng)域的盛況，著實(shí)值得期待。